隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始走出國門，進(jìn)軍海外市場。在這個(gè)國際化的過程中，商標(biāo)的重要性日益凸顯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)知名商標(biāo)在海外被搶注的情況相當(dāng)嚴(yán)重，占比高達(dá)15%，近年來出口商標(biāo)商品被搶注的數(shù)量也超過了2000件，給中國帶來的無形資產(chǎn)損失每年高達(dá)10億元。

商標(biāo)的保護(hù)不僅關(guān)乎企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，更是企業(yè)進(jìn)軍海外市場的重要保障。在國際市場上，商標(biāo)是區(qū)分其他企業(yè)生產(chǎn)或出售的產(chǎn)品或服務(wù)的重要標(biāo)志。注冊國際商標(biāo)是企業(yè)走向世界的必備武器，也是企業(yè)在海外市場建立品牌形象的敲門磚。

注冊國際商標(biāo)可以防止商標(biāo)被他人搶先注冊。由于商標(biāo)權(quán)的區(qū)域性特點(diǎn)，如果一個(gè)企業(yè)在某個(gè)國家未進(jìn)行商標(biāo)注冊，其他任何人都有機(jī)會在該國搶先注冊該商標(biāo)，從而限制原本商標(biāo)所有權(quán)人在該國使用該商標(biāo)。這樣的情況在國內(nèi)已經(jīng)屢見不鮮，如“阿詩瑪”在印度尼西亞被搶注，“龍井”在日本被搶注等。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高知識產(chǎn)權(quán)意識，重視海外商標(biāo)的注冊和保護(hù)。

注冊國際商標(biāo)有助于企業(yè)的自我保護(hù)。商標(biāo)權(quán)具有專有性和排他性，當(dāng)企業(yè)在某國注冊了商標(biāo)后，就能獲得該國的法律保護(hù)，維護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。例如，某公司在東南亞國家注冊的“蝴蝶”牌縫紉機(jī)商標(biāo)，在出現(xiàn)仿冒產(chǎn)品時(shí)，該公司通過法律手段成功維護(hù)了其在這些國家的商標(biāo)權(quán)益和市場份額。

注冊國際商標(biāo)也是創(chuàng)建國際品牌的基礎(chǔ)。每個(gè)走向世界的中國企業(yè)都希望推出享譽(yù)全球的自主商標(biāo)品牌，并占領(lǐng)世界市場。在實(shí)現(xiàn)這一夢想的過程中，除了做好國內(nèi)商標(biāo)保護(hù)和推廣工作外，還必須重視國外商標(biāo)保護(hù)工作。只有在國內(nèi)外的全方位營銷活動中，逐步建立自己的品牌形象，才能更好地幫助企業(yè)在國際市場上立足。

隨著中國企業(yè)國際化進(jìn)程的加快，海外商標(biāo)注冊和保護(hù)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高知識產(chǎn)權(quán)意識，加強(qiáng)海外商標(biāo)的注冊和保護(hù)工作，以防范潛在的風(fēng)險(xiǎn)和損失。注冊商標(biāo)也是企業(yè)建立國際品牌形象的基礎(chǔ)，只有在全球范圍內(nèi)建立自己的品牌形象，才能更好地占領(lǐng)國際市場。

（來源：全球商業(yè)觀察）

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