最近，跨境電商領(lǐng)域最受關(guān)注的新聞莫過于蘭亭曲折的上市之路。這家創(chuàng)立于2007年的公司在經(jīng)歷了六年的磨礪后，終于在2013年6月6日成功登陸納斯達(dá)克。此后，其股價(jià)一路上揚(yáng)，短短兩個(gè)月內(nèi)就從每股9.5美元飆升至最高23.38美元。一時(shí)間，蘭亭似乎為中國概念股挽回了一些顏面，并引起了跨境貿(mào)易電子商務(wù)的廣泛關(guān)注。其上市無疑為那些正在努力奮斗的中小跨境電商帶來了希望與激情。

好景不長，蘭亭終究未能逃脫中概股被華爾街獵殺的命運(yùn)。隨著公司第二季度財(cái)報(bào)的發(fā)布，蘭亭遭遇了集體訴訟，股價(jià)當(dāng)日暴跌39.34%。隨后幾日，做空現(xiàn)象持續(xù)不斷，股價(jià)跌至最低點(diǎn)，市值被攔腰斬?cái)唷?/p>

盡管從公布的運(yùn)營數(shù)據(jù)來看，蘭亭的財(cái)務(wù)報(bào)表并未出現(xiàn)嚴(yán)重問題，且業(yè)績?cè)鲩L率高達(dá)50%，首次實(shí)現(xiàn)盈利60萬。但排除業(yè)績?cè)?，蘭亭股價(jià)的大幅下跌顯然有幕后黑手操控。蘭亭上市的時(shí)間點(diǎn)恰好處于市場低谷期，加之跨境在線零售的高速增長表現(xiàn)，其概念極具炒作性。自其上市之日起，就自然吸引了莊家的關(guān)注。

早在6月13日的微博評(píng)論中，我就指出蘭亭模式存在致命傷。中國跨境電商雖然擁有巨大的市場潛力，但在實(shí)際操作中卻困難重重。長期無法盈利的矛盾性問題是目前所有跨境電商的共同難題，并非蘭亭獨(dú)有。這為莊家提供了大量的炒作素材，他們可以根據(jù)市場大環(huán)境擇機(jī)而動(dòng)。

據(jù)報(bào)道，此次參與蘭亭投資的資本大部分具有國內(nèi)背景，國外資本比例不高。近期國內(nèi)股市表現(xiàn)不佳，而大多數(shù)機(jī)構(gòu)則看好美國股市。不少國內(nèi)資本將目光投向了蘭亭。據(jù)說，中國目前炒作美股的股民至少有40萬人，他們對(duì)中概股頗為偏愛，且操作手段嫻熟。不少中國股民已提前賣空獲利頗豐。

目前蘭亭面臨不小的麻煩。盡管已聘請(qǐng)知名律師積極應(yīng)對(duì)，但仍存在幾個(gè)不利因素。蘭亭創(chuàng)始人上市套利的動(dòng)機(jī)十分明顯，這讓人對(duì)其事業(yè)的真正投入產(chǎn)生質(zhì)疑。我認(rèn)為蘭亭業(yè)績真正下滑的主要原因可能是為了上市而人為控制成本和廣告投入，導(dǎo)致流量和轉(zhuǎn)化率急劇下降。蘭亭的凈利潤水平較低，且業(yè)績可持續(xù)性受到質(zhì)疑。我相信蘭亭高層已經(jīng)意識(shí)到了這些問題，但仍在尋找解決方案。

關(guān)于蘭亭模式，我和許多外貿(mào)圈的人都持謹(jǐn)慎態(tài)度。一方面，蘭亭無法完全走上開放平臺(tái)之路。與國內(nèi)大平臺(tái)相比，外貿(mào)電商平臺(tái)面臨更多困難和門檻。蘭亭選擇有限品類重點(diǎn)突破、發(fā)展自有品牌、改造供應(yīng)鏈的策略雖然容易產(chǎn)生利潤，但同時(shí)也限制了其規(guī)模和潛力。蘭亭的發(fā)展策略常常陷入左右為難的境地。

早在6月6日的微博中我就指出了蘭亭的危機(jī)。華爾街已經(jīng)養(yǎng)成了獵殺中概股的習(xí)慣。在蘭亭上市之際，獵殺行動(dòng)就已經(jīng)悄然展開。事實(shí)上不只是蘭亭遭遇困境后慘遭獵殺的現(xiàn)實(shí)困境而已背后更折射出整個(gè)跨境電商行業(yè)的尷尬處境：巨大的市場潛力與實(shí)際操作中的重重困難并存讓人在充滿期待的同時(shí)也不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)?？缇畴娚套鳛橐环N直銷模式在實(shí)際經(jīng)濟(jì)中的作用和局限性早已被證明并非主流模式門檻雖低但要真正做好做大并非易事這就像一個(gè)苦并美好著的金礦采集之旅：只有在真正克服困難淘到真金后才能品嘗到成功的甘甜感受前行的意義所在未來期待所有電商平臺(tái)在追求擴(kuò)張與創(chuàng)新的同時(shí)更專注于尋找穩(wěn)定的盈利模式與用戶價(jià)值的持續(xù)提升帶來雙贏的發(fā)展前景！【風(fēng)口星網(wǎng)邀請(qǐng)您的關(guān)注！】