【動態(tài)】TikTok Shop宣布重大調整：印尼市場將關閉電商交易服務

近日，TikTok Shop官方發(fā)布公告，宣布將于今日（10月4日）印尼西部時間17點正式關閉其在當?shù)氐碾娮由虅战灰追?。這一決策意味著TikTok在印尼市場將轉變?yōu)橐粋€主要以短視頻內(nèi)容為主的平臺，不再具備電商功能。

此前，TikTok在印尼市場一直扮演著電商平臺的角色，賣家可通過平臺推廣并銷售產(chǎn)品。根據(jù)的法規(guī)要求，社交媒體平臺被禁止作為商品的銷售平臺，僅可用來推廣商品或服務。對此，TikTok印尼發(fā)言人表示，社交電商的誕生旨在幫助小賣家和創(chuàng)作者，增加網(wǎng)上商店的流量。

公司尊重并遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，同時也希望相關法規(guī)能考慮到TikTok Shop超過600萬賣家和近700萬相關創(chuàng)作者的生計影響。作為TikTok的一項功能，Shop讓商家能夠通過直播或短視頻進行產(chǎn)品推廣，用戶可以直接在平臺上了解商品詳情并完成交易。

自2021年2月以來，TikTok Shop已在印尼市場率先上線，并陸續(xù)擴展至東南亞及其他國家和地區(qū)。三個月前，TikTok的首席執(zhí)行官也表示，將在未來幾年內(nèi)在東南亞，特別是在印尼投資數(shù)十億美元，以加強其電子商務平臺的建設。

據(jù)了解，TikTok在印尼擁有龐大的用戶群體，是目前印尼最受歡迎的社交媒體平臺之一。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，印尼也是TikTok平臺上銷量大于一萬的小店數(shù)量最多的國家，以及TikTok帶貨直播總時長與總觀看人次最高的國家。

隨著TikTok進軍跨境電商市場，其“小黃車”功能已在多個地區(qū)開放。印尼和英國的銷售方式主要是通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品鏈接供用戶購買。而美國的銷售方式則類似于抖音的商品櫥窗功能。

選擇合適的網(wǎng)紅協(xié)助帶貨是TikTok上的重要營銷策略。網(wǎng)紅的追隨者往往會注意到與他們的產(chǎn)品或品牌相關的視頻，因此選擇合適的網(wǎng)紅合作至關重要。TiKTok也是字節(jié)跳動公司旗下的產(chǎn)品之一，專注于海外短視頻業(yè)務。

在早期階段，TikTok采取了與國內(nèi)市場營銷策略相似的做法，專注于擴展內(nèi)容生態(tài)，而不是急于推進社交關系的構建。這種策略讓TikTok在Facebook尚未涉足的領域里悄無聲息地逐漸壯大，避免了與其在核心社交領域的直接對抗。TikTok的此種策略選擇顯得相當明智，因為它沒有貿(mào)然挑戰(zhàn)Facebook這一強大的競爭對手。

隨著時間的推移，F(xiàn)acebook逐漸意識到了TikTok的威脅并開始進行應對。在這之前，TikTok已經(jīng)逐漸擴大了自己的市場份額，為自己在短視頻領域的地位打下了堅實的基礎。它的成功不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量的增長上，更體現(xiàn)在其不斷創(chuàng)新的內(nèi)容生態(tài)和用戶體驗上。這種穩(wěn)健的策略使得TikTok能夠在競爭激烈的市場中立足，成為社交媒體領域的一股不可忽視的力量。