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精準解析廣告投放趨勢，把握自動化廣告的變革玩法引領至智能廣告2025新征程

2025-01-17 9:10:33
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亞馬遜廣告包含了商品推廣、品牌推廣和展示廣告三大類別，其中自動廣告屬于商品推廣的一部分。本文重點介紹了自動廣泛廣告的作用、投放時間及優(yōu)化流程。

一、自動廣告的作用

有人可能會認為直接投放精準匹配廣告更為精準，但自動廣泛廣告也有其獨特之處。自動廣泛廣告的作用主要包括：

1. 出首單激活產品：當產品剛上架時，系統(tǒng)可能尚未收錄，此時通過自動廣告可以讓系統(tǒng)收錄并廣泛收錄關鍵詞，從而激活產品。

2. 跑出數據為精準匹配、手動廣泛、詞組匹配廣告選詞：自動廣告可以幫助收集最精準轉化的詞，為其他廣告形式提供選詞依據。

3. 剔除無效流量：自動廣告可以識別并剔除不相關或無效的流量詞。

4. 檢測listing文案質量：如果文案寫得好，自動廣泛跑出來的詞相關度會很高。

5. 抓取長尾詞流量：自動廣告可以捕捉到許多意想不到的長尾詞，為產品帶來額外流量。

二、自動廣泛廣告投放的時間

精準解析廣告投放趨勢，把握自動化廣告的變革玩法引領至智能廣告2025新征程

1. FBA入庫后即可開啟自動廣告投放。

2. 當產品有5個以上評論時，投放效果更佳，因為評論多的產品轉化率更高。

三、自動廣泛廣告的優(yōu)化流程

1. 運營廣告的第一步是下載自動廣告的投放報表。

2. 每周或每三四天下載并優(yōu)化報表，根據廣告預算的多少，調整下載頻率。

3. 利用廣告報表優(yōu)化廣告的關鍵步驟包括：篩選關鍵詞并按轉化率、點擊率、展現量進行降序排列；對關鍵詞進行整理分析，將高展現、高點擊、高轉化的詞放入手動廣泛、精確匹配；優(yōu)化首圖、價格和review，以提升低點擊、高轉化的詞的表現；對剩余關鍵詞進行相關性判斷，否定不相關的詞。

最后需要注意的是，以上內容僅供參考，個人觀點不代表其他機構立場。文章來源公眾號：SamChen跨境。

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