隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迅猛崛起，眾多本土大公司已經(jīng)在全球舞臺上展現(xiàn)其影響力，尤其是在海外市場上。全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，為中國企業(yè)提供了走出去的機遇。但要進(jìn)軍海外市場，第一步往往是注冊海外商標(biāo)。為此，我們的國民APP抖音在國際上的名字變?yōu)榱恕癟ikTok”，美圖秀秀也改為了“Beautyplus”，以適應(yīng)國外文化環(huán)境。

那么，為什么這些企業(yè)在進(jìn)軍海外時一定要注冊商標(biāo)并更名呢？注冊海外商標(biāo)有什么好處？業(yè)務(wù)走出國門必須要有海外商標(biāo)嗎？讓我們?yōu)槟獯稹?/p>

商標(biāo)權(quán)利具有地域性，這是企業(yè)到國外發(fā)展必須注冊海外商標(biāo)的重要原因。一個國家或地區(qū)所授予的商標(biāo)權(quán)僅在該國或地區(qū)有效，對其它國家或地區(qū)并無約束力。雖然存在商標(biāo)國際組織和一些區(qū)域性組織，但這些組織并不能消除商標(biāo)的地域性。企業(yè)想要在國外發(fā)展，首先要去注冊海外商標(biāo)，獲得合法保護(hù)。

注冊后的商標(biāo)在銷售國經(jīng)過注冊后，如發(fā)生商標(biāo)爭議，可以提起訴訟，得到該國法律的保護(hù)。中國商標(biāo)在國外注冊后，可以長期穩(wěn)定地占領(lǐng)國際市場，擴大銷售量，保持良好的信譽，逐漸成為名牌商標(biāo)，進(jìn)而成為馳名商標(biāo)。如果未及時注冊，可能會被他人搶先注冊，即使投入大量資金做廣告，也無法取得經(jīng)濟(jì)效益，反而可能是在為他人做宣傳，為他人創(chuàng)建品牌。

對于想要拓展海外市場的企業(yè)，國家還有補貼政策。中國現(xiàn)在是全球制造業(yè)中心，貿(mào)易順差大，但出口產(chǎn)品的附加值不高，貿(mào)易摩擦頻繁。出口產(chǎn)品急需升級換代，需要在國際市場上推出自己的品牌。對出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵，企業(yè)取得商標(biāo)注冊證后，可申請相關(guān)部門的專項資金補貼。

海外商標(biāo)的注冊也有利于打造外貿(mào)出口自主品牌。目前，我國外貿(mào)出口大部分是貼牌商品。近年來，我國知名商標(biāo)屢遭國外搶注，一方面反映了企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識有待提高，另一方面也反映了外國消費者對我國商標(biāo)的認(rèn)知度在不斷提高。以在海外注冊的知名商標(biāo)為紐帶，組織實施商標(biāo)使用許可，有利于促進(jìn)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。

以TikTok為例，它是中國企業(yè)字節(jié)跳動旗下的短視頻APP，也可以稱為抖音國際版。在張一鳴的領(lǐng)導(dǎo)下，字節(jié)跳動已經(jīng)成為國內(nèi)優(yōu)秀的高科技公司，營業(yè)額逐年上升。但TikTok在海外也面臨諸多挑戰(zhàn)，如被封禁、出售等風(fēng)波不斷。TikTok的名字也蘊含著深意，“Tik”取自“tick tock”的縮寫，代表著時間的無情流轉(zhuǎn)，而“Tok”則呼應(yīng)了抖音記錄生活每一刻的核心理念。

《“嘀嗒”與抖音的“抖”字在聲音上交織出微妙的和諧，如同視頻每一幀都在活力四溢地跳躍。就如同時間的脈搏在屏幕上跳動，捕捉著每一瞬間的精彩。而抖音的口號“記錄美好生活”，為“嘀嗒嘀嗒”賦予了更深層的含義——它不僅僅是時間的流轉(zhuǎn)，更是每一刻美好的定格，讓瞬間永恒留存。

選擇“Tik Tok”作為品牌名稱，既充分展示了其平臺特色——短視頻分享，又融入了時間的元素，二者結(jié)合得天衣無縫，形成了一種無可替代的品牌識別度。無論是在聲音旋律上的完美配合，還是在寓意上的深度契合，都使得“Tik Tok”這個名字在全球范圍內(nèi)容易辨認(rèn)且獨特。

TikTok不僅僅是一個技術(shù)平臺，更是人們分享和珍藏美好瞬間的載體。它的英文名字就像一首靜默的詩，述說著時間與生活交織的故事。這個名稱的選擇，無疑精準(zhǔn)地傳達(dá)了品牌的定位和對用戶價值的重視。每一次“嘀嗒”，都是生活美好瞬間的定格和分享，是TikTok與用戶的共同語言。