東南亞Lazada與亞馬遜巨頭碰撞：融合與創(chuàng)新的發(fā)展篇章，2025年會如何演繹？
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Lazada電商平臺在東南亞已經(jīng)推出了四年，由于其強大的統(tǒng)治力，一直被稱為“東南亞版的亞馬遜”。去年，阿里巴巴以10億美元收購了Lazada的大部分股份，Lazada還收購了雜貨電商RedMart，并與聯(lián)合利華合作，努力擴大其消費品類別。
亞馬遜近期在新加坡開設(shè)了辦事處，有報道稱亞馬遜將在今年第一季度就進軍東南亞，但據(jù)TechCrunch稱，該計劃現(xiàn)在已經(jīng)被推遲了。亞馬遜未立即對尋求置評的要求做出回應(yīng)。
據(jù)創(chuàng)始人杰夫?貝佐斯透露，亞馬遜年收入超過了1000億美元，成為歷史上達到該里程碑速度最快的公司。亞馬遜的國際擴張速度也十分迅猛：在中國推出Prime服務(wù)，向印度注資30億美元，并于近期制定了于明年進軍澳大利亞的計劃。
但東南亞尚未成為電商巨頭們的戰(zhàn)場。亞馬遜會來的，等它真的來了的時候，我們就會看到。但是現(xiàn)在我們正非常專注于不斷加強與阿里巴巴的合作關(guān)系。
該地區(qū)的增長潛力實際上對于多個電商巨頭來說都足夠大，至少在短期內(nèi)是這樣。根據(jù)全球企業(yè)增長咨詢公司Frost＆Sullivan的市場研究，電商銷售占東南亞地區(qū)零售總額的不到3％，而與中國超過12％的比例相比，這只是很小一部分。雖然到2020年東南亞電商市場預(yù)計將達到250億美元，但仍然存在許多挑戰(zhàn)。該地區(qū)的6個國家加起來有6億多人口，但每個國家的基礎(chǔ)設(shè)施、法規(guī)和語言各不相同。
現(xiàn)在，Bittner表示，他正專注于將新的消費群體引入Lazada的生態(tài)系統(tǒng)。他說：“我們與阿里巴巴合作的目標(biāo)，是讓我們能夠獲得馬云與其領(lǐng)導(dǎo)團隊的豐富經(jīng)驗和智慧?！彼a充道，馬云對他和他的管理團隊來說是非常有幫助的。
Bittner表示，相比亞馬遜，Lazada在該地區(qū)的四年領(lǐng)先優(yōu)勢將成為Lazada成功的關(guān)鍵。他說：“我們在所有市場上取得的成功，都是因為我們能夠找到當(dāng)?shù)叵M者正在尋找的各種產(chǎn)品類別，我們專注于建立這種顧客體驗?！?/p>
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