自2024年初以來，一款名為Stanley Quencher的水杯在北美地區(qū)迅速走紅，成為時(shí)尚配飾的代表。

在上周三，Stanley品牌與星巴克合作推出的最新情人節(jié)粉紅限定Quencher水杯在大型商超Target上架，這一舉動(dòng)立刻引起了消費(fèi)者的熱烈搶購(gòu)，有些顧客甚至凌晨?jī)牲c(diǎn)便開始在商店外排隊(duì)等候。對(duì)于他們來說，這一切的等待都是值得的。

那么，為什么Stanley Quencher水杯會(huì)如此受到消費(fèi)者的熱烈追捧，成為千禧一代和Z世代的最愛呢？這還要從Stanley這個(gè)品牌的歷史說起。

Stanley并非是一個(gè)新興品牌，而是一個(gè)擁有百年歷史的品牌。最初，Stanley公司以生產(chǎn)保溫瓶而聞名，主要面向戶外運(yùn)動(dòng)者和藍(lán)領(lǐng)工人。直到2016年，Stanley推出了一款名為Quencher的水杯，這款水杯以手持方便、外形時(shí)尚、便于攜帶等特點(diǎn)迅速贏得了消費(fèi)者的喜愛。

在最開始的時(shí)候，Quencher水杯的市場(chǎng)反應(yīng)并不熱烈，甚至因?yàn)殇N量不佳，Stanley在2019年停止了該產(chǎn)品的補(bǔ)貨和促銷。轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2020年到來。當(dāng)時(shí)，一家面向女性消費(fèi)群體的網(wǎng)站“The Buy Guide”大力推廣了這款水杯，使得其在社交媒體上逐漸走紅，成為該網(wǎng)站的熱門暢銷商品之一。

此后，Stanley與“The Buy Guide”以及其他合作伙伴如星巴克等展開了合作，推出了多彩迭代的Quencher水杯，并積極與網(wǎng)紅及明星合作，打造消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。這一系列的營(yíng)銷策略使得Quencher水杯從實(shí)用產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N流行時(shí)尚配飾產(chǎn)品。

去年十一月初，一段TikTok視頻讓這款水杯迎來了最高光時(shí)刻。視頻中展示了一輛遭火災(zāi)損毀的車內(nèi)，但車內(nèi)的Stanley Quencher水杯卻完好無損，甚至冰塊都未融化，這一視頻迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注，播放量高達(dá)9270萬次。這一事件不僅讓消費(fèi)者驚嘆于水杯的質(zhì)量和保溫性，還讓品牌方獲得了大量的好感度。

Stanley還利用人為稀缺性來炒作產(chǎn)品價(jià)值。他們通過與名人或品牌合作，推出珍藏款、限量發(fā)售的形式，圍繞產(chǎn)品建立了一個(gè)龐大的收藏家社區(qū)。這種策略不僅推動(dòng)了Quencher水杯的影響力，還營(yíng)造出一種緊迫感和稀缺感，提高了產(chǎn)品的受歡迎程度。

如今在北美市場(chǎng)，幾乎所有人都在為Stanley Quencher水杯而“癡狂”。這款水杯不僅在功能上充分理解消費(fèi)者的需求，既能保暖又能保冷，而且在設(shè)計(jì)上巧妙方便拿取并適配汽車內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)杯架。同時(shí)結(jié)合數(shù)十種Instagram流行顏色作為Quencher水杯的不同配色滿足新一代消費(fèi)者的“視覺”消費(fèi)需求。這也讓很多消費(fèi)者熱衷于收集不同顏色的Stanley Quencher水杯以配合自己的風(fēng)格和心情。

據(jù)外媒報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》預(yù)測(cè)優(yōu)質(zhì)補(bǔ)水將成為2024年的主要趨勢(shì)這也預(yù)示著Stanley Quencher水杯的熱度有望在今年繼續(xù)延續(xù)并可能因新一輪的TikTok補(bǔ)水趨勢(shì)再次掀起一場(chǎng)“潮流風(fēng)暴”。

（來源：跨境愛T哥）