知名商標服務商危機爆發(fā)，商標作廢潮如何化解品牌隱患？
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
近期中秋小長假期間，跨境賣家圈子可謂波瀾不斷，維權聲音此起彼伏。這一切的源頭在于美國商標局（USPTO）在節(jié)前發(fā)布的一份長達646頁的PDF文檔。這份文檔制裁了深圳某知名商標服務商，導致其服務的13000多個商標面臨失效風險。
對于亞馬遜賣家而言，注冊商標并進行品牌備案具有諸多優(yōu)勢，比如防止產品被其他賣家跟賣、提升消費者信任度和復購率，以及使用品牌賣家專屬工具等。許多賣家會選擇找服務商幫助注冊商標，成為品牌賣家。
商標失效對賣家的打擊是巨大的，尤其是老賣家。一夜之間可能出現大量跟賣鏈接，品牌賣家專屬工具失效，甚至可能被亞馬遜判定為商標濫用，影響整個賣家賬號的健康狀態(tài)。
值得注意的是，這并不是個案。USPTO在8月25日對深圳另一家商標注冊服務商發(fā)出《理由陳述令》，要求提供證明商標資料真實有效的實質性證據。短短20天內，USPTO連續(xù)向兩家國內商標注冊服務商發(fā)難，表明商標注冊領域的審核環(huán)境發(fā)生了重大變化。那么，對于賣家來說，如何注冊商標才能最大限度地降低品牌隱患呢？
目前，賣家在美國注冊商標的兩種主要方式包括自行注冊和找服務商代為注冊。多數情況下，賣家會選擇找服務商代為注冊，因為USPTO只接受美國當地律師提交的申請，無論哪種方式都需要聯(lián)系美國律師。服務商能批量下單，價格通常更便宜，且耗費精力更少。選擇靠譜的商標服務商成為關鍵。
要辨別商標服務商的可靠性，以下幾個方面是關鍵：
關注報價水平。在品牌化趨勢下，美國商標注冊的產業(yè)鏈已經形成，各環(huán)節(jié)成本及服務商的利潤水平高度透明。如果某服務商的報價遠低于行業(yè)平均水平，其可靠性就值得懷疑。
注意服務商是否過度承諾。按照USPTO的流程，商標注冊需要經歷多個階段，時間通常較長。靠譜的服務商會根據提交的商標資料預先查詢重復率，告知成功率，而不是盲目承諾百分百成功。
考察人員素質。與賣家的對接人員也是體現服務商專業(yè)性的一個重要方面。專業(yè)的服務商會培訓業(yè)務團隊，快速回答賣家的問題，解決疑慮。
在付費前，可以詢問服務商合作的律師事務所和律師信息，并核實其真實性。學習商標的查詢方法也能幫助賣家識別不良服務商。
（來源：老陳聊跨境）
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