根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2023年歐洲B2C電子商務(wù)營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到8%，相較于前一年的6%呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在這背后也隱藏著一些值得關(guān)注的問(wèn)題。

歐洲市場(chǎng)因其龐大的規(guī)模被譽(yù)為全球第三大電商市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)由眾多中小國(guó)家組成，每個(gè)國(guó)家都有其獨(dú)特的法律和規(guī)定。這使得合規(guī)問(wèn)題變得異常復(fù)雜。從增值稅（VAT）到包裝法規(guī)、WEEE、CE標(biāo)志以及歐洲代表（歐代），一系列的合規(guī)事項(xiàng)讓許多賣(mài)家望而卻步。再加上近期頻繁發(fā)生的本地賬號(hào)封號(hào)事件，更是讓歐洲站的賣(mài)家們?nèi)诵幕袒獭?/p>

那么，面對(duì)亞馬遜歐洲站這個(gè)龐大的市場(chǎng)，如何提高合規(guī)成功率就成為了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。本文將從VAT、產(chǎn)品/包裝以及歐代等合規(guī)事項(xiàng)入手，進(jìn)行詳細(xì)的解讀。

一、VAT：破局的首要任務(wù)

對(duì)于在歐洲做亞馬遜的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，VAT是一個(gè)必須面對(duì)的稅務(wù)合規(guī)問(wèn)題。如果賣(mài)家在英國(guó)或歐盟當(dāng)?shù)赜袔?kù)存或銷(xiāo)售活動(dòng)，就需要申請(qǐng)所在國(guó)的VAT稅號(hào)。以FBA模式運(yùn)營(yíng)的賣(mài)家尤其需要注冊(cè)VAT。各國(guó)的VAT稅率有所不同，一般在20%左右。在巨大的利潤(rùn)誘惑下，歐洲本土號(hào)的需求極大，但同時(shí)也伴隨著極高的風(fēng)險(xiǎn)。

今年發(fā)生的“英國(guó)VAT暴雷”和“歐洲掃號(hào)事件”等封號(hào)風(fēng)波，讓很多賣(mài)家意識(shí)到了合規(guī)的重要性。很多賣(mài)家為了避稅而使用本土號(hào)，但卻沒(méi)有實(shí)際的稅務(wù)地址，這無(wú)疑加大了偷稅漏稅的風(fēng)險(xiǎn)。隨著DAC7法案的實(shí)施，歐洲稅務(wù)部門(mén)對(duì)合規(guī)的審查越來(lái)越嚴(yán)格，賣(mài)家們必須重視VAT的合規(guī)問(wèn)題。

二、產(chǎn)品與包裝的精細(xì)運(yùn)營(yíng)

除了VAT稅務(wù)合規(guī)外，賣(mài)家還需要關(guān)注各國(guó)的產(chǎn)品與包裝規(guī)則。以德國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)為例，除了VAT之外，包裝法、歐代等都是賣(mài)家必須關(guān)注的合規(guī)事項(xiàng)。在產(chǎn)品、包裝、外箱上，賣(mài)家需要遵循一系列的法規(guī)，如產(chǎn)品上需要貼附歐代標(biāo)簽和SKU條碼，包裝上需要優(yōu)化尺寸和重量等。

下半年是電商的旺季，對(duì)于深耕歐洲市場(chǎng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，平臺(tái)政策的變化對(duì)賬號(hào)的影響尤為重要。賣(mài)家需要根據(jù)上述信息及時(shí)進(jìn)行自查，確保自己的產(chǎn)品和服務(wù)符合歐洲市場(chǎng)的合規(guī)要求。

三、尋求專(zhuān)業(yè)支持

面對(duì)如此復(fù)雜的合規(guī)環(huán)境，賣(mài)家可以尋求專(zhuān)業(yè)的支持。深圳凱琦供應(yīng)鏈?zhǔn)且患覍?zhuān)注于亞馬遜歐美FBA頭程運(yùn)輸服務(wù)的企業(yè)，他們提供了包括VAT稅務(wù)規(guī)劃、產(chǎn)品與包裝規(guī)則咨詢(xún)等一系列的服務(wù)。通過(guò)與凱琦合作，賣(mài)家可以更好地了解歐洲市場(chǎng)的合規(guī)要求，降低風(fēng)險(xiǎn)，提高成功率。

歐洲電商市場(chǎng)雖然充滿(mǎn)了機(jī)遇，但同時(shí)也伴隨著挑戰(zhàn)。賣(mài)家必須重視合規(guī)問(wèn)題，確保自己的產(chǎn)品和服務(wù)符合歐洲市場(chǎng)的法規(guī)要求。只有這樣，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。

（編輯：江同）

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