前段時間，亞馬遜考慮將原定于7月的年中大促Primeday推遲到9月份進行，空出了2個月的檔期。雖然具體推遲原因亞馬遜已經(jīng)詳細闡述，但這里不再重復。對于想獲取更多信息的同學，可以點擊這里回顧上一期報道。

最近，亞馬遜內(nèi)部又傳出一個新消息——盡管已經(jīng)計劃推遲Primeday，但公司計劃在年中推出另一個促銷節(jié)，以填補7月中旬會員日原本的位置！這個新的年中促銷節(jié)被命名為Summer Sale。

在疫情爆發(fā)的幾個月里，亞馬遜的銷售額一直暴漲，被迫居家的人們紛紛涌入線上平臺進行購物。亞馬遜因為這段時間訂單暴漲而忙亂不堪，運力和需求不匹配導致大量訂單延遲和貨件入倉緩慢（也是Primeday推遲的原因之一）。

除了亞馬遜之外，其他電商平臺的銷售增長也在飛漲。根據(jù)外媒數(shù)據(jù)，上個季度Target的在線銷售額同比增長141％，沃爾瑪增長74％，Etsy的四月份銷量上漲了近80％。

亞馬遜每年固定于7月中旬舉辦的Primeday已經(jīng)讓消費者養(yǎng)成了一定的消費習慣，即便促銷節(jié)日推遲，這波巨大的需求也不會直接消失。如果亞馬遜僅僅是推遲了Primeday，到了7月中旬肯定會有部分消費者選擇沃爾瑪、Target等平臺來釋放自己的購物需求。這樣的流失是亞馬遜不能容忍的。

亞馬遜計劃在內(nèi)部討論開展一個新的年中促銷活動（名字還未定，錄音中稱之為“Summer Sale”）來留住年中的這波消費需求。這個新的年中促銷很可能在Primeday的原定日期（也就是7月中）舉行。

我還推測這個新的年中促銷很可能還有著另一個目的——給Primeday鋪路。今年亞馬遜銷售額暴增的情況連亞馬遜自己都沒有預測到，在3月時候暴漲的需求加上疫情帶來的人手短缺，直接擊穿了FBA運力。亞馬遜不得不暫停賣家入庫，配送時間也拉倒一個月之后，還緊急招聘了十幾萬個倉庫崗位，直到最近才緩了過來。

也就是說亞馬遜現(xiàn)在的配送能力也就是堪堪應對平日的訂單，如果此時來一個大促節(jié)日后果不堪設想，說不定當日訂單都得拖到幾個月后配送。要知道會員們可都是沖著一日達、兩日達這樣的逆天時效來的，真出現(xiàn)兩個月配送時間的情況，那對亞馬遜Prime的這塊金字招牌絕對是致命打擊。

而亞馬遜對現(xiàn)在大促節(jié)日到底能有多少流量也沒有把握，畢竟誰都沒見過今年這個陣勢。為了不讓自己最重要的Primeday出岔子，在Primeday之前先搞個新活動試水一波確實是比較明智的選擇。并且如果亞馬遜運力恢復的好，7月差不多就能重新實現(xiàn)兩日甚至一日達這樣的時效了，新活動也是一個向廣大消費者展現(xiàn)自己逆天時效的機會，給接下來9月的Primeday打好群眾基礎。

所以這次Summer Sale同樣也會是一個全品類的促銷節(jié)，亞馬遜很可能會在這次活動中試水一些新的玩法。最近補貨比較多的賣家千萬不能錯過這次年中的機會，這次的銷售情況也將會影響到Primeday的表現(xiàn)！我推測這個活動應該還是以賣家自主申報LD的形式來參加。

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