近期，亞馬遜美國站發(fā)布了一份引人注目的公告，詳細介紹了其2022年的渠道流量洞察，這對于賣家來說是一份寶貴的指南，有助于他們了解哪些渠道能夠帶來更多的銷售額，并提高營銷活動投資的回報率。以下是公告的詳細內容：

利用我們的“2022年洞察”來提升你的渠道流量

亞馬遜為了滿足賣家的決策需求，基于對超過1.1萬次點擊的亞馬遜相關流量的深度分析，比較了不同營銷渠道中消費者的行為。并且特別推出了“2022年渠道流量洞察”報告，該報告能夠向賣家揭示哪些渠道能夠帶來更多的銷售額，并如何提高營銷活動投資的回報。

通過這份報告，賣家可以清楚地了解到哪個渠道的總銷售額最高、哪個渠道的轉化率最高，以及哪個渠道最適合在多個產(chǎn)品線中建立品牌知名度。

以下是公告的原文截圖：

[圖片來源：亞馬遜]

那么，什么是亞馬遜的品牌引流獎金計劃呢？

亞馬遜的品牌引流獎勵計劃是一種激勵措施，旨在鼓勵品牌方在亞馬遜站外進行廣告投放，為亞馬遜帶來更多的流量。該計劃通過向品牌方返還與銷售相關的一定比例的推薦費用來實現(xiàn)。當品牌在亞馬遜上進行銷售時，平臺會按照銷售額的百分比抽取分成。而如果品牌參與了此計劃，并且站外廣告帶來了銷量，那么亞馬遜將會降低銷售傭金，這就是品牌引流獎金。

品牌引流獎金是如何計算的呢？

品牌引流獎金因產(chǎn)品類別而異，但平均獎金比例通常在10%左右。對于與亞馬遜相關的類別，如亞馬遜設備配件，最高獎金比例可能會更高。推薦獎金不僅適用于廣告產(chǎn)品的首次購買，還包括在首次點擊后14天內從品牌目錄中進行的額外購買。

讓我們以一個實例來解釋這個機制。假設你在亞馬遜上銷售一套標價為14.99美元的刮刀，該產(chǎn)品屬于廚房用品類別，亞馬遜的推薦費用為15%。這意味著每售出一套刮刀，亞馬遜會扣除2.25美元的費用。如果你注冊了品牌引流獎勵計劃，并且這個訂單是由你的站外廣告帶來的，那么亞馬遜將會向你返還一部分費用。對于廚房類別，返還比例通常為10%，因此你只需扣除0.75美元的費用。

那么，誰有資格參與這個品牌引流獎勵計劃呢？

品牌引流獎勵計劃資格要求：

只有擁有在亞馬遜品牌注冊的品牌才有資格參與此計劃。未經(jīng)注冊的品牌或經(jīng)銷商無法從這個計劃中受益。

為了符合此計劃的要求，賣家需要使用Amazon Attribution來發(fā)送流量。這是一個專為注冊品牌賣家提供的工具，能夠幫助他們跟蹤和報告外部流量的情況。

Amazon Attribution是亞馬遜用來識別賣家自己帶來的流量的工具。如果賣家的銷售并非通過Attribution鏈接帶來的外部流量，那么他們將無法獲得引流獎金。

參與品牌引流獎勵計劃的好處是什么？

參與品牌引流獎勵計劃不僅可以抵消一部分廣告成本，還能幫助賣家通過站外流量增加在亞馬遜上的銷售量，從而提高品牌在亞馬遜上的排名和知名度。這對于賣家來說具有巨大的長期價值。

對于亞馬遜賣家而言的益處包括：

a. 提高流量轉化率；

b. 提升排名和知名度的巨大長期價值；

c. 享受更多無需手動干預的自動化程序，例如使用亞馬遜物流服務。

（來源：貓哥跨境爆料）以上內容屬作者個人觀點，不代表其他平臺的立場！本文已經(jīng)獲得了原作者的授權進行轉載，轉載時需要再次獲得原作者的許可。）