抖音與TikTok，雖然分別屬于中國(guó)的不同版本，但它們都是字節(jié)跳動(dòng)公司的杰作。抖音是針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶的短視頻平臺(tái)，而TikTok則是其國(guó)際版，主要面向海外用戶。這兩個(gè)平臺(tái)因文化和法律的不同，規(guī)則也有所差異。

一、平臺(tái)概述

抖音是中國(guó)的一款短視頻應(yīng)用，內(nèi)容豐富多樣，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等。而TikTok作為其國(guó)際版，主要讓用戶分享他們的日常生活。

二、注冊(cè)登錄方式

抖音提供了多種注冊(cè)登錄方式，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等，主要以個(gè)人號(hào)為主。值得注意的是，TikTok目前暫無(wú)公開(kāi)的企業(yè)或品牌認(rèn)證渠道。

三、搜索與推送規(guī)則

在搜索規(guī)則上，抖音主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越前。而TikTok對(duì)于賬號(hào)搜索可以直接搜索到全球的賬號(hào)，但其內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook相似，優(yōu)先并傾向本地化。在推送規(guī)則上，抖音的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok則會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，對(duì)于大號(hào)，如果屬于同一文化區(qū)的，會(huì)在每個(gè)區(qū)都進(jìn)行推送，但對(duì)于小賬號(hào)而言，其主要觀眾群體為其本國(guó)或本地區(qū)的人。

四、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣(mài)貨、放心購(gòu)達(dá)人帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要是鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，但目前僅部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以使用此功能。如果不能走亞馬遜，則可以通過(guò)YouTube、Ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

五、內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋了各個(gè)年齡層和各種類(lèi)型的內(nèi)容。而TikTok上更多是年輕人的日常分享。不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同，例如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)和國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類(lèi)跑酷等運(yùn)動(dòng)類(lèi)內(nèi)容。

六、拓展視野

值得一提的是，TikTok也為許多即將畢業(yè)的年輕人和英語(yǔ)老師提供了新的職業(yè)選擇和思路。一位英語(yǔ)老師轉(zhuǎn)行成為英語(yǔ)主播的例子，展示了新奇的想法和勇于探索的精神，為新一代年輕人提供了開(kāi)闊視野和勇于實(shí)踐的榜樣。

TikTok和抖音的多個(gè)方面對(duì)比解析

TikTok方面：

一、搜索規(guī)則

TikTok允許全球賬號(hào)搜索，只要你了解其存在就能找到它。TikTok的內(nèi)容展示和Facebook類(lèi)似，優(yōu)先傾向本地化展示。內(nèi)容呈現(xiàn)具有地域特色，不同地區(qū)的內(nèi)容會(huì)呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格和文化特點(diǎn)。

二、推送規(guī)則

TikTok優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，特別是在同一文化區(qū)內(nèi)，如東亞文化圈中的日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)。大號(hào)在這些區(qū)域都會(huì)得到推送，而小賬號(hào)則主要被本地區(qū)或本國(guó)用戶所關(guān)注。同一視頻的評(píng)論會(huì)優(yōu)先顯示來(lái)自本地區(qū)用戶的評(píng)論，評(píng)論的先后順序也會(huì)因國(guó)家和地區(qū)不同而有所變化。

三、變現(xiàn)方式

在TikTok上，主要的變現(xiàn)方式包括通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行商品銷(xiāo)售，以及通過(guò)YouTube和Instagram進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。對(duì)于不能使用亞馬遜的地區(qū)，還可以通過(guò)其他社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售。

四、內(nèi)容風(fēng)格

與國(guó)內(nèi)抖音相比，TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格有很大差異。盡管存在一些差異，但建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門(mén)，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前TikTok上的優(yōu)秀視頻推薦主要依靠官方賬號(hào)和一些國(guó)內(nèi)賬號(hào)如成都旅游局的熊貓視頻等。用戶群體不僅僅是年輕人，還包括更多年齡層的人群。

在TikTok上，更多的是年輕人的日常分享。不同地區(qū)因文化差異而呈現(xiàn)出不同的畫(huà)風(fēng)，如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)的內(nèi)容，展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格和文化特點(diǎn)。例如印度區(qū)展示了印度五環(huán)外人民的真實(shí)生活場(chǎng)景和特有的沙雕與搞笑氛圍。這些內(nèi)容風(fēng)格都讓人感受到了各地的多樣性和特色文化。