抖音與TikTok，雖然同為短視頻社交平臺(tái)，但它們各自在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式及內(nèi)容風(fēng)格等方面存在顯著差異。

一、注冊(cè)登錄

抖音主要支持多種注冊(cè)方式，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。賬號(hào)主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要支持海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等注冊(cè)方式。其賬號(hào)以個(gè)人號(hào)為主，但也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)。需要注意的是，由于TikTok在國(guó)內(nèi)被限制訪問，因此國(guó)內(nèi)用戶無法直接注冊(cè)和使用。

二、搜索與推送規(guī)則

在搜索方面，抖音與TikTok都依賴關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)比一般賬號(hào)排序更前。但在推送方面，TikTok更注重本地化內(nèi)容推送，會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。對(duì)于大號(hào)的推送，還會(huì)根據(jù)文化區(qū)域進(jìn)行區(qū)分，例如對(duì)東亞文化圈的國(guó)家進(jìn)行特殊推送。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過淘寶、京東等平臺(tái)賣貨，放心購(gòu)店鋪帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流再轉(zhuǎn)化。對(duì)于無貨源的賣家，可以考慮在TikTok上銷售虛擬產(chǎn)品，如社交、游戲、小說知識(shí)付費(fèi)小程序等。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食以及各類美女帥哥搞笑視頻等。而TikTok上更多是年輕人的日常分享。不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同，如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)的日常分享也能讓人感受到生活的樂趣。對(duì)于想在TikTok上賺取美元的賣家，除了實(shí)物產(chǎn)品外，也可以考慮教授漢語(yǔ)課程，這也是一個(gè)簡(jiǎn)單的變現(xiàn)方式，因?yàn)槔贤鈱?duì)于知識(shí)付費(fèi)的接受度很高，且中國(guó)文化在海外很受歡迎。

五、與傳統(tǒng)跨境電商的區(qū)別

TikTok作為一個(gè)流量池，與傳統(tǒng)跨境電商相比，其最大的區(qū)別在于流量來源和運(yùn)營(yíng)方式。TikTok更注重短視頻和直播的運(yùn)營(yíng)方式，通過短視頻和直播吸引流量，再通過轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。而對(duì)于傳統(tǒng)跨境電商，更注重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。

抖音與TikTok雖然都是短視頻社交平臺(tái)，但它們各自的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景有所不同。了解并掌握它們的差異，將有助于我們更好地利用這兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行社交和商業(yè)活動(dòng)。傳統(tǒng)跨境電商的流量來源是依靠跨境電商平臺(tái)內(nèi)的付費(fèi)流量與自然流量的綜合運(yùn)用。在眾多平臺(tái)中，亞馬遜等大型平臺(tái)的商家每日都需要對(duì)谷歌廣告投入進(jìn)行評(píng)估，每天的廣告費(fèi)用往往需要花費(fèi)數(shù)百美金，以期望獲得回報(bào)。

相較之下，TK跨境電商的流量來源則主要依賴于TK平臺(tái)。TK上的流量極其豐富，而且大多數(shù)都是免費(fèi)流量。TK跨境電商模仿了國(guó)內(nèi)某音電商的運(yùn)營(yíng)模式，但其更大的優(yōu)勢(shì)在于TK主頁(yè)可以設(shè)置站外鏈接（如獨(dú)立站或其他平臺(tái)的網(wǎng)址），這一特性使得其包容性更強(qiáng)。跨境賣家們會(huì)在TK上展示他們銷售的產(chǎn)品，吸引潛在客戶的關(guān)注。

第二，兩種跨境電商的受眾人群存在明顯的差異。傳統(tǒng)跨境電商的購(gòu)買者目的性很強(qiáng)，他們?cè)跒g覽購(gòu)物平臺(tái)時(shí)，清楚自己需要購(gòu)買的商品類別，較少產(chǎn)生沖動(dòng)性消費(fèi)。而TK跨境電商的受眾則恰恰相反，他們往往在無意識(shí)或非購(gòu)物狀態(tài)下瀏覽TK內(nèi)容，當(dāng)看到感興趣的商品或直播時(shí)，會(huì)激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，從而產(chǎn)生訂單。

那么，對(duì)于TK電商來說，選擇哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行帶貨呢？目前，TK跨境電商主要有兩個(gè)主流平臺(tái)：獨(dú)立站和TK小店。這兩個(gè)平臺(tái)都可以進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，但方式略有不同。除了在TK主頁(yè)掛站外鏈接，商家還可以通過TK小店進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。接下來，我們將詳細(xì)講解如何通過這兩種渠道進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，以及二者的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比，幫助商家選擇最適合自己的帶貨平臺(tái)。