檢查是否是自己的軟件未更新或手機不兼容的問題，可以嘗試重新安裝tiktok應(yīng)用。

tiktok，即抖音的國際版本。抖音是由字節(jié)跳動公司推出的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。

該軟件自2016年9月20日上線以來，已成為一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過該軟件選擇歌曲，拍攝音樂作品，創(chuàng)作自己的作品。

今年，TikTok的影響力可謂無處不在。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦而聞名的短視頻平臺，在2021年成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，超越了長期占據(jù)榜首的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大網(wǎng)站的前列。其在今年8月的人氣持續(xù)上升，并在余下時間內(nèi)保持領(lǐng)先地位。

這種持續(xù)受到用戶歡迎的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。除了參考抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近也開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長的速度上，作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，但同時也面臨著眾多已經(jīng)成熟的競爭對手。從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok面臨的競爭壓力不言而喻。利用其短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了保持增長，TikTok已經(jīng)推出了PC端和電視大屏版。今年6月，TikTok搶先于抖音推出這些版本，而直播才是主打功能。

順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和尋找新的增長點，是TikTok推出多端覆蓋的主要原因。通過直播實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)也是其重要目標。畢竟，只有用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，會給公司帶來壓力并導(dǎo)致虧損。

對于美國用戶來說，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch是美國最早的直播平臺之一，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。而在TikTok崛起后，生活類的直播頻道才開始被更多用戶接受。

不同于許多移動互聯(lián)網(wǎng)原住民般的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地停留在PC端。TikTok在移動端增長逐漸進入平緩期后，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端是必然的選擇。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用也初露真容。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這表明TikTok的直播策略正在發(fā)生有趣的變化——不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前還在相當原始的狀態(tài)。應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。

此前，有些用戶會使用第三方軟件進行桌面設(shè)備向TikTok的直播，但這種方法有很多限制。而TikTokLiveStudio的出現(xiàn)可能會為平臺的直播內(nèi)容帶來更多種類。TikTok的動作也表明歐美用戶越來越適應(yīng)直播了，不再僅限于游戲直播。

TikTok可能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，尤其是抖音如火如荼的直播電商為其提供了借鑒。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅來實現(xiàn)。

TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且深遠。自去年以來，越來越多的簡單易做的食譜在TikTok走紅。針對這一現(xiàn)象，CNN曾指出，“TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長和普羅大眾對美食文化的興趣?！苯衲?月，“烤乳酪意面”在TikTok上的流行便是一個例證。這也為TikTok提供了嘗試通過熱門食譜內(nèi)容為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品的契機。TikTok方面已宣布與虛擬餐飲理念公司及在線外賣平臺合作，計劃明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的菜品等。

在食品生產(chǎn)領(lǐng)域，TikTokKitchen的外賣服務(wù)將與一系列知名實體餐飲店合作，包括由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri創(chuàng)立的餐飲品牌。其他餐飲企業(yè)也可申請與TikTokKitchen攜手，VirtualDiningConcepts將為其提供員工訓(xùn)練、食譜開發(fā)、包裝設(shè)計及原材料支持等全方位協(xié)助。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司的進一步計劃，他們計劃在全美開設(shè)約300家TikTok餐廳，并預(yù)計在2022年底前將門店數(shù)量擴展至1000多家。菜單將每季度更新一次，并會根據(jù)受歡迎程度調(diào)整，若某道菜品受到廣泛歡迎，便有可能被納入菜單中。

顯然，TikTokKitchen已構(gòu)建了從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈，這一成就不可忽視。除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤分配給烹飪食譜內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己烹飪和通過短視頻平臺點餐是兩回事，但其效果仍有待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，如同他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google等被視為壟斷平臺的搜索引擎，轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅關(guān)于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，其對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠。距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠？根據(jù)AppAnnie最近的一份報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當一個平臺獲得如此大的影響力和用戶使用時間后，自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動的最近財年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自主創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線中，或通過額外付費在用戶主頁上展示。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強線下廣告效果等。TikTok也在通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供補貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google和Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。TikTok的廣告業(yè)務(wù)還有很長的路要走，才能真正實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。TikTok也面臨著監(jiān)管問題，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治的問題。

除此之外，TikTok還推出了變老時光機功能，用戶可以通過特效體驗時光倒流的感覺。使用這一功能非常簡單，只需打開TikTok應(yīng)用，選擇相關(guān)特效并錄制視頻即可。每個鏡頭都能講述一段故事，留下屬于自己的獨特印記。

TikTok不僅在社交和流媒體領(lǐng)域有所作為，還在餐飲、廣告等領(lǐng)域展開布局。無論是探索時間的秘密還是培養(yǎng)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者，TikTok都在不斷嘗試新的方式吸引用戶，并向著成為超級廣告平臺的目標邁進。