今天我給大家簡要解析一下當(dāng)前跨境電商中直播的巨大潛力和發(fā)展態(tài)勢。直播功能對于未來電商市場的趨勢影響顯著，正如國內(nèi)天貓?zhí)詫氈辈ж浀氖⑿?，我們也期望看到更多的國?nèi)電商人成為如李佳琦和薇婭一樣的頂級主播。

不知道大家有沒有察覺到，速賣通這個平臺現(xiàn)在的玩法越來越接近天貓了。這主要是因為速賣通平臺進(jìn)行了升級，用戶群體正在向更年輕的群體轉(zhuǎn)移。預(yù)計未來十年，90后、95后甚至是00后將主導(dǎo)消費市場。各大電商平臺都在尋找如何吸引這些消費者，包括亞馬遜、Lazada、速賣通、Shopee等平臺都在為吸引90后消費者而進(jìn)行戰(zhàn)略布局。這些平臺不斷升級玩法以吸引他們。

這些90后群體是最早進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展時期的群體，他們習(xí)慣于在智能手機(jī)上活躍，熱衷于追星、游戲直播和娛樂直播等。跨境電商需要類似的玩法來抓住這些消費者，所以這些平臺都在布局直播和網(wǎng)紅推廣。以速賣通為例，2019年的雙11大促啟動大會上，直播就被列為第一個助力的促銷玩法。

速賣通在2019年7月上線了新版直播功能，至今已經(jīng)為全球用戶提供了超過一萬場直播秀。近期，速賣通宣布計劃在未來一年孵化10萬個、三年孵化100萬個內(nèi)容創(chuàng)作者，其中包括直播網(wǎng)紅。這一舉措顯示出速賣通對直播功能的重視和投入。

速賣通是阿里旗下的一個面向全球市場的跨境出口B2C平臺，自2010年孵化于阿里的國際B2B業(yè)務(wù)以來，一直致力于為全球用戶提供服務(wù)。在全球金融危機(jī)后的時期，海外大額訂單逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾☆~批發(fā)，國內(nèi)出口商開始尋找新的出口方式。阿里因此從跨境B2B模式轉(zhuǎn)型為B2C模式，推出了速賣通平臺。如今，速賣通已覆蓋全球18種語言站點，擁有超過1.5億海外用戶，遍布230多個國家和地區(qū)。

與中國的市場情況不同，歐美等地的電商滲透率在過去并不高，但今年疫情加速了電商的發(fā)展。以美國為例，電商滲透率在過去十年從5.6%上升到16%，而在疫情期間更是快速增長到27%。這也導(dǎo)致了速賣通在意大利、西班牙、法國和美國等國家的銷售額同比增長了40-50%。

疫情改變了海外消費者的購物習(xí)慣，直播帶貨因此迎來了良好的發(fā)展時機(jī)。例如，薇婭曾在天貓進(jìn)行過直播帶貨，速賣通也在海外采用類似方式設(shè)立本地倉庫，以提高消費者的購物體驗和物流速度。更重要的是，海外消費者喜歡互動，這也在速賣通的直播中得到了體現(xiàn)。

在跨境電商領(lǐng)域中，速賣通等平臺的直播發(fā)展策略不僅僅是在歐洲和美國得到成功實施。在東南亞地區(qū)，Lazada和Shopee等也在努力復(fù)制淘寶的直播經(jīng)驗并取得了顯著的成效。這些都預(yù)示著直播的巨大潛力將推動跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展。

所以在我看來，未來的電商市場中，直播是一個明顯的趨勢。希望各位賣家抓住機(jī)會、共同發(fā)展！更多的精彩內(nèi)容敬請關(guān)注我哦！

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