在國(guó)際貿(mào)易的浪潮中，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品已然成為炙手可熱的暢銷(xiāo)品類(lèi)之一。尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚顯小眾的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品，在海外市場(chǎng)卻如火如荼地展開(kāi)，各大細(xì)分市場(chǎng)中均不乏出海品牌的身影。

特別值得一提的是戶(hù)外自行車(chē)相關(guān)產(chǎn)品，其銷(xiāo)售增長(zhǎng)趨勢(shì)令人矚目。Twitter上甚至出現(xiàn)了如“#BikeBoom2020”的熱搜話題。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的最新數(shù)據(jù)，2021年1月至6月，中國(guó)自行車(chē)的出口量達(dá)到了驚人的3534萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了51.5%。

近期，風(fēng)口星跨境發(fā)布了一份詳盡的《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)報(bào)告——自行車(chē)出口（歐洲）》，該報(bào)告以歐洲市場(chǎng)為切入點(diǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)詳細(xì)解讀了自行車(chē)出口的現(xiàn)狀。報(bào)告涵蓋了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)大類(lèi)下的自行車(chē)類(lèi)目、市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者畫(huà)像、國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈分析以及賣(mài)家入局的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)等方面。

一、需求穩(wěn)定，跨境電商平臺(tái)表現(xiàn)亮眼

通過(guò)Google趨勢(shì)分析，自行車(chē)相關(guān)搜索量在疫情爆發(fā)期間急劇上升。速賣(mài)通的數(shù)據(jù)顯示，去年5月，西班牙市場(chǎng)的自行車(chē)銷(xiāo)售額同比上漲超過(guò)22倍。而在意大利和英國(guó)，自行車(chē)銷(xiāo)售額也有類(lèi)似的增長(zhǎng)。即便在高峰過(guò)后，自行車(chē)的需求依然保持穩(wěn)定，第三季度的自行車(chē)出口繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。阿里巴巴國(guó)際站的數(shù)據(jù)也顯示，自行車(chē)行業(yè)連續(xù)6個(gè)月的實(shí)收GMV（成交總額）實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長(zhǎng)。

二、政策助力，全地形與電動(dòng)自行車(chē)備受歡迎

全球范圍內(nèi)，鑒于環(huán)?？剂?，各國(guó)紛紛出臺(tái)政策鼓勵(lì)民眾選擇自行車(chē)出行。歐洲更是出臺(tái)了《泛歐自行車(chē)出行總體規(guī)劃》，旨在到2030年將歐洲區(qū)域的自行車(chē)出行比例翻倍。在這樣的背景下，歐洲大小城市均設(shè)有專(zhuān)門(mén)的封閉自行車(chē)道，方便民眾騎行。英國(guó)和荷蘭等國(guó)擁有完善的管理機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)組織，承辦或發(fā)起各類(lèi)自行車(chē)賽事。預(yù)計(jì)到2026年，全地形自行車(chē)和電動(dòng)自行車(chē)的市場(chǎng)規(guī)模將顯著增長(zhǎng)。

三、市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)：出海新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

歐洲市場(chǎng)的政策扶持與消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求，為國(guó)內(nèi)自行車(chē)賣(mài)家創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)于大多數(shù)做自行車(chē)出口的國(guó)內(nèi)賣(mài)家/品牌而言，現(xiàn)階段仍主要依賴(lài)價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖。產(chǎn)品的技術(shù)含量相對(duì)較低，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，這在一定程度上壓縮了賣(mài)家及品牌的利潤(rùn)空間。在歐洲市場(chǎng)，流行的品牌如GIANT、TREK、ACCELL以及Bulls等具有強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力及市場(chǎng)占有率。要想在市場(chǎng)中脫穎而出，國(guó)內(nèi)品牌需要在進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)迭代。

合規(guī)經(jīng)營(yíng)是海外市場(chǎng)的鐵律，出口認(rèn)證及平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的雷區(qū)不容試探。對(duì)于賣(mài)家而言，了解并遵守當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)規(guī)則和法律法規(guī)至關(guān)重要。

《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)報(bào)告——自行車(chē)出口（歐洲）》詳細(xì)解讀了自行車(chē)出海的更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。想要了解更多信息，請(qǐng)點(diǎn)擊此處立即下載報(bào)告。

（來(lái)源：市場(chǎng)洞察團(tuán)隊(duì)）

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注：本文所有關(guān)于市場(chǎng)數(shù)據(jù)和趨勢(shì)的分析均基于可靠的數(shù)據(jù)來(lái)源和客觀的分析方法，不代表任何特定觀點(diǎn)或立場(chǎng)。