這是一篇關(guān)于外國(guó)SEO專家Brian Dean的SEO經(jīng)驗(yàn)分享。Brian Dean是一位資深的SEO工作者，擁有六年豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，他總結(jié)了關(guān)于SEO的一百零一個(gè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。以下是他的主要觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)分享：

一、方法和心態(tài)方面：

大部分我們從網(wǎng)上閱讀的SEO信息可能是錯(cuò)誤的，真正學(xué)習(xí)SEO的唯一方法是測(cè)試，測(cè)試再測(cè)試。SEO并不是一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，真正有價(jià)值的建議如建立優(yōu)秀的網(wǎng)站、與站長(zhǎng)互動(dòng)等，在今天依然有效。投入在SEO上的預(yù)算不應(yīng)被輕視，一個(gè)好的預(yù)算可以幫助我們做好細(xì)節(jié)工作，比如創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容或信息圖，這將創(chuàng)造更有價(jià)值的鏈接。我們應(yīng)將一些預(yù)算用于轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，因?yàn)楦嗟霓D(zhuǎn)化意味著更多的收入。SEO的初衷是建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站，而不是追求反向鏈接和關(guān)鍵詞。我們應(yīng)該選擇可信賴的SEO網(wǎng)站作為信息來(lái)源，避免陷入追求新鮮話題的陷阱，不被炒作所迷惑。從第一天起，鏈接就是谷歌算法的基礎(chǔ)，盡管存在缺陷，他們?nèi)钥赡懿粫?huì)在短期內(nèi)改變基于鏈接的算法。Brian Dean嘗試過(guò)各種方法，發(fā)現(xiàn)白帽SEO的長(zhǎng)期投資回報(bào)率優(yōu)于黑帽SEO，并且效果更加穩(wěn)健。最好的SEO是擁有全局觀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，了解競(jìng)價(jià)排名、用戶體驗(yàn)、視頻營(yíng)銷、博客和搜索引擎優(yōu)化等多方面知識(shí)。我們應(yīng)該分散流量來(lái)源，避免過(guò)度依賴某個(gè)流量渠道。只要搜索引擎還存在，就會(huì)有SEO，那些聲稱“SEO已死”的人可能只是為了吸引注意。我們應(yīng)該期待算法的更新，這些更新消滅的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而不是我們自己。

二、鏈接建設(shè)方面：

21、目錄鏈接仍然具有其效用。搜索引擎巨頭如Google依然重視像BOTW、DMOZ和雅虎目錄等網(wǎng)站，它們能為你的網(wǎng)站帶來(lái)微小但顯著的推動(dòng)力。

帖子鏈接同樣重要，但需來(lái)自相關(guān)網(wǎng)站的支持。例如，一個(gè)小生意網(wǎng)站可以寫一篇關(guān)于“給園丁的小生意建議”的文章，并鏈接到其園林綠化公司的網(wǎng)站，這樣不僅能增加網(wǎng)站的權(quán)威性，還能對(duì)Google等搜索引擎產(chǎn)生積極影響。

在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)注重“最短路徑”。這意味著不要直接讓人盲目地鏈接到你的網(wǎng)站，而是要讓他們?cè)陧?yè)面的具體位置添加鏈接，這樣既明確又易于操作。

三、關(guān)于站內(nèi)SEO的幾點(diǎn)建議：

1. 保持title標(biāo)簽的活躍度。在title標(biāo)簽中加入的詞及其順序，都會(huì)長(zhǎng)期影響你在搜索引擎中獲得的流量。適當(dāng)增加一兩個(gè)詞到title標(biāo)簽中，可以增加搜索引擎的流量。

2. 在title標(biāo)簽中嵌入長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。雖然這需要時(shí)間來(lái)提升關(guān)鍵詞的排名，但你可以通過(guò)在title標(biāo)簽中加入長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，為你的頁(yè)面帶來(lái)長(zhǎng)尾流量。

3. 若想擁有一個(gè)加載迅速的網(wǎng)站，建議選擇高級(jí)托管的主機(jī)服務(wù)。比如HostGator每月$5的主機(jī)可能無(wú)法滿足所有插件的運(yùn)行需求，若重視網(wǎng)站速度，可以選擇與wp engine等廠家合作。

4. 在進(jìn)行站內(nèi)SEO時(shí)，要精確地傳達(dá)內(nèi)容信息給搜索引擎，而非簡(jiǎn)單地堆砌關(guān)鍵詞。應(yīng)當(dāng)以實(shí)質(zhì)性內(nèi)容為主，而非空泛的關(guān)鍵詞堆砌。

5. 網(wǎng)獸結(jié)構(gòu)并無(wú)神奇的方法。面包屑導(dǎo)航和silo結(jié)構(gòu)可能會(huì)有所幫助，但對(duì)于搜索引擎而言，沒(méi)有哪種方法能讓一個(gè)靜態(tài)的HTML網(wǎng)站更加友好。重要的是提供良好的用戶體驗(yàn)。

6. 內(nèi)部鏈接和外部鏈接都是重要的。適當(dāng)利用內(nèi)部鏈接可以提升網(wǎng)站的導(dǎo)航體驗(yàn)，而外部鏈接則可以幫助你的頁(yè)面成為信息的“樞紐”，引導(dǎo)用戶找到他們需要的答案。

7. 在每篇文章中添加“相關(guān)搜索”的關(guān)鍵詞，這有助于提高你的排名和長(zhǎng)尾流量。只需在Google中搜索你的目標(biāo)關(guān)鍵字，在搜索結(jié)果底部的“相關(guān)搜索…”中，添加2~3個(gè)詞到你的文章里。

四、關(guān)鍵詞研究相關(guān)：

1. 關(guān)鍵字是網(wǎng)站優(yōu)化的指南針。了解你的關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)、錨文本和搜索引擎流量上的表現(xiàn)，對(duì)于優(yōu)化你的內(nèi)容至關(guān)重要。

2. 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的作用被高估了。同時(shí)對(duì)眾多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，可能會(huì)影響內(nèi)容的質(zhì)量，甚至可能受到Google的懲罰。應(yīng)瞄準(zhǔn)目標(biāo)關(guān)鍵詞，并確保在這些關(guān)鍵詞上的內(nèi)容質(zhì)量。

3. 不要過(guò)分依賴Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具。這個(gè)工具展示的關(guān)鍵詞可能與你投入的關(guān)鍵詞非常相關(guān)，但它不會(huì)展示所有相關(guān)的關(guān)鍵詞。需要自己用頭腦去尋找。

五、內(nèi)容建設(shè)的幾點(diǎn)建議：

1. 在點(diǎn)擊“發(fā)布”之前，確保你的內(nèi)容準(zhǔn)備好沖擊別人的思想。避免陷入平庸的博客文章陷阱，要寫真正有價(jià)值的內(nèi)容。

2. 不應(yīng)憑空猜測(cè)內(nèi)容的話題。通過(guò)關(guān)鍵詞研究和其他網(wǎng)站的內(nèi)容，你可以了解到什么話題更吸引人。應(yīng)關(guān)注行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀內(nèi)容，避免寫無(wú)人關(guān)心的內(nèi)容。

3. 為你的發(fā)現(xiàn)而努力。就像Barry Schwartz所說(shuō)，做一些Google不得不給你排名的事情。如果你能提供一個(gè)最好的頁(yè)面，Google總會(huì)回報(bào)你。

4. 記住網(wǎng)上已經(jīng)有數(shù)以億計(jì)的博客文章。在發(fā)布新的內(nèi)容前，要認(rèn)真對(duì)待這一點(diǎn)。除非你的內(nèi)容令人驚嘆，否則它可能淹沒(méi)在浩瀚的信息海洋中。

5. 注意內(nèi)容的格式。斷語(yǔ)和副標(biāo)題可以讓文章更易讀。同時(shí)要注重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，不能只追求發(fā)布頻率。

6. 投資于內(nèi)容建設(shè)是值得的。雖然初期的投入可能較大，但如果你能從內(nèi)容中獲得流量并實(shí)現(xiàn)盈利，那么長(zhǎng)期的投資回報(bào)將是巨大的。

7. 論壇是獲取流量的金礦。活躍于你的利基類型的論壇上，分享你的新內(nèi)容并引導(dǎo)流量到你的網(wǎng)站上。

8. 內(nèi)容營(yíng)銷不僅包括創(chuàng)作內(nèi)容，還包括后續(xù)的推廣活動(dòng)。你需要在內(nèi)容發(fā)布后進(jìn)行一些討論和推廣活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大其影響力。

9. 同時(shí)為用戶和搜索引擎寫作是可能的。首先為用戶寫一篇優(yōu)秀的文章然后進(jìn)行一到兩個(gè)詞的關(guān)鍵詞優(yōu)化即可實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)文章的質(zhì)量可能會(huì)因?yàn)镾EO降低一點(diǎn)點(diǎn)的質(zhì)量但這是一種為長(zhǎng)期流量而做出的犧牲也是值得的同時(shí)也要注重視覺(jué)元素使人們可以快速理解文章的主旨此外視頻是重要的內(nèi)容形式之一如果你可以在內(nèi)容中加入視頻將會(huì)獲得更多的流量頂級(jí)博客如Derek Halpern的每一篇文章都包含視頻作為一個(gè)例子綜合型文章也是一種有效的內(nèi)容格式可以同時(shí)在不同領(lǐng)域的第一頁(yè)保持提升你發(fā)布的內(nèi)容的感知價(jià)值——為你發(fā)部的內(nèi)容添加數(shù)字，統(tǒng)計(jì)資料和截圖，這樣你會(huì)得到更多的提升。這需要相當(dāng)多的努力，但付出總有回報(bào)。

有具體數(shù)字的標(biāo)題將獲得更多的點(diǎn)擊——你用一個(gè)具體的數(shù)字（如“如何減掉7磅”）和具體的時(shí)間（“如何在3天內(nèi)減掉7磅”）來(lái)做分享，這將會(huì)比普通的標(biāo)題（如“如何快速輕松的減肥”）多獲得10倍甚至以上的點(diǎn)擊。

寫能解決問(wèn)題的內(nèi)容——找出讀者的問(wèn)題并解決這些問(wèn)題，你的博客將很容易的超過(guò)同行。

六、外部推廣

電子郵件推廣是最關(guān)鍵的SEO技巧之一——你可以發(fā)電子郵件給別人，尤其是忙碌的人，取得反饋，然后你就可以成天的利用鏈接和品牌曝光。只是，大家因?yàn)闀r(shí)間和被拒絕的恐懼回避使用電子郵件推廣。

使用腳本回復(fù)（但不要讓它看起來(lái)像腳本）——你的回復(fù)越像腳本，你的轉(zhuǎn)化率就越低。但是你可以很容易地通過(guò)創(chuàng)建很多個(gè)性化的句子置入你的腳本，來(lái)避開這個(gè)問(wèn)題。

耐心的與有影響力的人交流——不要與那些有影響力的博客或記者抗衡。通過(guò)社交媒體、博客評(píng)論與（合法的）的電子郵件和他們保持聯(lián)系。

盡可能地使用對(duì)方的名字——當(dāng)你在收件箱里看到一封奇怪的電子郵件，你可能會(huì)期待看他們是否在里面使用了你的名字。如果是，你會(huì)閱讀得更仔細(xì)。如果沒(méi)有，你可能會(huì)選擇刪除。即使你接觸的是一個(gè)龐大的組織的網(wǎng)站，也在你的郵件里使用某個(gè)人的名字。我發(fā)現(xiàn)，如果你在你的電子郵件指出了具體的人，您的郵件將很可能被轉(zhuǎn)發(fā)給該人。

Boomerang像是管理推廣的老大——推廣郵件將占用你大量的時(shí)間。使用Boomerang for Gmail（定時(shí)發(fā)郵件的工作）以確保您的電子郵件在下午1點(diǎn)時(shí)出現(xiàn)在目標(biāo)客戶的郵箱里。我總在那個(gè)時(shí)候得到最好的轉(zhuǎn)化率（人在那個(gè)時(shí)候經(jīng)常比較無(wú)聊）。

給目標(biāo)區(qū)分等級(jí)——你應(yīng)該把你發(fā)的每封推廣郵件都個(gè)性化。但這并不意味著你需要對(duì)每個(gè)人都用一樣的格式去個(gè)性化。更高級(jí)的目標(biāo)應(yīng)該在郵件中得到等級(jí)的體現(xiàn)，而一般的博客則可以采用一個(gè)半個(gè)性化的腳本郵件來(lái)對(duì)待。

哪里可以產(chǎn)生價(jià)值？——如果您的電子郵件提供了幫別人網(wǎng)站變好的方法，那么這個(gè)郵件的推廣效果會(huì)很好（特別是外鏈建設(shè)）。即使只是舉手之勞（比如，鏈接到他們的網(wǎng)站），都會(huì)比一個(gè)隨便發(fā)出去的郵件要好得多。

推廣是一個(gè)數(shù)字游戲——你可以做出世界上最好的腳本，并選擇在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)送你的電子郵件。但事實(shí)是，大多數(shù)人會(huì)忽略你的信息。你發(fā)的郵件越多，得到的回應(yīng)才會(huì)越多。

談?wù)摰氖顷P(guān)于“他們”的事情——最好的推廣腳本是和接收者自身相關(guān)的75％。我?guī)缀趺刻於际盏健昂芸岬男庐a(chǎn)品”、“行業(yè)第一”這樣的信息。我會(huì)把它們刪掉。當(dāng)有人把他們的產(chǎn)品和我關(guān)心的聯(lián)系在一起，我就會(huì)去看。

定位你的“最佳匹配內(nèi)容”——如果有一段內(nèi)容，可以給你的網(wǎng)站帶來(lái)極好的排名，但它不是非常適合你的網(wǎng)站。那就放棄它，去看下一封郵件。即使是一個(gè)低優(yōu)先級(jí)的頁(yè)面，也要記得總是把“最佳匹配內(nèi)容”放在第一位。

推廣不只是靠電子郵件——去看看其他一些你所在行業(yè)的人會(huì)放鏈接的地方。它是在Quora，，或者Reddit？通常只要你不是太過(guò)招搖，就可以從這些網(wǎng)站上得到不錯(cuò)的曝光。

七、工作效率和實(shí)踐安排

停止類似“白帽PK黑帽”和“搜索引擎優(yōu)化PK內(nèi)容營(yíng)銷”這樣的話題爭(zhēng)論——這些爭(zhēng)論是沒(méi)有任何意義的，它們不會(huì)給你的業(yè)務(wù)帶來(lái)任何價(jià)值。有太多的時(shí)間在這些爭(zhēng)論中流失掉了。

下午之前不看任何無(wú)關(guān)的信息——下去之前不要去看twitter，facebook，電子郵件。相信我，你不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何東西，并且你能在午餐之前完成更多的任務(wù)。

控制你觀察流量和排名的次數(shù)，一周一次（或一月一次）——最好的股市交易員每個(gè)月或每個(gè)季度才看一次股價(jià)。為什么呢？因?yàn)樗麄冎溃刻觳榭垂蓛r(jià)會(huì)讓他們做出愚蠢的行為。這和網(wǎng)站分析是一樣的道理。我只在周五查看流量和排名。

外包你所能外包的一切——你有更重要的事情要做（如戰(zhàn)略安排和建立關(guān)系等），把其他東西都外包掉。

像舉重運(yùn)動(dòng)員一樣設(shè)定每天的目標(biāo)——當(dāng)一個(gè)健美運(yùn)動(dòng)員做健身的時(shí)候，總會(huì)給自己安排一個(gè)特定的數(shù)字指標(biāo)。你要對(duì)你的推廣和內(nèi)容建設(shè)做同樣的事情。說(shuō)“我今天要發(fā)送25封電子郵件聯(lián)系手工藝類的頂級(jí)博客，而不僅僅是“我對(duì)縫紉機(jī)做推廣”?！?/p>

成為一個(gè)強(qiáng)迫癥者——如果你不是一個(gè)天生就很有規(guī)劃的人，你的SEO將會(huì)非?；靵y。使用Excel或BuzzStream記錄你接下來(lái)要聯(lián)系誰(shuí)，或者要做什么。否則，你可能會(huì)聯(lián)系同一個(gè)人兩次，或者將同樣的內(nèi)容發(fā)給兩個(gè)人（這些問(wèn)題我都遇到過(guò)）。

把最重要的事情安排在早上做掉——如果你有任務(wù)清單，在每天早上把第一件事情做掉。當(dāng)事情被安排在早上時(shí)，我總是能把事情做好。一旦它變成了“下午的任務(wù)”，就往往很容易被拖到第二天。

多做少看——在過(guò)去的幾個(gè)月里，我把花在閱讀上的時(shí)間用來(lái)實(shí)踐那些我已經(jīng)看過(guò)的內(nèi)容。我不認(rèn)為我有錯(cuò)過(guò)什么重要的