作為亞馬遜在歐洲的成熟站點(diǎn)代表，歐洲站一直備受賣(mài)家關(guān)注。那么，在2024年，歐洲站究竟蘊(yùn)藏著怎樣的商機(jī)？新手如何輕松入駐并快速破局？針對(duì)這些問(wèn)題，我們?yōu)槟鷰?lái)一站式解決方案。

歷經(jīng)多年發(fā)展，歐洲站憑借其堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，已經(jīng)成為出海掘金的“黃金站點(diǎn)”。五大成熟站點(diǎn)和五大新興站點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)十足，為賣(mài)家提供了廣闊的商業(yè)空間。

在近期舉辦的亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)上，亞馬遜歐洲時(shí)尚品類(lèi)全球副總裁Ruth Diaz女士分享了歐洲站的無(wú)限商機(jī)。電商潛力巨大，人均線上購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，預(yù)計(jì)到2025年，歐洲網(wǎng)購(gòu)人群將超過(guò)5億，電商整體收入將達(dá)到驚人的5692億。

亞馬遜在歐洲擁有超過(guò)25年的品牌聲譽(yù)，優(yōu)勢(shì)明顯。除此之外，亞馬遜還全方位賦能歐洲30+國(guó)家/地區(qū)，從物流、運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售等各方面為賣(mài)家提供全方位的支持。中國(guó)賣(mài)家的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，已經(jīng)有數(shù)萬(wàn)中國(guó)買(mǎi)家進(jìn)駐歐洲站，并取得可觀的年銷(xiāo)售額。

為了助力賣(mài)家更快拓展歐洲生意版圖，把握歐洲商機(jī)，亞馬遜在輕松拓展、領(lǐng)先的物流體系、全方位支持等三大戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)上取得了顯著突破。賣(mài)家們可以通過(guò)四步快速拓展歐洲30+國(guó)家/地區(qū)，釋放出海新增量。

除了在歐洲現(xiàn)有9大站點(diǎn)進(jìn)行本地銷(xiāo)售外，賣(mài)家還可以通過(guò)其中6個(gè)歐洲站開(kāi)啟歐洲出口計(jì)劃，將商品賣(mài)到30+個(gè)歐洲國(guó)家和地區(qū)。具體的運(yùn)營(yíng)和新站點(diǎn)開(kāi)拓上，只需四步就能快速完成起步，最快12周就能在德法意西及新興站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。

在這個(gè)過(guò)程中，亞馬遜提供了多種工具，使得賣(mài)家能夠用最簡(jiǎn)單、高效的方式布局更多歐洲國(guó)家和地區(qū)。例如，歐洲聯(lián)合賬戶系統(tǒng)、歐洲急速拓展計(jì)劃（EEA）以及智能選品指南和商業(yè)洞察等工具，都能幫助賣(mài)家更好地拓展業(yè)務(wù)、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)和提高效率。

亞馬遜在物流與倉(cāng)儲(chǔ)解決方案方面也表現(xiàn)出色，簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)、提高效率。多段式多節(jié)點(diǎn)的國(guó)際物流運(yùn)輸使得跨境物流變得復(fù)雜，但亞馬遜已經(jīng)為中國(guó)跨境賣(mài)家準(zhǔn)備了一站式的物流解決方案，將問(wèn)題化繁為簡(jiǎn)。從頭程物流、倉(cāng)儲(chǔ)管理到尾程派送，亞馬遜都提供了全方位的支持。

未來(lái)在2024年，亞馬遜將推出一系列新的產(chǎn)品和服務(wù)，統(tǒng)稱為NEXT產(chǎn)品組合。這些產(chǎn)品旨在幫助賣(mài)家更好地整合亞馬遜資源，推薦適合銷(xiāo)售的商品，并順利幫助新賣(mài)家度過(guò)冷啟動(dòng)階段。在配送方式更新的階段，我們將幫助賣(mài)家明確哪些商品適合使用MFN ASIN進(jìn)行FBA配送。我們還通過(guò)FBA、廣告、Vine等合作方式為新ASIN提供快速出單的機(jī)會(huì)。

亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)（Pan-EU）也將迎來(lái)新的變革。在2024年，Pan-EU將允許賣(mài)家更靈活地選擇特定的國(guó)家同步上架產(chǎn)品，而無(wú)需在所有Pan-EU國(guó)家都進(jìn)行商品同步。我們還將提供一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面，讓賣(mài)家能夠查看所有Pan-EU的庫(kù)存情況，以提高庫(kù)存管理的效率。

Connect Card的推出將在2024年幫助賣(mài)家與亞馬遜賬戶經(jīng)理建立聯(lián)系。賣(mài)家可以在賣(mài)家平臺(tái)上預(yù)約經(jīng)理時(shí)間，獲取物流倉(cāng)儲(chǔ)相關(guān)問(wèn)題的解答。

除了物流方面的改進(jìn)，合規(guī)性也是歐洲站賣(mài)家最為關(guān)注的問(wèn)題之一。歐洲客戶對(duì)安全和質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)品安全等領(lǐng)域正處于合規(guī)監(jiān)管的前沿。為了助力賣(mài)家的業(yè)務(wù)發(fā)展，亞馬遜提供歐洲合規(guī)一站式服務(wù)。合規(guī)性不僅可以贏得客戶信任，提高品牌價(jià)值，還能釋放歐洲站的真正增長(zhǎng)潛力，為賣(mài)家?guī)?lái)更多的正面評(píng)價(jià)和口碑推薦，提高搜索曝光和排名。

在入駐歐洲站之前，賣(mài)家可以通過(guò)歐洲合規(guī)一站式服務(wù)（CPL）獲得全面的合規(guī)教育以及賣(mài)家合規(guī)經(jīng)理的1V1支持，實(shí)現(xiàn)提前合規(guī)，為業(yè)務(wù)搶占先機(jī)。

展望未來(lái)2024年歐洲站的選品趨勢(shì)，我們觀察到幾大值得關(guān)注的選品方向。通過(guò)深入了解歐洲消費(fèi)者畫(huà)像，我們可以洞察未來(lái)的消費(fèi)動(dòng)向。亞馬遜提供的行之有效的選品工具為中國(guó)跨境賣(mài)家提供了更多選品的靈感和方向。

其中，三大人群畫(huà)像是我們關(guān)注的重點(diǎn)：新潮Z世代、銀發(fā)上網(wǎng)族和更精明的消費(fèi)者。針對(duì)這些不同的消費(fèi)群體，我們可以挖掘他們的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，以選擇更適合的產(chǎn)品和服務(wù)。

我們還可以通過(guò)官方選品神器——商機(jī)探測(cè)器來(lái)挖掘隱藏的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。商機(jī)探測(cè)器利用亞馬遜大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，幫助賣(mài)家探索買(mǎi)家需求并抓住新的商機(jī)。無(wú)論是開(kāi)發(fā)新選品還是優(yōu)化現(xiàn)有選品，商機(jī)探測(cè)器都能提供精細(xì)的數(shù)據(jù)支持。

隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，中國(guó)賣(mài)家在走向歐洲的過(guò)程中會(huì)面臨各種挑戰(zhàn)和難題。亞馬遜將以更加專(zhuān)業(yè)、定制化的全方位支持體系，幫助中國(guó)賣(mài)家解決一系列經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。

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