據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次躍居全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并一直保持至今。這一飛躍的成功背后，是其商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)的態(tài)勢。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還開始涉水游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶量的增長速度上，TikTok作為后來者仍具有巨大的潛力。其在搜索引擎、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨的競爭對手眾多，其四面樹敵的局面也帶來了一些質(zhì)疑：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長點(diǎn)并保持用戶增長，TikTok正嘗試拓展其業(yè)務(wù)范圍。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能為直播。此舉一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是想通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對于歐美用戶來說，在線直播最初主要等于游戲直播。但隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一趨勢正在發(fā)生變化。TikTok也緊跟其后，推出了全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，以擴(kuò)大其直播策略范圍至游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。盡管目前該應(yīng)用仍處于測試階段，但已顯示出TikTok在直播內(nèi)容多樣性方面的努力。

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中特別受歡迎，引發(fā)了許多用戶的打卡熱潮。針對這一現(xiàn)象，TikTok開始嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok正與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并計(jì)劃在未來擴(kuò)大合作餐飲店的范圍。

可以說，TikTok正在不斷拓展其業(yè)務(wù)邊界，尋求新的增長點(diǎn)。無論是游戲直播、電商業(yè)務(wù)還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在嘗試?yán)枚桃曨l平臺的優(yōu)勢，為用戶提供更多元化的內(nèi)容和服務(wù)。未來，TikTok將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，其能否繼續(xù)保持增長并成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，還需拭目以待。從TikTokKitchen看TikTok的多面影響力與商業(yè)模式

不難看出，TikTokKitchen在餐飲領(lǐng)域中搭建起了一條完整的供應(yīng)鏈條，從品牌運(yùn)營、菜單設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制作，再到最后的配送服務(wù)，無一不體現(xiàn)出其精細(xì)化的運(yùn)營能力。TikTok不僅著眼于自家平臺的發(fā)展，更表示會將TikTokKitchen的盈利用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者以及有潛力的烹飪?nèi)瞬?，此舉無疑為平臺注入了新的活力。

讓用戶自己下廚與在平臺上點(diǎn)餐是兩碼事，究竟成效如何還需拭目以待。TikTok這種全面的業(yè)務(wù)擴(kuò)張與其平臺能力的快速提升密不可分。值得關(guān)注的一個趨勢是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的首選平臺，就像他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購搜索一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok。

TikTok的影響力早已超越了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響更是深遠(yuǎn)。根據(jù)近期AppAnnie的一份報告顯示，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”，用戶在該平臺上花費(fèi)的時間甚至超過了YouTube。當(dāng)平臺擁有如此巨大的影響力和用戶粘性時，自然會希望利用這一優(yōu)勢來創(chuàng)造商業(yè)價值。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，都有巨大的商業(yè)潛力。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，2020年其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增長了500%，目前正與成千上萬的廣告商合作。品牌活動的激增不僅提升了TikTok的銷售業(yè)績，也為其母公司字節(jié)跳動的收入帶來了巨大的增長。據(jù)報道，字節(jié)跳動最近一個財年的收入和利潤均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，既可以自行創(chuàng)建廣告分散在用戶的時間線里，也可以通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)，來增強(qiáng)廣告效果。許多品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘消息、擴(kuò)大線下廣告效果，或者提供有趣的內(nèi)容。

TikTok正通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)生態(tài)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼，以此激勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其廣告收入將是不可限量的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對于TikTok來說，占據(jù)這一有利可圖的廣告業(yè)務(wù)市場將極有利于其營收增長。

關(guān)于在TikTok上的賣貨流程，首先需要完成賬號的申請與注冊，使用與產(chǎn)品相關(guān)的英文名，并確保海外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和手機(jī)型號的適配。要關(guān)注運(yùn)營內(nèi)容的質(zhì)素，包括高質(zhì)量的視頻和產(chǎn)品介紹，以吸引并積累粉絲。當(dāng)粉絲量達(dá)到一定規(guī)模后，可以開通店鋪并上架產(chǎn)品，注意選擇與賬號定位相符的產(chǎn)品。在收款和物流方面，需遵循TikTok官網(wǎng)的指示進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證和選擇覆蓋廣、時效快的物流方案?？梢耘浜现辈ж洠故井a(chǎn)品效果，靈活調(diào)整價格和型號，并考慮將線下交易引流至線上以降低成本。

展望未來，TikTok電商與直播帶貨將成為跨境電商的重要渠道。對于跨境賣家而言，深入了解并熟練應(yīng)用TikTok賣貨流程將有效提升銷售業(yè)績。抖音這款源自中國的社交媒體應(yīng)用在全球范圍內(nèi)的興起也備受關(guān)注。面對國際市場的競爭和挑戰(zhàn)，抖音需不斷創(chuàng)新和適應(yīng)才能保持領(lǐng)先地位。

關(guān)于TikTok在美國的境遇，這款應(yīng)用因其在全球的普及而備受關(guān)注。在美國的國家安全指控下，其海外版本TikTok面臨著在美國被禁止運(yùn)營的風(fēng)險。與此TikTok的母公司字節(jié)跳動也在與各方進(jìn)行談判和交易嘗試。這背后涉及到的是算法技術(shù)、用戶資源以及地緣政治等多方面的因素。對于字節(jié)跳動來說，如何在保護(hù)自身利益的同時應(yīng)對美國的種種限制和要求將是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。

TikTok以其多面的影響力和商業(yè)模式在全球范圍內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。無論是從餐飲供應(yīng)鏈到廣告收入還是從賣貨流程到國際市場的競爭都體現(xiàn)了其強(qiáng)大的影響力和商業(yè)潛力。然而在面對各種挑戰(zhàn)和限制時如何保持創(chuàng)新和適應(yīng)將成為其未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。