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洞悉東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷:2025年市場(chǎng)、平臺(tái)與網(wǎng)紅類別發(fā)展概覽

2025-01-16 4:56:43
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東南亞市場(chǎng)分析

東南亞,位于亞洲東南部,由11個(gè)國(guó)家組成,是眾多中國(guó)企業(yè)關(guān)注的出海目的地之一。據(jù)Worldometers數(shù)據(jù)顯示,截至最新數(shù)據(jù)發(fā)布日期,東南亞總?cè)丝跀?shù)龐大,且社媒用戶高達(dá)數(shù)億人,其中文萊、馬來西亞、新加坡的社媒滲透率位居前列。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)

良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅營(yíng)銷奠定了優(yōu)越的基礎(chǔ)。據(jù)報(bào)道,東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在不斷壯大,預(yù)計(jì)在2030年將達(dá)到一萬億美元的規(guī)模。與此東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)也在迅速發(fā)展,預(yù)計(jì)到2023年其市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至25.9億美元。

東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷概況

社交媒體平臺(tái)偏好

在東南亞地區(qū),Instagram是最受歡迎的社交媒體平臺(tái),擁有超過70%的市場(chǎng)份額。TikTok、YouTube和FaceBook緊隨其后。由于Instagram在該地區(qū)的受歡迎程度以及巨大的增長(zhǎng)潛力,它已成為東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷的首選平臺(tái)。

消費(fèi)者行為與網(wǎng)紅影響

東南亞消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上主要關(guān)注產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容,如產(chǎn)品測(cè)評(píng)、教程和產(chǎn)品拆箱等。他們?cè)诳吹桨a(chǎn)品信息的內(nèi)容后,往往會(huì)采取行動(dòng),如關(guān)注品牌、訪問品牌主頁(yè)或進(jìn)行購(gòu)買。納米網(wǎng)紅在東南亞地區(qū)受到消費(fèi)者和品牌的喜愛,尤其是粉絲數(shù)在1k-10k之間的納米網(wǎng)紅,他們的內(nèi)容更具有真實(shí)性,可信度更高。

品牌投資方向

對(duì)于品牌而言,TikTok作為新興平臺(tái),其表現(xiàn)備受關(guān)注。隨著TikTok電商布局的持續(xù)完善,越來越多的品牌計(jì)劃加大在該平臺(tái)的投入。納米網(wǎng)紅的影響力正在持續(xù)增長(zhǎng),品牌正積極尋求與納米網(wǎng)紅的合作機(jī)會(huì)。

洞悉東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷:2025年市場(chǎng)、平臺(tái)與網(wǎng)紅類別發(fā)展概覽

東南亞熱門市場(chǎng)概況

印度尼西亞市場(chǎng)分析

印度尼西亞是世界著名的旅游勝地之一,擁有眾多島嶼。其互聯(lián)網(wǎng)用戶眾多,社交媒體使用率極高。Instagram和TikTok在該國(guó)尤其受歡迎。品牌在印度尼西亞開展網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí),需注意消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅的信任度較高,且會(huì)持續(xù)收集產(chǎn)品信息以做出購(gòu)買決策。

新加坡市場(chǎng)分析

新加坡作為東南亞國(guó)家之一,互聯(lián)網(wǎng)普及率高,社交媒體使用廣泛。Instagram在新加坡尤其受歡迎。品牌需注意新加坡消費(fèi)者對(duì)測(cè)評(píng)類內(nèi)容的喜愛以及更傾向于購(gòu)買朋友或家人推薦的商品。

小結(jié)

隨著短視頻電商及直播帶貨的不斷發(fā)展,東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。納米級(jí)網(wǎng)紅因其參與度高和內(nèi)容真實(shí)性成為東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷的首選。Instagram和TikTok作為主要的社交媒體平臺(tái),在網(wǎng)紅營(yíng)銷中扮演著重要的角色。而產(chǎn)品測(cè)評(píng)相關(guān)內(nèi)容在營(yíng)銷中尤為受歡迎。印度尼西亞和新加坡等國(guó)將成為東南亞下一個(gè)具有潛力的網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)。

(來源:網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞)

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