跨境電商商標(biāo)保護問題探討

2025年，不少從事跨境電商的朋友或許都有過這樣的遭遇：收到平臺的侵權(quán)通知或權(quán)利人發(fā)來的律師函，稱相關(guān)產(chǎn)品侵犯了某權(quán)利人的商標(biāo)。

賣家趕忙去商標(biāo)局查詢，卻發(fā)現(xiàn)該權(quán)利人的商標(biāo)并未在美國商標(biāo)局注冊。這種情況下，商標(biāo)為何還能受到保護呢？從美國商標(biāo)保護的法律淵源及AMAZON電商平臺的商標(biāo)保護政策來看，原因如下。

先來說說美國法律規(guī)定。即便商標(biāo)未在美國注冊，也能受到美國法律一定程度的保護，不過存在局限性。

美國商標(biāo)法將商標(biāo)權(quán)保護分為注冊商標(biāo)保護與未注冊商標(biāo)保護。僅基于使用的未注冊商標(biāo)被稱作普通法商標(biāo)，是相關(guān)權(quán)利人通過在特定產(chǎn)品或服務(wù)上使用一個標(biāo)識而確立的，由此產(chǎn)生的權(quán)利被稱為“普通法”權(quán)利。在普通法的保護下，權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)利僅在實際使用該商標(biāo)的地理范圍內(nèi)有效，存在區(qū)域局限性，不像注冊商標(biāo)那樣能自動獲得美國全國范圍內(nèi)的保護。當(dāng)然，其優(yōu)點也很明顯，只要在特定產(chǎn)品或服務(wù)上使用一個標(biāo)志就能確立權(quán)利，產(chǎn)品上架即可擁有。

【新聞信息：據(jù)最新報道，近年來普通法商標(biāo)的糾紛呈上升趨勢，這也提醒了廣大商家要更加重視商標(biāo)權(quán)益的保護?！?/p>

比如，若某商家在美國喬治亞州某鎮(zhèn)的最新化妝品產(chǎn)品上使用了“HUTONG”品牌，那么該小鎮(zhèn)的其他商家就不能在化妝品產(chǎn)品上使用“HUTONG”品牌。

相較而言，注冊商標(biāo)的保護則更為全面。在聯(lián)邦商標(biāo)注冊的情況下，在美國專利商標(biāo)局（USPTO）注冊過的商標(biāo)，不僅可推定權(quán)利在全國范圍內(nèi)存在，還可推定已在全國范圍內(nèi)使用。申請商標(biāo)的聯(lián)邦注冊不要求權(quán)利人已使用過商標(biāo)，有使用意圖亦可。但需注意，在商標(biāo)正式核準(zhǔn)注冊前，商標(biāo)局會設(shè)定一定期限，要求申請人在期限內(nèi)使用商標(biāo)并提供相應(yīng)使用證據(jù)，否則不予核準(zhǔn)注冊商標(biāo)。

有了這樣的立法背景，我們可以確定，在美國未注冊的商標(biāo)雖能得到法律保護，但存在局限性。因此，我們建議向美國開展跨境電商業(yè)務(wù)的賣家進行商標(biāo)注冊。若不注冊，難以高效地享有美國全國范圍內(nèi)的保護，還存在被競爭對手搶注的風(fēng)險。白白錯失機會后再費力挽回，實在是得不償失。

接下來談?wù)勲娚唐脚_的保護，以AMAZON為例進行政策解讀。

可以肯定的是，如果您的品牌希望在AMAZON官方品牌保護平臺(brand registry)上獲得保護，必須提供商標(biāo)的注冊號或者申請?zhí)?。也就是說，未注冊的商標(biāo)無法通過brand registry獲得保護。AMAZON對此制定了一系列規(guī)定。

在AMAZON brand registry品牌保護系統(tǒng)中（網(wǎng)址：https://brandservices.amazon.com/brandregistry/eligibility ），明確強調(diào)想要通過brand registry平臺保護您的品牌，第一步是上傳已注冊或已通過AMAZON IP加速器提交申請的商標(biāo)。

【觀點：AMAZON的這一規(guī)定，有助于提高平臺上品牌的質(zhì)量和信譽，減少侵權(quán)行為的發(fā)生?！?/p>

AMAZON還列出了一些國家：“我們目前只接受美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、日本、法國、德國、意大利、土耳其、新加坡、西班牙、荷蘭、沙特阿拉伯、英國、埃及、瑞典、波蘭、比利時、歐盟和阿拉伯聯(lián)合酋長國政府商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)?！奔幢阃ㄟ^WIPO系統(tǒng)注冊，也需提供具體注冊國的注冊號，要注意這與AMAZON所需的國家頒發(fā)的注冊號是不同的。而通過歐盟申請的，可直接提供歐盟頒發(fā)的商標(biāo)注冊號。

對于不同國家的注冊商標(biāo)，AMAZON也提出了相應(yīng)要求。以美國的注冊商標(biāo)為例，AMAZON對商標(biāo)證書的頒發(fā)機構(gòu)、狀態(tài)、文字商標(biāo)和圖片商標(biāo)的具體形式均有明確要求。

實際上，AMAZON通過這樣的注冊門檻來篩選官方平臺保護的商標(biāo)類型，并非保護所有商標(biāo)。根據(jù)上述信息，并非只有在美國注冊的商標(biāo)才能得到AMAZON的官方保護，而是要根據(jù)地域具體問題具體分析，只要是在全球范圍內(nèi)任何一個國家注冊的商標(biāo)，在特定地域范圍內(nèi)都能獲得相應(yīng)的保護。

希望本文能為廣大賣家朋友提供一定的幫助和啟示。

供稿人：張毓禾苗

校對人：張勇

（編輯：江同）

（來源：世鼎盾）

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