深圳跨境電商生態(tài)崛起

深圳，作為科技之城，其跨境電商生態(tài)正逐漸成型。截至2025年，這里已孕育出超過15萬家跨境電商賣家，在全球交易平臺中占據(jù)重要地位。據(jù)市場數(shù)據(jù)表明，在阿里巴巴國際站、速賣通、Lazada、eBay等平臺的中國賣家中，深圳賣家占據(jù)半壁江山；而在亞馬遜平臺上，每三名中國賣家中就有一名來自深圳。

在2025年度跨境電子商務綜合試驗區(qū)考核評估結(jié)果中，深圳在105個競爭者中脫穎而出，與上海、杭州、義烏等地一同獲評第一檔“成效明顯”。對于跨境賣家而言，深圳無疑是一個理想的業(yè)務基地，其成功也彰顯了中國電商平臺在全球市場的影響力不斷提升。

Temu價格戰(zhàn)下的中小賣家困境

拼多多旗下的跨境電商平臺Temu發(fā)展迅猛，在海外市場產(chǎn)生了強大沖擊。截至2025年，Temu已在北美、巴西、澳洲及歐洲六國開通了12個站點，并計劃于6月22日登陸日本。然而，在這一過程中，許多中小賣家卻陷入了困境。

據(jù)賣家反映，Temu已開啟新一輪壓價行動，一些賣家甚至瀕臨關(guān)店。為盡可能壓低價格，Temu制定了一系列規(guī)則。首先，要求賣家的供貨價至少要比1688的同款商品價格低，提高了平臺準入門檻。其次，推出價格賽馬機制，同款商品多個賣家報價時，平臺只選最低價。此外，還推出動銷機制，14天無動態(tài)銷售或30天銷量低于30件、銷售額低于90美金的滯銷產(chǎn)品，會被要求降價或退出供貨，評分低于4.2的也會直接下架。面對如此嚴格的低價政策，不少中小賣家難以堅持，最終選擇退出。對于跨境賣家來說，Temu的壓價策略可能影響利潤，需優(yōu)化供應鏈、提高運營效率或?qū)ふ移渌a(chǎn)品線來應對壓力。對于新賣家而言，這也是一個挑戰(zhàn)。

美國擬推法案對跨境電商的影響

美國兩黨議員聯(lián)手，計劃推動一項針對電商賣家的法案，欲取消從中國向美國發(fā)貨的關(guān)稅豁免。若此舉通過，將對Shein和Temu等跨境電商平臺造成沉重打擊。按照美國現(xiàn)行法例，針對個人消費者的商品，若其價值在800美元或以下，這些中國進口商品可獲得免稅豁免。

提案發(fā)起者共和黨參議員Bill Cassidy表示，新法案將立即取消來自中國的此類貨物的關(guān)稅豁免，不過目前該提案的支持度尚不明確。這可能導致跨境賣家的產(chǎn)品成本增加，他們或許需要尋找新的供應鏈策略或調(diào)整售價來應對這一變化。在新的法規(guī)環(huán)境下，跨境賣家需密切關(guān)注政策動向，提前做好應對措施。

電商的未來趨勢：社交購物崛起

eMarketer首席內(nèi)容官Zia Wigder近期分享了關(guān)于電子商務五大前沿趨勢的見解。她提到了零售、品牌、制造商的轉(zhuǎn)型以及了解新市場的重要性，并列舉了五個關(guān)鍵趨勢：電子商務與零售之間的轉(zhuǎn)換增長、零售媒體的興起、社交購物的加速、人工智能與大型語言模型的崛起以及創(chuàng)新市場的快速成長。其中，社交購物正經(jīng)歷指數(shù)級增長。

據(jù)Wigder稱，社交購物在每個國家的發(fā)展方式各異。2025年4月的數(shù)據(jù)顯示，時尚領(lǐng)域的購買量占總購買量的53%。對于跨境賣家來說，這意味著要更多地關(guān)注并利用社交購物的機會，適應電商和零售的轉(zhuǎn)換增長，同時也要注重人工智能和大型語言模型等新技術(shù)在電商領(lǐng)域的應用。

亞馬遜Prime Day的機遇與挑戰(zhàn)

據(jù)媒體報道，亞馬遜Prime Day有望于2025年7月中旬回歸，可能是7月11日和7月12日。去年，亞馬遜在6月中旬宣布于7月12日和7月13日舉行Prime Day，且去年P(guān)rime Day在全球范圍內(nèi)的銷售額創(chuàng)下新紀錄，會員購買的商品數(shù)量超過3億件，活動前后幾天銷售流量通常會上升。

然而，消費者研究機構(gòu)CIRP近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示出令人擔憂的趨勢：過去一年里，有23%的亞馬遜月付Prime會員選擇取消訂閱，截至今年3月，亞馬遜的Prime會員總數(shù)已降至1.67億人。在過去一年選擇取消Prime月付服務的會員中，35%的訂閱時長為10 - 12個月，占比最高；17%的人訂閱了7 - 9個月；22%的人訂閱了2 - 3個月；19%的人訂閱了4 - 6個月。此外，還有一小部分會員的訂閱時長超過12個月或在2個月以內(nèi)。這雖是一個利用Prime Day活動增加銷售的機會，但同時也需關(guān)注會員流失問題，研究如何吸引和保持Prime會員，以維持長期銷售收入。

（來源：跨境必知bineans）

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