近日，Google方面表示，有意將YouTube打造成為電商平臺，之后在YouTube上看到的所有玩具、小玩意和好東西都可能很快會在在YouTube進行銷售。

根據(jù)10月12日Silimarweb展示的YouTube今年9月的數(shù)據(jù)顯示，其全球排名第二，視頻類排名第一，近6個月“PC+移動端”的訪問量總數(shù)達到了326.4億人次。

有流量、有入口、有載體、有渠道，這些優(yōu)勢疊加在一起時，YouTube是否會成為繼亞馬遜、Shopify和eBay及阿里后的另一個電商巨頭？

亞馬遜流量之困

目前，亞馬遜占中國出口電商平臺市場份額已超60%，因其多站點且服務(wù)齊全而備受出海企業(yè)青睞。根據(jù)已有數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜上的中國賣家數(shù)量早已突破百萬，且每年新入駐的中國賣家仍在遞增。

伴隨賣家的井噴式入駐，亞馬遜也在不斷拓寬新市場。澳大利亞、中東、新加坡、印度和荷蘭等均是近年來新拓展或是加大投入的市場。新興市場的不成熟讓絕大部分賣家仍處于觀望狀態(tài)，運營重心依然放在歐美站點，這也導致了現(xiàn)有市場的競爭更加激勵，賣家獲客成本愈加高漲。

晉江市黎創(chuàng)貿(mào)易有限公司CEO張從偉告訴風口星網(wǎng)，更多的賣家還是選擇歐洲及北美站點，日本因線下實體零售鏈條發(fā)達，因此其并未入駐扎這個老站點?！霸缙贕oogle算是亞馬遜第一大站外流量入口了，很多Google產(chǎn)品搜索結(jié)果都直接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜的listing頁面，這也導致越來越多的用戶直接選擇亞馬遜作為搜索渠道，這警醒了Google這一搜索引擎巨頭，因此其在近年來逐漸抬高了指向亞馬遜的流量成本，或者是將流量轉(zhuǎn)移到了獨立站及自身平臺?！彼硎?，“Facebook作為亞馬遜賣家測評的一大渠道，最近也遭遇到整治?？梢哉f，賣家目前面臨的流量處境，其實也折射出了平臺本身的流量困局?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，包括亞馬遜在內(nèi)第三方平臺流量后勁的不足，正成為他們獲取新用戶的第一大阻礙。盡管平臺不斷推陳出新，比如與當下最火的“短視頻”和“直播”相結(jié)合，但還是收效甚微?！耙訟mazon Live或者Aliexpress Live為例，他們都是在嘗試用新的方式去觸及用戶，但要注意的是，這些直播功能本身是嵌在平臺內(nèi)部的，最多就是加速流量的內(nèi)循環(huán)，讓有使用直播的賣家更具用戶吸引力，并未能觸及到平臺之外的受眾，除非是被動的去做了站外的分享。也就是說，多數(shù)用戶是先認定平臺，才會去選擇并關(guān)注到你的功能。平臺本身的屬性決定了其在用戶群體里就是商品交易平臺的定位，目的指向性更強，獲客的門檻自然更高。而社交媒體的定位則更為大眾化，因此當這一渠道兼具‘泛娛樂+電商’性質(zhì)，其迸發(fā)出來的商業(yè)價值會更高，而社交娛樂這一低門檻屬性，也讓其獲客成本，至少是在用戶端獲客更為低一些?！?/p>

該人士還指出，抖音直播帶貨10月10日起第三方外鏈正式關(guān)閉，第三方商品將不能進入直播間購物車，抖音小店被徹底“扶正”。如果YouTube的電商平臺能夠做起來，這一幕在YouTube上演只是時間問題，而這將會是對亞馬遜的巨大沖擊。

根據(jù)10月12日Silimarweb的數(shù)據(jù)顯示，今年9月亞馬遜平臺的流量中有5.11%來自社交平臺，其中將近6成是YouTube貢獻的。

谷歌電商道阻且長

追溯谷歌的電商化，最為標志的應(yīng)該是其在2018年推出并在2019年對賣家全方面開放的Google Shopping了。

這一項目在當時引起了行業(yè)巨大轟動。一方面是Google作為全球搜索引擎巨頭，從根本上解決了流量問題；去年7月有消息稱，京東全球售將會與Google Shopping聯(lián)手，幫助其改造電子商務(wù)業(yè)務(wù)。知情人士透露，在谷歌平臺上擴大自家商品品類的京東也將幫助該搜索巨頭招募中國賣家，并提供技術(shù)支持，使得他們更容易通過谷歌向美國消費者銷售產(chǎn)品。然而1年過去了，目前谷歌電商在外界眼里似乎仍不溫不火，還遭遇到Facebook及TikTok的夾擊。

據(jù)外媒marketplacepulse 9月30日的報道，谷歌在今年7月宣布采取措施，將傭金費用降低到零，從而讓更多的賣家和產(chǎn)品帶入到Google 的購物平臺。但措施施行的兩個月后，賣家數(shù)量并沒有明顯增加，直至9月加入“Buy on Google”的賣家數(shù)量近800個，才達到了之前的水平。

該報道指出，很少有客戶知道Google Shopping，更不用說Buy on Google了，很少賣家將其作為獲取用戶的渠道。外媒表示，零費用或者是銷售額15%的傭金是微不足道的變化。谷歌不足以引導市場來增加銷量，因此很少有賣家認為這是增量的新渠道。反觀亞馬遜，在過去的12個月里，超過190000名新賣家加入了美國站。

相較谷歌，F(xiàn)acebook的電商啟蒙要早得多。早在2012年，F(xiàn)acebook就推出了一個名為“Gifts”的功能，允許用戶之間可以通過