國(guó)內(nèi)農(nóng)歷春節(jié)即將來(lái)臨，2024年度選品也已經(jīng)提上日程。我們每年都會(huì)推出各大類(lèi)目的年度戰(zhàn)略品類(lèi)，聚焦全球市場(chǎng)增長(zhǎng)前景可觀，且大中華區(qū)賣(mài)家具備優(yōu)勢(shì)的高潛力品類(lèi)，助力賣(mài)家選品。本期我們關(guān)注生活方式（Lifesyle）品類(lèi)中的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)。

運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)是eBay平臺(tái)上的最流行與熱門(mén)的品類(lèi)之一，也是不少中國(guó)賣(mài)家從事的跨境出海品類(lèi)。以下是我們的年度推薦選品：

1. 騎行品類(lèi)

騎行文化在歐美國(guó)家非常流行，同時(shí)隨著全球消費(fèi)者生活理念，尤其是通勤方式的改變，健康、環(huán)保意識(shí)的提高，以及共享經(jīng)濟(jì)效益的提升，全球兩輪車(chē)整體巿場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Statista預(yù)測(cè)，到2024年，自行車(chē)(Bike)市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)620億美元；到2030年，電動(dòng)自行車(chē)(E-bike)市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)620億美元。另?yè)?jù)AMR預(yù)測(cè)，到2028年，電動(dòng)滑板車(chē)巿場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到45億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為12.2%。

兩輪車(chē)的產(chǎn)品特點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，從整車(chē)到零部件均有龐大的需求，而大中華區(qū)賣(mài)家在該產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢(shì)與制造實(shí)力優(yōu)勢(shì)。2024年，我們推薦賣(mài)家關(guān)注以下高潛力子品類(lèi)：電動(dòng)自行車(chē)（E-bike），是近兩三年來(lái)風(fēng)頭正勁的跨境出海新興品類(lèi)，風(fēng)靡歐美市場(chǎng)。E-bike即電動(dòng)助力自行車(chē)，核心是在腳踏自行車(chē)上安裝蓄電池，讓傳統(tǒng)的自行車(chē)變得“更好騎”。它既能滿(mǎn)足消費(fèi)者簡(jiǎn)單的騎行運(yùn)動(dòng)，也適合中短途的戶(hù)外休閑活動(dòng)，目前也得到越來(lái)越多智能化技術(shù)的加持。由于符合節(jié)能減排、技術(shù)革新的理念，再加上多國(guó)消費(fèi)稅減免等獎(jiǎng)勵(lì)舉措，電動(dòng)自行車(chē)巿場(chǎng)預(yù)計(jì)在未來(lái)繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。

2. 露營(yíng)品類(lèi)

露營(yíng)，這項(xiàng)曾經(jīng)是歐美人的度假傳統(tǒng)，如今席卷全球，當(dāng)之無(wú)愧地成為近兩年來(lái)全球最流行的趨勢(shì)之一。據(jù)Allied Market Research數(shù)據(jù)，2021年全球露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模為 220億美元，預(yù)計(jì)到2031年將達(dá)到467億美元，2022年至2031年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.1%。如今的人們追求更舒適、更便攜的戶(hù)外體驗(yàn)，精致露營(yíng)(Glamping)成為熱門(mén)趨勢(shì)，不僅帶動(dòng)了帳篷、防潮墊、餐墊、睡袋、天幕、折疊桌椅等傳統(tǒng)裝備的需求不斷上漲，還衍生出收納箱、小推車(chē)、煤油燈、精致炊具、燒烤架、手搖咖啡機(jī)、燈籠/燈飾、音箱、投影儀等娛樂(lè)設(shè)備，這些細(xì)分品類(lèi)也逐漸成為海外露營(yíng)的爆品。

3. 室內(nèi)健身品類(lèi)

后疫情時(shí)代的健身市場(chǎng)持續(xù)發(fā)生變化與革新，人們居家鍛煉的需求仍然不斷增長(zhǎng)，加上居家健身影音內(nèi)容和平臺(tái)的發(fā)展，推動(dòng)室內(nèi)健身市場(chǎng)在未來(lái)繼續(xù)保持上升趨勢(shì)。根據(jù)Statista預(yù)測(cè)，到2028年，室內(nèi)健身市場(chǎng)銷(xiāo)售額將會(huì)達(dá)到144億美元。室內(nèi)健身市場(chǎng)產(chǎn)品主要分為四大類(lèi)：有氧訓(xùn)練器械、力量訓(xùn)練器械、健身小器械和智能穿戴產(chǎn)品。如今的居家健身潮流，人們更喜歡跟著健身APP、訂閱（付費(fèi)）課程、其他健身平臺(tái)上的訓(xùn)練課程一起鍛煉，消費(fèi)者可以根據(jù)健身目標(biāo)來(lái)添置訓(xùn)練器械。大中華地區(qū)賣(mài)家在運(yùn)動(dòng)器械的生產(chǎn)制造上具有較高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，可以在滿(mǎn)足歐美消費(fèi)者參考訂閱軟件或課程內(nèi)容訓(xùn)練的更多地采購(gòu)多樣化的產(chǎn)品，打造適合自己的“居家健身房”。

4. 美國(guó)站品類(lèi)

除了美國(guó)，英國(guó)、德國(guó)和澳大利亞也是活動(dòng)的重要市場(chǎng)。目前，用品在全球范圍內(nèi)有著穩(wěn)定的市場(chǎng)需求，主要購(gòu)買(mǎi)群體包括戶(hù)外愛(ài)好者和戰(zhàn)術(shù)軍物商品消費(fèi)者。在進(jìn)行的人們往往還會(huì)參與其他戶(hù)外活動(dòng)，如露營(yíng)、徒步、登山和垂釣等。對(duì)于賣(mài)家而言，在選品時(shí)要充分考慮各種細(xì)分市場(chǎng)的搭配銷(xiāo)售，并結(jié)合場(chǎng)景與數(shù)據(jù)進(jìn)行決策。

相較于普通服裝，服裝在設(shè)計(jì)上更為耐用，并具備一些特殊功能。例如，采用減少摩擦產(chǎn)生聲音的面料、隱蔽氣味的技術(shù)，以及更多存放裝備的口袋等。顏色方面，主要以迷彩配色為主，以適應(yīng)山地和森林等環(huán)境。服裝需要在保證質(zhì)量的前提下盡可能減輕重量，以提供更大的靈活性和移動(dòng)自由度。

部分用品的零部件屬于敏感產(chǎn)品，展示要求嚴(yán)格，賣(mài)家需特別注意遵守eBay的刊登準(zhǔn)則和規(guī)范。

后疫情時(shí)代，高爾夫作為一個(gè)具有休閑和社交性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)，其熱度持續(xù)攀升。全球高爾夫球場(chǎng)數(shù)量不斷增加，越來(lái)越多的年輕人加入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。根據(jù)Google Trends數(shù)據(jù)，2023年全球“高爾夫”的搜索熱度持續(xù)在較高水平。

隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)的流行度與市場(chǎng)價(jià)值的增長(zhǎng)，高爾夫用品的市場(chǎng)價(jià)值也在逐年提升。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年高爾夫裝備市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)為51.7億美元，到2028年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)84.4億美元。預(yù)計(jì)市場(chǎng)收入的年增長(zhǎng)率將達(dá)到10.30%。高爾夫裝備市場(chǎng)的用戶(hù)數(shù)量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，每用戶(hù)平均收入不斷上升。

值得注意的是，美國(guó)、英國(guó)的高爾夫運(yùn)動(dòng)受眾更多，賣(mài)家可以?xún)?yōu)先考慮這些市場(chǎng)。如今高爾夫市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多女性消費(fèi)者的關(guān)注，賣(mài)家可以開(kāi)發(fā)更多適合女性的個(gè)性化產(chǎn)品線。在包裝方面，賣(mài)家也可以增加顏值感和禮品感，例如增加可愛(ài)的圖案或節(jié)日元素，以吸引更多消費(fèi)者。

對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，賣(mài)家需要了解和把握各類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售季節(jié)性。根據(jù)各品類(lèi)的旺季、eBay平臺(tái)的重要促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)以及各國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)節(jié)點(diǎn)（如馬拉松賽、全國(guó)瑜伽月等），制定有針對(duì)性的促銷(xiāo)活動(dòng)。例如，打獵、高爾夫、健身和休閑游戲類(lèi)的一些產(chǎn)品非常適合作為父親節(jié)和第四季度送禮季的禮物選擇。

eBay提醒賣(mài)家，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)的選品和開(kāi)發(fā)周期一般在1-2個(gè)月左右，再加上頭程運(yùn)輸時(shí)間，需要至少3個(gè)月的時(shí)間。賣(mài)家需要提前規(guī)劃，以確保產(chǎn)品的及時(shí)上市并抓住銷(xiāo)售機(jī)遇。

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