在2018年，F(xiàn)acebook的廣告投放不再局限于其單一平臺，而是擴展到了Facebook旗下的多個應(yīng)用服務(wù)，包括Facebook Messenger、Instagram以及Audience Network等。廣告商需要在全平臺上密切關(guān)注廣告效果，否則廣告投放費用可能會打水漂。

以Instagram和Messenger為例，投放廣告時需要提供適合不同平臺的廣告內(nèi)容和形式。如果在廣告設(shè)置期間沒有提供正方形圖片或適用于Messenger的廣告文案，僅僅設(shè)置自動投放，那么廣告效果可能并不理想。實際上，除了自動投放，還可以進行手動調(diào)整，以優(yōu)化廣告效果。

接下來，我們詳細介紹一下Facebook廣告的展示位置（Ad Placements）。在Facebook上，廣告可以展示在多個位置，包括動態(tài)消息、即時文章、插播視頻、右邊欄、推薦視頻、Marketplace交易平臺等。在Instagram的Feed和故事功能中也可以展示廣告?？鐟?yīng)用移動廣告服務(wù)Audience Network則提供了更多的廣告形式，如本地廣告、橫幅廣告、插屏廣告等。

對于大多數(shù)企業(yè)來說，簡單的廣告形式可能就能帶來好的效果。但并不意味著復(fù)雜的廣告形式?jīng)]有價值。例如，一家家族經(jīng)營的真人CS店可能更適合采用視頻廣告和即時文章的形式。在確定最佳廣告位時，需要考慮目標(biāo)受眾和廣告效果。以下是一些步驟和建議：

根據(jù)目標(biāo)受眾來決定廣告位。創(chuàng)建廣告組合并定位目標(biāo)受眾后，可以開啟廣告的自動投放，并觀察一周內(nèi)的效果。要確保廣告創(chuàng)意在所有廣告位中的展示效果都不錯，并檢查每日預(yù)算是否超支。

檢查廣告效果。登錄到廣告管理頁面，查看廣告投放的位置和效果。如果沒有特別好的廣告位，可以再運行一周廣告后重新查看，或者根據(jù)直覺進行調(diào)整。

然后，基于效果最好的廣告組合，創(chuàng)建相同的新廣告組合，并復(fù)制到新創(chuàng)建的廣告組合上。每個廣告組合的預(yù)算可以設(shè)置為每天50美元。

了解廣告位的運行情況。從廣告組合的視圖中可以看到各個廣告位的實際效果。這樣更容易跟蹤廣告營銷效果，并在必要時暫停無效的廣告組合。

更多關(guān)于Facebook廣告的玩法和實用技巧，可以參考教程《零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)Facebook廣告，不燒錢不入坑》。該教程包含了粉絲專頁實用技巧、Instagram流行玩法、Facebook像素、競價系統(tǒng)等實際操作內(nèi)容。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 黃兆星）