日本是全球第三大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)民生產(chǎn)總值位居世界第三；日本的基礎(chǔ)環(huán)境得天獨(dú)厚，堪稱是跨境電商孕育成長(zhǎng)的“沃土”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，日本電商市場(chǎng)價(jià)值將超過1130億美元。

1. 互聯(lián)網(wǎng)起步早，網(wǎng)購習(xí)慣成熟

日本的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起步早、發(fā)展快，早在功能機(jī)時(shí)代，日本的手機(jī)電視、手機(jī)錢包等已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶人數(shù)位居世界第五，互聯(lián)網(wǎng)普及率更是高達(dá)94%。

2. 消費(fèi)者：看重品質(zhì)，忠誠(chéng)度高

日本文化看重忠誠(chéng)，據(jù)亞馬遜日本站賣家Sally告訴風(fēng)口星網(wǎng)，曾經(jīng)一款售價(jià)1388日元的背包遭到客戶反饋?zhàn)龉げ痪?xì)，他們表示可以接受品牌產(chǎn)品價(jià)格高，甚至還會(huì)因?yàn)橛匈|(zhì)量保障而購買高價(jià)產(chǎn)品。因此得到好評(píng)是剛進(jìn)入日本市場(chǎng)的賣家需要優(yōu)先考慮的。

3. 最受日本市場(chǎng)歡迎的品類

目前日本電商市場(chǎng)中，最大的品類是玩具、興趣愛好和DIY產(chǎn)品，2017年該品類市場(chǎng)價(jià)值超220億美元。時(shí)尚配飾是最受歡迎的網(wǎng)購品類之一，而食品和飲品的電商銷售額也在繼續(xù)上升。整體上，高質(zhì)量產(chǎn)品和知名度高的品牌產(chǎn)品需求很高。

4. 日本消費(fèi)者常選的購物平臺(tái)

目前，日本電商市場(chǎng)呈現(xiàn)樂天、亞馬遜、雅虎三足鼎立之勢(shì)。

5. 日本app使用現(xiàn)狀

Facebook和Twitter在社交軟件中躋身前二，而YouTube在是視頻類軟件中排名第一，在做日本站的賣家們?cè)谧稣就馔茝V的時(shí)候，可以多花心思在這三個(gè)平臺(tái)上引流會(huì)受到事半功倍的效果。

6. “島國(guó)”物流——精細(xì)化管理

日本是島國(guó)，配送速度和質(zhì)量都非常穩(wěn)定，除了沖繩以及四國(guó)島外，一般物品都可以在一到兩天內(nèi)全部簽收。日本物流產(chǎn)業(yè)相當(dāng)成熟，物流精細(xì)化管理程度冠絕全球，定時(shí)配送全面普及。如果使用亞馬遜FBA，中國(guó)賣家可以為日本消費(fèi)者提供優(yōu)先級(jí)別的當(dāng)日達(dá)，次日達(dá)的配送服務(wù)。

7. 日本消費(fèi)者會(huì)使用各種支付方式

日本沒有突出的第三方支付平臺(tái)，直接銀行轉(zhuǎn)賬以及信用卡支付的方式是非常普遍的。但據(jù)了解，日本消費(fèi)者在實(shí)體店購物時(shí)，更愿意使用現(xiàn)金和信用卡，另一方面移動(dòng)設(shè)備支付和電子錢包支付也在增長(zhǎng)。此外除了信用卡，日本消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)還喜歡用貨到付款的支付方式。

8. 節(jié)日促銷季明顯，跨年“福袋”創(chuàng)意多

日本的促銷季與該國(guó)的假期完全一致。圣誕節(jié)、情人節(jié)等大多數(shù)西方節(jié)日在日本非常受歡迎，近年來萬圣節(jié)也在年輕消費(fèi)者獲得了很高的知名度。一般節(jié)日期間，服裝、禮品、裝飾品和節(jié)日必備產(chǎn)品都是最受歡迎的。