近日，亞馬遜公布了一項(xiàng)新的功能——“品牌定制促銷(xiāo)”，引起了廣大賣(mài)家的極大興趣。這是亞馬遜在大促前夕的一個(gè)重大調(diào)整，針對(duì)著近年來(lái)由Temu、SHEIN等帶來(lái)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

面對(duì)這一波新的市場(chǎng)變化，亞馬遜不僅提供了折扣計(jì)劃、賣(mài)家廣告補(bǔ)貼券、產(chǎn)品鏈接底下顯示銷(xiāo)量等措施，還推出了一種新型的促銷(xiāo)手段，以幫助賣(mài)家降低流量成本并促進(jìn)品牌成長(zhǎng)。

該“品牌定制促銷(xiāo)”功能為賣(mài)家提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)，使賣(mài)家能夠?yàn)椤瓣P(guān)注或買(mǎi)過(guò)自己商品的買(mǎi)家”創(chuàng)建專(zhuān)屬折扣。利用這一功能，賣(mài)家可以更好地吸引老顧客復(fù)購(gòu)或回收曾浪費(fèi)的流量。

亞馬遜將這一功能視為生態(tài)級(jí)別的大變革。賣(mài)家可以為不同類(lèi)型的人群提供專(zhuān)屬折扣，如潛在新買(mǎi)家、高消費(fèi)老買(mǎi)家以及店鋪粉絲等。通過(guò)這一功能，賣(mài)家可以更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)顧客，提高轉(zhuǎn)化率。

據(jù)了解，許多賣(mài)家已經(jīng)對(duì)這一功能表現(xiàn)出了濃厚的興趣，并開(kāi)始嘗試使用。他們認(rèn)為這是一種高性?xún)r(jià)比的“流量回收”，能夠幫助他們更好地運(yùn)營(yíng)店鋪和提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

值得一提的是，亞馬遜此舉也意味著開(kāi)始向賣(mài)家開(kāi)放“私域流量”。在過(guò)去，亞馬遜一直非常排斥私域運(yùn)營(yíng)，但現(xiàn)在為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和賣(mài)家的需求，開(kāi)始逐步放開(kāi)這一政策。

盡管如此，亞馬遜對(duì)于這一新功能的運(yùn)用還設(shè)置了諸多限制。比如，此促銷(xiāo)僅在限定的時(shí)間內(nèi)有效，優(yōu)惠商品數(shù)量有限等。這可能是為了確保公平性和避免濫用此功能。

盡管如此，這一功能的推出仍然被視為亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)中一次重要的變革。它為賣(mài)家提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)，讓他們能夠更好地運(yùn)營(yíng)自己的店鋪和提升品牌影響力。

盡管亞馬遜開(kāi)始向賣(mài)家開(kāi)放私域流量，但如何在不打擾顧客的前提下有效利用這一流量，仍然是賣(mài)家需要思考的問(wèn)題。畢竟，亞馬遜一直秉持著“顧客第一”的原則，不希望賣(mài)家過(guò)度打擾顧客。

亞馬遜的這一新功能為賣(mài)家?guī)?lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何合理利用這一功能，提高店鋪的運(yùn)營(yíng)效率和品牌影響力，將是賣(mài)家們需要思考和探索的問(wèn)題。

（以上內(nèi)容僅供參考，具體信息請(qǐng)以亞馬遜官方公布為準(zhǔn)。）