在全球化日益盛行的今天，當(dāng)企業(yè)計(jì)劃將產(chǎn)品推向國外市場時(shí)，提前在對(duì)應(yīng)國家進(jìn)行商標(biāo)國際注冊(cè)顯得尤為重要。這不僅是為了避免被他人搶注，造成無法挽回的后果，更是品牌國際化進(jìn)程中的必經(jīng)之路。越來越多的企業(yè)開始重視品牌的打造，國際商標(biāo)申請(qǐng)量逐年增加，同時(shí)也伴隨著注冊(cè)難度的提升。以美國市場為例，眾多國內(nèi)企業(yè)都將產(chǎn)品出口的首選地定為美國，商標(biāo)的合理使用自然也成為了出口過程中不可忽視的一環(huán)。

美國，作為世界超級(jí)大國，其商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度備受關(guān)注。為了規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)流程，美國商標(biāo)局推出了多項(xiàng)新政策。自2019年8月3日起，非美國企業(yè)或美國申請(qǐng)人必須由美國律師代為提交美國商標(biāo)申請(qǐng)，這是強(qiáng)制性美國律師代理資質(zhì)的要求。此舉旨在提高美國商標(biāo)法和美國專利商標(biāo)局的顧客遵守情況，提高商標(biāo)注冊(cè)的準(zhǔn)確性，以及維護(hù)美國商標(biāo)注冊(cè)的完整性。

新政不僅要求外國籍商標(biāo)申請(qǐng)人必須擁有被授權(quán)在美國執(zhí)業(yè)的律師代表，還對(duì)美國專利商標(biāo)局接到的所有商標(biāo)事宜的持牌律師提出了要求，必須確認(rèn)其是信譽(yù)良好的活躍會(huì)員，并提供其律師事務(wù)所會(huì)員信息。這一系列規(guī)則的出臺(tái)，是為了打擊商標(biāo)申請(qǐng)中的不當(dāng)行為，包括使用假樣本和其他虛假使用聲明、未經(jīng)授權(quán)的更改申請(qǐng)和注冊(cè)等。

美國專利商標(biāo)局還實(shí)施了強(qiáng)制性電子申請(qǐng)政策。自2020年2月15日起，除少數(shù)例外情況，不再接受紙質(zhì)和傳真提交的商標(biāo)申請(qǐng)，所有申請(qǐng)必須以電子方式提交。這一改變旨在提高申請(qǐng)效率，方便公眾更便捷地理解和遵守新要求。

在商標(biāo)使用證據(jù)方面，美國商標(biāo)局也提出了嚴(yán)格的要求。特別是對(duì)于經(jīng)數(shù)字合成或數(shù)字修改的證據(jù)及模型樣本，需要重點(diǎn)審查其提交的使用證據(jù)是否真實(shí)，能否顯示申請(qǐng)商標(biāo)在商業(yè)中的實(shí)際使用。對(duì)于提供網(wǎng)頁截圖、產(chǎn)品圖片等作為使用證據(jù)的，還要求提供相應(yīng)的鏈接、鏈接生成日期等信息，以證明產(chǎn)品上線時(shí)間必須在商標(biāo)申請(qǐng)日之前。

那么，注冊(cè)美國商標(biāo)的重要性究竟體現(xiàn)在哪里呢？進(jìn)軍美國市場，搶占市場份額離不開商標(biāo)的保護(hù)。在美國注冊(cè)商標(biāo)可以享有專用權(quán)，受法律保護(hù)，有助于保護(hù)品牌價(jià)值，對(duì)抗競爭對(duì)手的商標(biāo)，防止假冒和欺詐行為。商標(biāo)作為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，其價(jià)值會(huì)隨著企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的經(jīng)營質(zhì)量的上升而不斷升值。商標(biāo)還可以轉(zhuǎn)讓、許可或質(zhì)押實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。對(duì)于想要在亞馬遜等電商平臺(tái)及實(shí)體平臺(tái)銷售產(chǎn)品的企業(yè)來說，擁有商標(biāo)更是入駐的前提條件。完成亞馬遜品牌備案后，企業(yè)可以更有效地投訴跟賣行為，鎖定Listing不被篡改，從而更好地維護(hù)品牌形象和產(chǎn)品權(quán)益。

③ 申請(qǐng)UPC豁免，省去購買UPC的費(fèi)用，節(jié)約成本投入。

④ 獲取A+頁面權(quán)限（Listing圖文詳情頁），拓展內(nèi)容展示形式。

⑤ 獲得頭條搜索廣告編輯權(quán)限，提升關(guān)鍵詞在頭條搜索廣告中的排名，增加Listing曝光機(jī)會(huì)。

⑥ 創(chuàng)立品牌旗艦店，提升品牌知名度和形象。

⑦ 參與透明（project zero）計(jì)劃，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，從源頭上遏制跟賣行為。

耀天下知識(shí)產(chǎn)權(quán)致力于全球商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)買賣、專利申請(qǐng)等全方位知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。我們專注于國際商標(biāo)注冊(cè)、歐洲VAT注冊(cè)申報(bào)、中東阿聯(lián)酋VAT注冊(cè)申報(bào)、德國包裝法咨詢等。我們還提供海外公司注冊(cè)及年審、英國公司注冊(cè)及年審等服務(wù)。憑借高效的服務(wù)流程和申請(qǐng)成功率，我們已成功幫助數(shù)千家企業(yè)在國際市場上加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為企業(yè)擴(kuò)展國內(nèi)外市場提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

我們的服務(wù)覆蓋全球超過200個(gè)國家的商標(biāo)注冊(cè)，包括美國專利、歐盟專利、英國專利和日本專利等注冊(cè)申請(qǐng)。通過與國外本土專業(yè)律師事務(wù)所的緊密合作，我們?yōu)榭蛻魩砀咝詢r(jià)比的服務(wù)體驗(yàn)和專屬的專業(yè)顧問團(tuán)隊(duì)，確保服務(wù)透明化。如有需求，歡迎點(diǎn)擊咨詢申請(qǐng)國際商標(biāo)注冊(cè)。

（編輯：江同）

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