圖片來源：[圖片來源地址，由于無法確定具體的網(wǎng)站地址，這里用占位符代替]。近日，一位波蘭老人在網(wǎng)上訂購了一套英語學(xué)習(xí)軟件，為了能在圣誕節(jié)期間飛往倫敦與講英語的孫女見面。這則感人的商業(yè)廣告在短短24小時內(nèi)，迅速吸引了超過五十萬的點擊量。據(jù)外媒報道，風(fēng)口星網(wǎng)率先了解到這一消息。

廣告背后的創(chuàng)作者Allegro公司的目的并非只是賺取眼淚和笑聲，以及短暫的節(jié)日喜悅。作為波蘭最大的電商平臺，Allegro正在尋求從日益壯大的在線購物經(jīng)濟中受益。隨著智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的普及率不斷上升，波蘭電商市場的交易額有望在未來四年內(nèi)翻番。

盡管波蘭電商零售業(yè)起步較晚，與鄰國的德國相比，其在網(wǎng)購和互聯(lián)網(wǎng)滲透方面的發(fā)展相對滯后。波蘭的網(wǎng)購市場年度交易額為百億歐元級別，僅為德國的六分之一左右，與電商交易額達千億級別的英國相比更是相形見絀。每位波蘭網(wǎng)民的年度消費支出也遠遠落后于歐盟其他國家。市場預(yù)測人士看好波蘭電商市場的前景。隨著波蘭的數(shù)字化進程加速，預(yù)計其電商市場將在未來實現(xiàn)飛速增長。投資者們也對這一趨勢寄予厚望。Cinven私募股權(quán)公司的David Barker表示：“隨著消費者從線下轉(zhuǎn)向線上購物，這種轉(zhuǎn)變將為Allegro帶來巨大的增長機會?！痹缭趲啄昵?，Cinven等幾家私募股權(quán)公司就已經(jīng)以高價收購了Allegro公司。據(jù)Barker預(yù)測，未來十年內(nèi)波蘭電商市場的增速將達到兩位數(shù)水平，而Allegro作為東歐最大的電商平臺之一（擁有龐大的用戶群體），其市場份額將擴大近四成。不過這一進程充滿了挑戰(zhàn)與競爭，一些國際巨頭如eBay和亞馬遜也在積極布局波蘭市場。盡管亞馬遜并未在波蘭設(shè)立專門的網(wǎng)站，但其已經(jīng)推出了波蘭語客戶服務(wù)以及其他本地化舉措來爭取更多的購物者。與此同時Carrefour等大型零售商也在積極進軍波蘭電商市場，未來競爭將愈發(fā)激烈。不論如何發(fā)展，可以預(yù)見的是更多的波蘭家庭將會通過在線平臺選購禮物和服務(wù)。未來的競爭格局充滿了不確定性和機遇是風(fēng)平浪靜還是風(fēng)雨飄搖不論是Allegro還是Amazon都將面臨著為下一代的波蘭購物者提供服務(wù)禮物的挑戰(zhàn)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳敏）。