【編者評述】在跨境電商行業(yè)的2022年，如果要選一個年度關(guān)鍵詞，“洗牌”無疑會高票當(dāng)選。從平臺層面來看，一方面，眾多擁有明星資本、背景和光環(huán)加持的“新平臺”紛紛涉足跨境領(lǐng)域；一些昔日風(fēng)頭無兩的“實力”平臺卻在激烈的市場競爭中逐漸消失。

隨著年終的到來，我們再次迎來了對跨境電商行業(yè)的年終盤點以及對來年趨勢的預(yù)測。風(fēng)口星跨境聯(lián)合各大跨境電商平臺CEO及高管對當(dāng)前賣家關(guān)注的平臺問題進(jìn)行了深度解讀，同時探討了這些平臺在2023年的發(fā)展新規(guī)劃和新政策。

過去的三年中，受全球疫情的影響，全球供應(yīng)鏈、價值鏈和服務(wù)鏈正在經(jīng)歷前所未有的重構(gòu)，跨境電商正成為國際貿(mào)易的主流趨勢。

回顧2022年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了諸多變化。匯率突破重要關(guān)口，物流費用回歸疫情前水平，給行業(yè)帶來利好；但大部分賣家面臨加速清理庫存的挑戰(zhàn)，市場增長不如預(yù)期，競爭日益激烈，新品推廣難度加大，亞馬遜倉儲派送費用上漲等壓力。這些變化考驗著賣家們積極應(yīng)對市場變化、迅速調(diào)整經(jīng)營策略的能力。當(dāng)大環(huán)境整體狀況不佳時，建議賣家們修煉內(nèi)功，制定未來發(fā)展策略，打磨產(chǎn)品，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化人才培訓(xùn)，打造自身的產(chǎn)品和企業(yè)壁壘，提升企業(yè)抗風(fēng)險能力。

我們也觀察到行業(yè)的一些變化和動向：

1. 國家正在大力構(gòu)建跨境電商生態(tài)圈，以促進(jìn)跨境電商持續(xù)健康發(fā)展?？缇畴娚陶蔀榉€(wěn)外貿(mào)、促消費的重要抓手。

2. 跨境電商市場百花齊放，新興渠道如TEMU和TikTok正在崛起，賣家們需要密切關(guān)注這些新興渠道的動態(tài)和布局。

3. 站內(nèi)流量成本不斷攀升，頭部賣家正在加大在站外品牌內(nèi)容營銷方面的投入，這已成為行業(yè)趨勢。

4. 隨著銷售成本結(jié)構(gòu)的變化，賣家需要更加關(guān)注產(chǎn)品競爭力，建立產(chǎn)品壁壘，提升品牌溢價。

5. 行業(yè)合規(guī)化趨勢日益明顯，平臺對違規(guī)和侵權(quán)行為的打擊力度越來越大，為賣家營造了良好的經(jīng)營環(huán)境。

對于即將到來的2023年，我們有一些初步的展望與判斷：

1. 明年的營商環(huán)境可能依然充滿挑戰(zhàn)，賣家需要做好應(yīng)對準(zhǔn)備。

2. 市場競爭將更加激烈，產(chǎn)品力將成為脫穎而出的關(guān)鍵。建立自己的產(chǎn)品壁壘將至關(guān)重要。

3. 品牌內(nèi)容營銷將越來越重要，有趣的內(nèi)容營銷將帶來更大的品牌效益和價值。

4. 線上線下結(jié)合、品牌分銷以及多市場多渠道將成為趨勢，是品牌擴(kuò)張的重要方向。

5. 知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)將越來越嚴(yán)格，賣家需要加強(qiáng)自查和防范措施。

6. 匯率、成本結(jié)構(gòu)、貿(mào)易戰(zhàn)等市場不確定因素依然是挑戰(zhàn)，賣家需要靈活調(diào)整經(jīng)營策略。

7. 合規(guī)化經(jīng)營將成為必然趨勢。

（封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意）

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