在當(dāng)今社會(huì)，利用網(wǎng)紅的影響力推廣品牌和產(chǎn)品已成為廣告主市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵策略之一。全球最具有影響力的網(wǎng)紅匯聚在YouTube上，使其成為網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要平臺(tái)。

在年輕人群體中，網(wǎng)紅的號(hào)召力不容忽視，他們與超級(jí)明星的影響力不相上下，而且更接地氣、更具創(chuàng)造力。以Clolox旗下的碧然德濾水壺為例，通過(guò)與YouTube上的超級(jí)網(wǎng)紅和NBA巨星庫(kù)里的合作，成功打造了一款新產(chǎn)品的知名度，移動(dòng)端搜索量提高了200%，品牌喜愛(ài)度提升了36%。接下來(lái)，我們將從這一案例中探討品牌該如何挑選網(wǎng)紅并達(dá)到奇效。

碧然德濾水壺作為一款家庭必備日用品，其新款產(chǎn)品主打快速過(guò)濾、即飲即濾的特點(diǎn)，解決了用戶等待飲用水的痛點(diǎn)。如何向都市年輕人特別是“00后”宣傳這一產(chǎn)品成為了一個(gè)挑戰(zhàn)。為了吸引這部分喜歡新奇事物的年輕群體，定位到“00后”的活動(dòng)主辦方?jīng)Q定通過(guò)YouTube這一渠道進(jìn)行廣告宣傳，大膽啟用年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)紅進(jìn)行營(yíng)銷。

為了深入了解目標(biāo)受眾，研究發(fā)現(xiàn)都市“00后”更習(xí)慣于觀看在線視頻，如YouTube，并且喜愛(ài)真實(shí)、接地氣的品牌廣告?；诖?，碧然德決定量身打造一個(gè)廣告方案，專為YouTube平臺(tái)設(shè)計(jì)。他們找到了一位受歡迎的YouTube網(wǎng)紅King Bach與NBA巨星庫(kù)里合作，共同打造了一段活力四溢、饒舌吐糟的MV廣告，將碧然德濾水壺的強(qiáng)大凈水功效融入其中，引發(fā)了年輕人的強(qiáng)烈共鳴和分享欲望。

這次網(wǎng)紅營(yíng)銷的制勝秘訣在于：找到適合品牌代言的網(wǎng)紅是關(guān)鍵。碧然德通過(guò)篩選都市“00后”最喜愛(ài)的網(wǎng)紅名單，并與庫(kù)里共同確定最終人選，確保了廣告的有效傳播。深度溝通是成功的關(guān)鍵。在確定網(wǎng)紅人選后，與網(wǎng)紅的溝通要清晰明確營(yíng)銷目標(biāo)和底線，以確保廣告的品質(zhì)和效果。放手讓網(wǎng)紅主導(dǎo)內(nèi)容制作也是取得成功的關(guān)鍵因素之一。網(wǎng)紅更了解粉絲的喜好，讓他們決定廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，能夠確保廣告內(nèi)容的吸引力。

碧然德的這次YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷取得了顯著的效果，引發(fā)了粉絲的自主傳播和熱烈討論，對(duì)品牌產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的意義。如果您也想利用網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品，不妨與Google營(yíng)銷專家聯(lián)系，獲取更多專業(yè)意見(jiàn)。關(guān)注谷歌中國(guó)官方賬號(hào)【谷歌營(yíng)銷商學(xué)院】，了解更多營(yíng)銷解決方案、市場(chǎng)數(shù)據(jù)、行業(yè)洞察和活動(dòng)訊息。