【編者寄語】：隨著數(shù)字時(shí)代日益深入人們生活，曾經(jīng)被人們戲謔為“光棍節(jié)”的11月11日已經(jīng)演化為全民購物盛宴。這場由電商網(wǎng)站首創(chuàng)的購物狂歡節(jié)，如今已邁入第六個(gè)年頭。今年，各大電商平臺(tái)蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備迎接這場年度盛事。

在這場電商大戰(zhàn)中，除了傳統(tǒng)的電商巨頭如阿里巴巴和京東外，近期上市的新貴們也加入了戰(zhàn)局。這些新貴企業(yè)憑借資本市場的支持，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。而跨境電商更是成為今年的一大亮點(diǎn)，各大電商平臺(tái)紛紛拓展海外市場，為消費(fèi)者帶來更多購物選擇。

隨著線上線下融合趨勢的加速，O2O模式也受到了廣泛關(guān)注。老牌電商企業(yè)如蘇寧云商和順豐優(yōu)選利用線上線下協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢，積極參與競爭。垂直領(lǐng)域的電商企業(yè)也在深耕細(xì)分市場，推出更具針對性的促銷活動(dòng)。

今年的“雙11”大戰(zhàn)中，各大電商平臺(tái)在營銷、物流、售后等方面都下足了功夫。各種創(chuàng)新營銷手段層出不窮，讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)也能享受到更多的樂趣。而在物流方面，各大電商平臺(tái)也加強(qiáng)了資源布局，提升配送效率，為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。

今年的“雙11”將更加激烈和精彩。各大電商平臺(tái)都鉚足了勁，準(zhǔn)備為消費(fèi)者帶來一場購物盛宴。讓我們拭目以待，看誰能在這場電商大戰(zhàn)中脫穎而出?！揪幷甙础浚弘S著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，“雙11”購物狂歡節(jié)已經(jīng)成為一場全民參與的盛事。每年的這個(gè)時(shí)候，各大電商平臺(tái)都會(huì)推出各種促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者前來購物。今年的“雙11”即將到來，各大電商平臺(tái)已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。下面將為您呈現(xiàn)今年“雙11”的三大看點(diǎn)。

看點(diǎn)一：“口水戰(zhàn)”先上 電商大舉“造節(jié)”成趨勢

隨著電商行業(yè)的競爭日益激烈，“造節(jié)”已經(jīng)成為電商企業(yè)的一種重要營銷策略。除了傳統(tǒng)的“雙11”購物節(jié)外，各大電商平臺(tái)還會(huì)推出各種主題的促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的眼球。今年，“雙11”前的口水戰(zhàn)已經(jīng)拉開了序幕。各大電商企業(yè)紛紛通過公關(guān)營銷團(tuán)隊(duì)使出看家本領(lǐng)，除了以往的促銷宣傳外，今年的營銷策略更加多元化，包括移動(dòng)端、社交、粉絲等諸多元素。而在移動(dòng)社交領(lǐng)域，京東憑借微信靠山顯然更勝一籌。

看點(diǎn)二：上市新貴領(lǐng)銜出擊 跨境電商角力物流售后

與往年不同，今年“雙11”的參與者中出現(xiàn)了不少上市新貴。這些企業(yè)在獲得資本市場支持后，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力。除了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)外，跨境電商成為今年的一大亮點(diǎn)。各大電商平臺(tái)紛紛拓展海外市場，為消費(fèi)者帶來更多購物選擇。而在物流售后方面，這些企業(yè)也下足了功夫。京東等企業(yè)在物流資源布局方面進(jìn)行了大量投入，提升配送效率。為了消除消費(fèi)者網(wǎng)購的后顧之憂，京東還推出了“售后到家”服務(wù)。

看點(diǎn)三：比拼線上線下 電商梯隊(duì)日趨明朗

面對電商巨頭的強(qiáng)勢來襲，其他老牌電商也是毫不示弱。除了線上促銷外，這些企業(yè)還主打O2O模式，延續(xù)線上線下協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢。垂直領(lǐng)域的電商企業(yè)也在深耕細(xì)分市場，推出更具針對性的促銷活動(dòng)。在這場電商大戰(zhàn)中，各個(gè)參與者的級別與地位已經(jīng)漸次分明，電商梯隊(duì)趨于明朗。

“雙11”已經(jīng)成為一場全民購物盛宴。各大電商平臺(tái)都在為這場盛事做好準(zhǔn)備，期待著能夠吸引更多的消費(fèi)者前來購物。讓我們拭目以待這場電商大戰(zhàn)的激烈程度吧！去年，天貓與淘寶在“雙11”當(dāng)日的交易額達(dá)到了350億元，京東在“雙11”促銷檔期10日內(nèi)的交易額也達(dá)到了100億元，成為眾多參與“雙11”電商平臺(tái)中僅有的兩家銷售額達(dá)百億級的企業(yè)。而根據(jù)易觀國際最新公布的數(shù)據(jù)，2014年上半年中國網(wǎng)上零售市場份額方面，阿里（淘寶+天貓）占據(jù)了75%以上的市場份額，京東商城緊隨其后居第二位。

有電商內(nèi)部人士認(rèn)為，今年天貓的銷售額有望超越500億元，京東也會(huì)因品類的擴(kuò)張?jiān)黾愉N售額，其他平臺(tái)“很難有得玩了”。中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮也表示，阿里目前仍然是一枝獨(dú)大，已牢牢占據(jù)“雙11”這場大戲的絕對主角地位，京東也拿到了一張二號(hào)人物劇本，但其他電商平臺(tái)就難逃龍?zhí)捉巧恕?/p>

“雙11”今年進(jìn)入第六個(gè)年頭，五年的時(shí)間里我們看到了電商企業(yè)的迅速崛起，今年以來就有三家企業(yè)先后赴美上市。從歷年“雙11”的銷售額增長來看，我們發(fā)現(xiàn)幾乎是幾何倍數(shù)的增長。以阿里為例，2009年僅僅是0.52億元，2013年達(dá)到了350億元，增速驚人。從市場份額來看，阿里和京東的份額優(yōu)勢逐年明顯，一起占到了市場的近八成，兩者已經(jīng)成為“雙11”電商大戰(zhàn)的主力軍。

但這并不意味著，其他電商就沒有機(jī)會(huì)。在“雙11”期間再細(xì)分市場，依然有很多空間可以運(yùn)作，如當(dāng)當(dāng)圖書、蘇寧家電、唯品會(huì)女性用品等。今年蘇寧云商和順豐優(yōu)選主打O2O概念，線上和線下門店聯(lián)動(dòng)，這其實(shí)是擁有線下實(shí)體店的獨(dú)有優(yōu)勢。

阿里今年發(fā)力跨境電商，其實(shí)也是有跡可循。隨著阿里上市，借助自身影響力發(fā)力跨境電子商務(wù)，這是順勢而為。目前國內(nèi)電子商務(wù)市場發(fā)展已相對成熟，跨境業(yè)務(wù)是為數(shù)不多的“藍(lán)?！笔袌?。

作為未來電商發(fā)展的制高點(diǎn)以及盈利點(diǎn)，跨境電商蘊(yùn)含巨大的發(fā)展空間。而且在這個(gè)領(lǐng)域目前還沒有一家電商或者物流企業(yè)做得比較出色。對于阿里而言，已經(jīng)擁有了電商王國，如今開拓子市場，也是為未來謀取發(fā)展的空間。