盡管漫畫中常常描繪家庭男主人悠閑地坐在沙發(fā)上，但在現(xiàn)實(shí)世界中，印度的男性正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ナ畴s用品購(gòu)買的主力軍。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解，F(xiàn)acebook和IMRB International的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示，在印度，男性在食雜購(gòu)買方面的決策權(quán)重日益增加，或者說(shuō)至少受到了男性的廣泛影響。

據(jù)悉，高達(dá)80%的食雜購(gòu)買決策是由男性做出的。具體到各類產(chǎn)品，91%的食品包裝選擇、92%的飲料選擇都由男性決定。在護(hù)膚、護(hù)發(fā)產(chǎn)品，口腔護(hù)理產(chǎn)品和家庭清潔用品的購(gòu)買中，男性的決策權(quán)重也分別達(dá)到了86%、84%和79%。

Facebook的印度負(fù)責(zé)人Kirthiga Reddy表示：“盡管傳統(tǒng)上是由母親和其他女性負(fù)責(zé)購(gòu)買家居用品，但現(xiàn)在印度男性也積極參與到食雜購(gòu)買中。這表明他們更關(guān)注家庭生活質(zhì)量，對(duì)購(gòu)買習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響?！?/p>

IMRB的高級(jí)副總裁Hemant Mehta也對(duì)此表示認(rèn)同，他指出：“雖然食雜的網(wǎng)絡(luò)零售額仍然較小，但這份調(diào)查為營(yíng)銷人員指明了目標(biāo)客戶的方向。印度男性正在改變他們的購(gòu)物習(xí)慣，更多地參與到食雜用品的購(gòu)買中。營(yíng)銷人員需要制定相應(yīng)的策略，不能忽視男性客戶?！?/p>

參與調(diào)查的男性年齡在25-44歲之間，多數(shù)家庭有雙份收入，其中42%是大學(xué)畢業(yè)生。有趣的是，四分之三的男性已經(jīng)結(jié)婚。

Mehta進(jìn)一步表示，印度的男性購(gòu)物者并不會(huì)完全按照妻子或母親的清單購(gòu)買商品。他們傾向于做出明智的決定，愿意嘗試新品牌。在超市購(gòu)物時(shí)，他們中幾乎有一半的人會(huì)超出原計(jì)劃的花費(fèi)。

這種變化的產(chǎn)生源于多方面因素。受過(guò)教育的妻子鼓勵(lì)他們分擔(dān)日常工作。市場(chǎng)上存在眾多面向男性消費(fèi)者的品牌或商家承諾根據(jù)個(gè)人需要提供各種產(chǎn)品。隨著網(wǎng)購(gòu)和社交媒體的興起，也為男性購(gòu)物者提供了更多選擇。Facebook每月有7500萬(wàn)用戶，其中60%是男性，這為營(yíng)銷人員提供了一個(gè)直接接觸目標(biāo)顧客的平臺(tái)。

廣告公司GroupM的首席執(zhí)行官C.V.L. Srinivas對(duì)此次調(diào)查表示認(rèn)同，他認(rèn)為這次調(diào)查打破了許多誤解，例如男性在家庭角色中的轉(zhuǎn)變。他們?cè)敢獬袚?dān)購(gòu)買家庭用品的責(zé)任，甚至享受選擇和購(gòu)買食雜產(chǎn)品的過(guò)程。這些發(fā)現(xiàn)有助于營(yíng)銷人員制定相關(guān)策略。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）