小店引流兩大廣告策略深度解析

想要推動小店的流量增長，首先得了解“店鋪推廣”這一核心廣告目標。專為小店設計的廣告策略，其前提是你需擁有一個小店賬號。在此目標下，兩大廣告策略并駕齊驅(qū)：視頻購物廣告和直播購物廣告。

視頻購物廣告（VSA）解析

通過TikTok賬號發(fā)布帶有產(chǎn)品鏈接的視頻廣告，視頻下方會展示產(chǎn)品小黃車，用戶點擊即可直接購買。其優(yōu)化目標包括增加購買意向和完成支付。創(chuàng)建流程包括選擇推廣目標為“店鋪推廣”，設定廣告類型為“視頻購物”，在廣告組層級選擇商店和發(fā)布身份，并設定預算、出價和受眾。完成素材選擇后即可發(fā)布。

直播購物廣告（LSA）探索

當商家進行直播時，LSA策略會在直播中上架產(chǎn)品，吸引用戶點擊購買。這種廣告類型的優(yōu)化目標包括吸引直播間點擊、停留時長、店內(nèi)產(chǎn)品點擊和下單行為等。創(chuàng)建流程與視頻購物廣告類似，但在廣告層級需要選擇直播相關(guān)的素材進行發(fā)布。

投放策略及后效評估

投放前需確保TikTok店鋪、商業(yè)賬號及廣告賬號的關(guān)聯(lián)。選擇“店鋪推廣”作為目標，檢查店鋪產(chǎn)品上架及庫存情況。設定年齡范圍為18+的目標受眾，關(guān)注預算與出價的平衡。在廣告層級選擇直播內(nèi)容的關(guān)鍵節(jié)點，確保視頻素材的完整性和吸引力。投放后需關(guān)注基礎數(shù)據(jù)如點擊率、轉(zhuǎn)化率、成效和效率等，以及互動數(shù)據(jù)如點贊、評論、分享和主頁訪問率。也要關(guān)注直播整體數(shù)據(jù)，如播放量、有效播放量等。

價值優(yōu)化策略（VBO）

VBO致力于鎖定高價值客戶，幫助廣告主找到最有可能產(chǎn)生高消費的人群。除了常規(guī)的出價方式，VBO通過優(yōu)化ROI來尋找高價值用戶，設定最低和最高ROI值。

廣告結(jié)構(gòu)建議

在搭建廣告結(jié)構(gòu)時，建議根據(jù)產(chǎn)品或市場來區(qū)分廣告系列，根據(jù)受眾、素材和競價模式來區(qū)分廣告組，并按素材內(nèi)容區(qū)分廣告層級。每個廣告系列可包含最多999個廣告組，每個廣告組可包含最多20個廣告。

TikTok英國小店帶貨策略深度解析

TikTok作為一個跨境電商的新興平臺，具備多種渠道、低成本和高效率的營銷優(yōu)勢，為企業(yè)提供豐富的營銷工具和數(shù)據(jù)分析支持。為了成功開設TikTok小店，你需要了解其入駐的具體要求和詳盡流程。

入駐TikTok小店需要滿足以下條件：

1. 必須持有營業(yè)執(zhí)照，無論是有限公司還是個人獨資，且其經(jīng)營范圍必須包含銷售商品類別。

2. 提供法人證件或護照，以及全網(wǎng)獨一無二的手機號碼和電子郵件地址。

3. 需在主流第三方平臺有經(jīng)營經(jīng)驗，店鋪綜合評分至少達到4.3分以上或好評率超過90%。

4. 出售的產(chǎn)品必須符合當?shù)氐某隹谝?guī)定和平臺治理要求。

5. 提供關(guān)于發(fā)貨和退貨倉庫的聯(lián)系方式。

接下來是入駐的步驟：

1. 在TikTok shop官網(wǎng)進行注冊并登錄，選擇你的目標市場，如東南亞，并選擇五個國家作為初步市場定位。

2. 填寫入駐申請，包括市場選擇、資質(zhì)認證（上傳營業(yè)執(zhí)照、法人代表信息以及第三方電商平臺的評分截圖等）和店鋪基礎信息（請注意，賬號名稱一旦設定不可更改，保證金根據(jù)所選類目進行繳納）。

3. 提供詳細地址信息，了解包裹處理的相關(guān)規(guī)定。

4. 提交審核后，一般會在三個工作日內(nèi)通過郵件收到通知。如果審核被拒，需要根據(jù)拒絕的原因進行相應的修改并再次申請。

5. 在遇到問題時，建議及時聯(lián)系平臺尋求幫助，或參考之前發(fā)布的入駐視頻教程。

TikTok小店的開通是一個系統(tǒng)化流程，充分準備和細致操作將大大提高成功率。對于跨境經(jīng)營的商家來說，讓我們一起在這個充滿活力的平臺上探索更多的商業(yè)機會！