一、全球非電商行業(yè)概覽

當前，全球?qū)τ谛聭玫男枨蟪掷m(xù)增長，其中下載量同比攀升7%，達到了驚人的2180億次。尤其是在疫情背景下，移動應用獲得了更多用戶的現(xiàn)實需求。數(shù)據(jù)顯示，用戶對于移動應用的支出再創(chuàng)新高，達到了1430億美元，同比增長了20%。不僅如此，用戶日均使用應用時長也呈現(xiàn)出顯著增長，同比增長了20%。

二、中國出海應用市場分析

在2020年，中國出海應用平均每應用的自然安裝量年增長率達到了18%，自然安裝總量增長率也達到了14%。從收入角度看，中國出海應用所獲得的營收總量增長了83%。在營銷成本方面，買量成本在過去一年內(nèi)上漲了45%，導致非自然安裝量同比下滑10%。盡管如此，中國出海應用在數(shù)量上仍然保持增長，同比增長了1%。

三、2021年移動應用增長趨勢預測

移動游戲?qū)⒊掷m(xù)增長，尤其是隨著5G技術(shù)的普及，預計將帶動游戲類應用的消費支出增長。25歲以上的玩家及重度玩家可能會在游戲上投入更多時間。預計到2021年，移動游戲中的用戶支出將達到新的高度。家庭仍將是社交和工作生活的中心，協(xié)作和視頻會議應用如ZOOM Cloud Meetings的持續(xù)增長將推動商業(yè)和教育應用在2021年分別實現(xiàn)57%和62%的增長。財務、居家健康健美、在線教育和購物應用也將在2021年繼續(xù)增長。視頻直播將成為熱門趨勢，用戶對視頻/照片編輯類應用的需求將持續(xù)增長。

四、非電商廣告發(fā)布政策與策略

面對這樣的市場趨勢，廣告策略的制定顯得尤為重要。在移動應用的廣告投放中，首先要遵守各項政策規(guī)定，避免違規(guī)操作導致廣告賬戶被封。尤其是社交、約會類的App要特別注意不要出現(xiàn)和成人內(nèi)容。廣告中也不能有欺騙性、虛假或誤導性陳述。在廣告優(yōu)化方面，建議廣告主們洞察市場信息、了解行業(yè)趨勢、制定完善的投放計劃、深入研究用戶行為數(shù)據(jù)等。

五、廣告投放平臺與技巧

在廣告投放平臺方面，移動應用的趨勢總體呈現(xiàn)上漲狀態(tài)，買量的首選渠道仍然是Facebook。在投放過程中，要善于從素材、受眾和投放測試技巧三個方面去優(yōu)化廣告。在不同的時期，如測試期、拓量期和拓展期等，應采取不同的廣告優(yōu)化動作。以Facebook為例，要善于總結(jié)經(jīng)驗并不斷優(yōu)化改進投放策略。

六、結(jié)語

以上是本次直播的重點內(nèi)容分享。感謝大家的聆聽和參與。如果有任何問題或需要進一步的交流與探討，請聯(lián)系我們（來源：周5出海）。我們希望本次分享能對大家有所幫助和啟發(fā)。本文內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表其他任何立場。同時感謝原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載！