據(jù)報(bào)道，全球假冒偽劣和盜版商品問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，2016年其總值飆升至驚人的5090億美元，占全球商品貿(mào)易額的3.3%，相較之下，2013年的比例僅為2.5%。這一趨勢(shì)無(wú)疑對(duì)全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)和創(chuàng)新帶來(lái)了重大威脅。

歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）和經(jīng)合組織（OECD）的最新評(píng)估指出，鞋類(lèi)、服裝和皮革制品行業(yè)深受假冒產(chǎn)品之害。Red Point（知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)公司）關(guān)于鞋類(lèi)產(chǎn)品的報(bào)告揭示，有相當(dāng)一部分消費(fèi)者缺乏識(shí)別網(wǎng)上假鞋產(chǎn)品的能力，且有一定比例的受訪者曾無(wú)意中購(gòu)買(mǎi)過(guò)假冒鞋類(lèi)產(chǎn)品。

在假冒問(wèn)題方面，美國(guó)在2016年受到的影響最為嚴(yán)重，查獲的假冒產(chǎn)品中涉及美國(guó)品牌或?qū)＠恼急雀哌_(dá)24%，其次分別為法國(guó)、意大利、瑞士和德國(guó)。這一全球性問(wèn)題給各國(guó)品牌帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

電商平臺(tái)的崛起使得假冒產(chǎn)品銷(xiāo)售愈發(fā)猖獗，尤其是那些幾乎不受監(jiān)管影響的電商平臺(tái)。亞馬遜作為其中的代表，其總銷(xiāo)量中有52%來(lái)自于第三方賣(mài)家，這讓購(gòu)物者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)面臨越來(lái)越大的發(fā)現(xiàn)假貨的風(fēng)險(xiǎn)。今年早些時(shí)候，隨著公眾監(jiān)督力度的加強(qiáng)，亞馬遜在公布財(cái)報(bào)的同時(shí)發(fā)布了有關(guān)假冒產(chǎn)品的警告，反映了人們對(duì)這一問(wèn)題的日益擔(dān)憂(yōu)。

針對(duì)日益嚴(yán)重的假冒商品問(wèn)題，亞馬遜推出了Project Zero打假計(jì)劃。盡管這是該公司的第二次嘗試從平臺(tái)上移除假冒商品，但對(duì)于深受網(wǎng)絡(luò)仿冒品問(wèn)題影響的品牌來(lái)說(shuō)，Project Zero計(jì)劃究竟能否有效打假仍存在疑問(wèn)。盡管該計(jì)劃賦予品牌直接刪除假冒商品的權(quán)利，但考慮到造假者的速度和規(guī)模，這可能仍不足以應(yīng)對(duì)。除非Project Zero能提供更為深入的數(shù)據(jù)支持，如造假者的地理位置、賣(mài)家趨勢(shì)、造假模式等，否則它可能難以根治假貨問(wèn)題。

面對(duì)這一復(fù)雜的在線品牌保護(hù)危機(jī)，Project Zero計(jì)劃只是企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)戰(zhàn)略的一個(gè)有用工具。企業(yè)需要利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌智能平臺(tái)，在所有線上線下渠道充分展示他們的品牌形象。維護(hù)品牌價(jià)值需要各種利益相關(guān)者的參與，包括經(jīng)銷(xiāo)商和在線賣(mài)家，對(duì)圖片和內(nèi)容進(jìn)行控制，當(dāng)然還有清除假冒產(chǎn)品。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如 未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系：[]）