投放效果評估：品類基準報告助你判斷表現(xiàn)是否達正常水平！
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在廣告投放的道路上，許多人都會感到困惑，不清楚如何準確衡量廣告面板中的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。對于廣告活動的曝光量、點擊率和ACOS等指標，過去我們可能只能憑經驗和直覺去判斷。但現(xiàn)在，亞馬遜發(fā)布了一個重要的數(shù)據(jù)報告——SB品類基準報告，讓我們可以對當前數(shù)據(jù)進行直觀且準確的判斷。
那么，SB品類基準報告是什么呢？它對我們的工作有何指導意義呢？
SB品類基準報告是亞馬遜根據(jù)我們產品投放的品類生成的報告。這份報告會顯示該品類下品牌廣告的平均曝光量、平均點擊率（CTR）、平均ACOS以及平均的ROAS。這些平均數(shù)值為我們提供了一個衡量標準，幫助我們評估之前的品牌推廣策略是否達到了品類的基本平均水平，從而決定是否需要調整或更換推廣策略。
ACOS，即廣告成本銷售比，代表了廣告總支出與廣告帶來的總銷售額之間的比例；而ROAS，則是廣告支出回報，是廣告帶來的總銷售額與廣告總支出的比例。從公式中我們可以看出，ROAS實際上是ACOS的衍生指標。
那么，這個重要的SB品類基準報告該如何生成呢？
只需在亞馬遜后臺進入廣告活動管理，然后依次選擇“衡量和報告”下的“報告”選項。在報告類型中選擇“品牌推廣”，并選擇合適的時間單位“類別基準”。點擊右上角的“運行”按鈕，稍后即可下載生成的報告。
通過生成的報告，我們可以清晰地查看當前推廣產品的品類曝光量、點擊率（CTR）、ACOS和ROAS等關鍵指標的平均值。例如，我們的報告顯示ACOS的平均值為28.52%，同時我們還可以看到該產品品類中頭部賣家、底部賣家和平均水平的ACOS數(shù)據(jù)。通過對比，我們可以判斷出我們投放的廣告表現(xiàn)是否正常。
以上就是關于SB品類基準報告的詳細介紹和使用方法。希望對大家在廣告投放和策略調整方面能有所啟發(fā)和幫助。如果還有任何疑問或需要進一步的解釋，歡迎隨時聯(lián)系我們。
（內容僅供參考，具體操作請以亞馬遜后臺實際界面為準。本文內容來自專業(yè)跨境賣家分享，不代表所有立場。）
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