在拉丁美洲的電商市場里，巴西以其獨(dú)特的魅力及活力吸引著眾多電商企業(yè)的目光。雖然這里的電子商務(wù)浪潮并不像其他市場那樣洶涌澎湃，但仍然展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。那么，在這個(gè)市場中，誰又是真正的領(lǐng)頭羊呢？

Mercado Livre與亞馬遜的并駕齊驅(qū)

在巴西的電商市場中，Mercado Livre可謂是一股不可忽視的力量。作為Mercado Libre的葡萄牙語版本，它在巴西電商市場中的地位可謂穩(wěn)固。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國約7300萬的在線購物者中，有近6000萬都是Mercado Livre的用戶。盡管亞馬遜緊隨其后，擁有2240萬用戶，但兩者之間的競爭依然激烈。值得一提的是，去年亞馬遜在巴西數(shù)字市場的份額有所增長，與Mercado Livre的競爭愈發(fā)白熱化。eBay和阿里巴巴等電商巨頭在巴西的市場份額也有所上升，這使得人們開始質(zhì)疑Mercado Livre的領(lǐng)先地位能否長久維持。

廣告收入的巴西現(xiàn)象

巴西的數(shù)字廣告市場也頗為引人注目。據(jù)數(shù)字營銷公司Admitad的報(bào)告顯示，巴西在全球廣告客戶的收入排名中位列第七，位于以色列和印度之間。特別是在2018年，巴西電商市場的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商總收入達(dá)到了3380萬美元。其中，98.6%的廣告收入主要集中于旅游和中國商品兩大類別。盡管其他國家也有中國商品的主導(dǎo)現(xiàn)象，但在巴西這種差距尤為明顯，總營業(yè)額高達(dá)2860萬美元。

返現(xiàn)網(wǎng)站與代發(fā)貨網(wǎng)站的崛起

在電商領(lǐng)域，返現(xiàn)網(wǎng)站和代發(fā)貨網(wǎng)站也在巴西悄然興起。返現(xiàn)網(wǎng)站因其能夠?yàn)橄M(fèi)者提供部分現(xiàn)金返還的優(yōu)惠而受到歡迎，廣告銷售中有高達(dá)65.8%是通過返現(xiàn)網(wǎng)站完成的。這意味著在廣告收入中，有很大一部分是通過這種方式實(shí)現(xiàn)的。代發(fā)貨網(wǎng)站也正在崛起，雖然其規(guī)模相對較小，僅價(jià)值350萬美元，但其獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式吸引了眾多零售商和消費(fèi)者。這些網(wǎng)站允許零售商將銷售轉(zhuǎn)移給其他零售商或制造商來完成，從而減輕了庫存壓力。

結(jié)語

巴西的電商市場雖然不如其他市場那樣熱鬧，但仍然充滿了競爭與機(jī)遇。Mercado Livre、亞馬遜等電商平臺(tái)在激烈競爭中各自施展策略，爭奪市場份額。而廣告收入和返現(xiàn)、代發(fā)貨網(wǎng)站的興起也為這一市場帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著電商市場的不斷發(fā)展，我們期待看到更多創(chuàng)新與變革在巴西這片土地上發(fā)生。

（編譯/風(fēng)之語 網(wǎng) 陳小如）

【特別聲明】本文內(nèi)容未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用。如有轉(zhuǎn)載需求，請聯(lián)系：。