上周五的電商大促黑五已經(jīng)落下帷幕！雖然黑五的優(yōu)惠活動(dòng)還將延續(xù)至周日，但在網(wǎng)一之前，訂單數(shù)量已經(jīng)開始趨于穩(wěn)定。

對(duì)于今年黑五的業(yè)績表現(xiàn)，我們交流群中的賣家有著各種不同的觀點(diǎn)，有的人銷售翻了幾倍，也有的人表示出單情況并不理想。究竟今年亞馬遜黑五的銷售情況如何呢？讓我們來看看美國、歐洲和日本三個(gè)主要站點(diǎn)的戰(zhàn)況。

歐洲站表現(xiàn)尤為突出，不少賣家表示今年的訂單量出乎意料，甚至超過了美國站的表現(xiàn)。尤其是德國站，昨晚的秒殺活動(dòng)進(jìn)展迅速，大部分商品的銷量都有顯著增長。因?yàn)楫?dāng)?shù)氐脑颍▏镜暮谖寤顒?dòng)未能與其他歐洲站點(diǎn)同步進(jìn)行，法國站的賣家可能需要等到12月4日左右才能開展黑五大促。

相比之下，日本站的表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，沒有特別突出的亮點(diǎn)。許多賣家反映，其表現(xiàn)略遜于Primeday?？紤]到今年P(guān)rimeday日本站的出色表現(xiàn)，以及我們對(duì)Primeday對(duì)黑五的虹吸效應(yīng)的分析，黑五能達(dá)到與會(huì)員日相當(dāng)?shù)乃揭呀?jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的成績。

至于美國站，情況則呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。許多中小賣家表示并未感受到黑五的氛圍，但也有部分賣家收獲頗豐?？傮w來看，今年黑五的銷售金額肯定要高于往年，大量消費(fèi)者將購物需求轉(zhuǎn)向線上。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，在感恩節(jié)期間，線上購物訂單金額同比增長了21.5%，而近一半的訂單是通過智能手機(jī)完成的。這一強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)表明，越來越多的消費(fèi)者正在選擇在線購物，避免擁擠的線下商超。本次黑五的在線流量和訂單金額預(yù)計(jì)將創(chuàng)歷史新高。

盡管如此，為何仍有不少賣家感覺今年黑五的業(yè)績不盡人意呢？一方面是因?yàn)樵居靡晕髁康腜rime專享折扣效果不理想，許多消費(fèi)者可能沒有注意到這些折扣信息。另一方面則是Primeday的影響太大，搶走了網(wǎng)一黑五的至少一部分流量和銷售額。對(duì)于那些已經(jīng)在Primeday上充分購物的買家來說，他們很可能不會(huì)再次在黑五或網(wǎng)一進(jìn)行購物。小賣家可能需要考慮尋找新的促銷策略來應(yīng)對(duì)這種情況。

雖然美國站的總體增長迅速，但呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。小賣家可能需要跳出傳統(tǒng)的促銷思路去尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)?？缇畴娚淌袌龅母偁幦找婕ち遥u家需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自己的銷售策略以適應(yīng)市場的變化。（來源：跨境者商學(xué)院）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)立場。