東南亞節(jié)日品牌營(yíng)銷指南

從產(chǎn)品出海邁向資本出海，外貿(mào)行業(yè)正步入品牌出海的嶄新時(shí)代。借勢(shì)當(dāng)?shù)毓?jié)日開展品牌營(yíng)銷，已然成為品牌出海的關(guān)鍵切入點(diǎn)與絕佳契機(jī)。

小漁夫精心策劃了品牌營(yíng)銷海外節(jié)日專題，將全面盤點(diǎn)全球各大區(qū)域市場(chǎng)的重要海外節(jié)日，涵蓋北美、東南亞、中東北非、歐洲與拉美。這是本專題系列的第二篇——東南亞篇。

東南亞與其他市場(chǎng)區(qū)域相比，受中華文化影響極為深遠(yuǎn)，眾多節(jié)日與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日頗為相似，這是其顯著特點(diǎn)之一。

在2025年，東南亞的節(jié)日豐富多彩，每個(gè)月都有獨(dú)特的節(jié)日適合品牌進(jìn)行營(yíng)銷。比如1月的元旦和春節(jié)，就是很好的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。元旦是世界多數(shù)國(guó)家通稱的“新年”，而馬來西亞這個(gè)多民族國(guó)家，新年就有5個(gè)之多，從10月到次年4月，包括開齋節(jié)、新年屠妖節(jié)、圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)，除圣誕節(jié)外，其他4個(gè)節(jié)日都有3 - 5天法定節(jié)假日。1月暢銷的品類有手機(jī)配件、家具、時(shí)尚服飾、美妝護(hù)膚等。春節(jié)更是東南亞地區(qū)重要的節(jié)日，除中國(guó)外，越南、新加坡、馬來西亞、印尼等受中國(guó)文化影響的東南亞國(guó)家也過春節(jié)，多數(shù)東南亞國(guó)家將其列為法定節(jié)假日，在華人聚集處，春節(jié)熱鬧非凡。在越南，家家戶戶會(huì)買桃花和金桔樹，桃花辟邪，金桔樹象征吉祥財(cái)富；在印尼，春節(jié)公益色彩濃厚，各華社團(tuán)體等會(huì)組織獻(xiàn)血、分發(fā)食品等公益活動(dòng)。春節(jié)暢銷品類有燈籠、對(duì)聯(lián)、紅包、福字等喜慶用品。

4月的潑水節(jié)，又稱宋干節(jié)、五月節(jié)、浴佛節(jié)，是東南亞地區(qū)傳統(tǒng)節(jié)日，在老撾民間和泰國(guó)都最為隆重，是品牌營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。節(jié)日當(dāng)天民眾用清水相互潑灑，祈求洗去過去一年不順，暢銷品類有水槍玩具、防曬服飾、防水拖鞋等。

5月的開齋節(jié)是伊斯蘭教主要節(jié)日之一，與宰牲節(jié)并稱伊斯蘭教兩大節(jié)日。東南亞有超2億穆斯林人口，開齋節(jié)當(dāng)天，穆斯林會(huì)穿新衣拜訪親友，家庭裝扮富麗堂皇，許多青年男女會(huì)在此舉行盛大婚禮。開齋節(jié)前夕是電商旺季，人們會(huì)集中購(gòu)買長(zhǎng)袍襯衫頭巾等穆斯林服飾、地毯等家具及各種聚會(huì)和家庭裝飾用品。

7月16日是泰國(guó)的守夏節(jié)，又稱坐守居節(jié)、入夏節(jié)、入雨節(jié)等，是泰國(guó)最重要的佛教傳統(tǒng)節(jié)日。當(dāng)天泰國(guó)民眾會(huì)舉行布施活動(dòng)、鑄蠟燭儀式、巡游儀式、祈福儀式、清掃活動(dòng)等，暢銷品類有蠟燭、燭臺(tái)、符合本地特色的鮮花。

農(nóng)歷8月15日的中秋節(jié)在東南亞也有較大影響力。在越南，中秋節(jié)起初是大人秋收后彌補(bǔ)陪伴孩子的時(shí)間，逐漸演變出以孩子為中心的慶?；顒?dòng)，暢銷產(chǎn)品是鯉魚、走馬燈等兒童玩具；在馬來西亞、新加坡、菲律賓、印度尼西亞等國(guó)，中秋節(jié)含義與中國(guó)相近，有吃月餅、賞月、提燈籠游行等習(xí)俗，暢銷品類有月餅、燈籠、兒童玩具。

10月的第一個(gè)周五是新加坡的兒童節(jié)，這是法定節(jié)假日，當(dāng)天不僅小朋友放假，大人也放假，因?yàn)楹⑼璐笕伺惆閮和?jié)意義才完整。當(dāng)天兒童游樂場(chǎng)或玩具等與兒童相關(guān)的產(chǎn)品或場(chǎng)地更受歡迎，暢銷品類有兒童玩具、旅游產(chǎn)品。

11月的泰國(guó)水燈節(jié)美麗浪漫，被認(rèn)為是泰國(guó)情人節(jié)。泰國(guó)民眾會(huì)將親手制作的水燈放入河流寄托美好愿望和祝福，節(jié)日當(dāng)天會(huì)舉辦水燈盛會(huì)、水燈設(shè)計(jì)比賽、水燈小姐選美、歌唱比賽、燃放孔明燈、花車游行等活動(dòng)，暢銷品類有孔明燈、蠟燭、水燈、鮮花。11月11日的雙十一隨著Lazada帶入東南亞地區(qū)，越來越成為重要電商促銷節(jié)點(diǎn)，2020年雙十一中，Lazada當(dāng)天獲4000萬用戶訪問，40萬賣家參與交易，Shopee賣出2億件商品，雙十一還延伸出9.9、10.10和12.12等促銷節(jié)日，暢銷品類為全品類。11月的第三個(gè)周末是泰國(guó)大象節(jié)，泰國(guó)盛產(chǎn)大象，被稱為“象之國(guó)”，為喚起民眾保護(hù)大象和傳承大象文化意識(shí)，會(huì)舉辦大象運(yùn)動(dòng)會(huì)，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括拔河、舉重、踢球、障礙跑等，暢銷品類有大象裝扮用品。11月的第四個(gè)星期五是來源于美國(guó)的黑色星期五，是美國(guó)感恩節(jié)第二天，隨著美國(guó)電商平臺(tái)影響力擴(kuò)大，在東南亞也成重要電商促銷節(jié)點(diǎn)，暢銷品類為全品類。

12月25日的圣誕節(jié)在東南亞也頗受歡迎，在泰國(guó)和新加坡，圣誕節(jié)習(xí)俗沿襲西方傳統(tǒng)，如布置圣誕裝飾、吃火雞等，暢銷品類有圣誕裝飾、圣誕食品。

（來源：小漁夫Official）

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