歐洲銷售門檻再次提高！面對(duì)歐洲站愈發(fā)嚴(yán)格的稅務(wù)制度，許多賣家對(duì)繁復(fù)的法規(guī)尚感困惑。如今，亞馬遜更是引入了歐盟代表的新規(guī)定？歐盟是一個(gè)對(duì)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)要求極高的地區(qū)，早有CE認(rèn)證的嚴(yán)格把關(guān)，已讓不少大賣賬號(hào)“傷亡慘重”；后有產(chǎn)品符合性聲明的執(zhí)行，使得不少中小賣家的店鋪面臨挑戰(zhàn)。

在今年六月份，亞馬遜已經(jīng)通過郵件向歐洲站賣家發(fā)出了通知：歐盟即將于2021年7月開始實(shí)施一項(xiàng)關(guān)于商品安全的新法規(guī)。自2021年7月起，想要繼續(xù)在歐盟銷售帶有CE標(biāo)志的產(chǎn)品的賣家們，必須指定一位歐洲授權(quán)代表（歐代）。

雖然亞馬遜的郵件通知從2021年7月開始生效，但已經(jīng)有賣家因歐代問題遭遇了困境。一個(gè)典型的案例是，某賣家因未設(shè)置歐代，其德國(guó)站的敏感貨品鏈接被屏蔽，店鋪運(yùn)營(yíng)陷入困境，即便多次申訴也未能恢復(fù)。各位賣家們，現(xiàn)在是時(shí)候警惕并規(guī)避這個(gè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)了。

那么，什么是歐代呢？歐代即歐盟授權(quán)代表，指的是位于歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）外但向EEA境內(nèi)投放產(chǎn)品的制造商所指定的自然人或法人。其職責(zé)是確保產(chǎn)品的可追溯性，并代表制造商履行歐盟相關(guān)指令和法律規(guī)定的特定職責(zé)。

為何要注冊(cè)歐代？原因有以下幾點(diǎn)：一是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品可追溯性；二是確保歐盟主管機(jī)關(guān)能夠查驗(yàn)CE標(biāo)志產(chǎn)品的技術(shù)文件；三是在產(chǎn)品出現(xiàn)任何問題時(shí)，由歐代負(fù)責(zé)與歐盟機(jī)構(gòu)溝通；四是確保產(chǎn)品在歐盟市場(chǎng)的安全性以及符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。

對(duì)于那些未及時(shí)注冊(cè)歐代的賣家來說，2021年7月后繼續(xù)銷售帶有CE標(biāo)志的產(chǎn)品將被視為違法行為！這也意味著中國(guó)賣家在歐洲市場(chǎng)的銷售門檻再次提高。除了CE認(rèn)證外，賣家們還必須擁有歐代信息，而歐代必須是歐洲當(dāng)?shù)厝嘶蚱髽I(yè)，熟悉當(dāng)?shù)氐陌踩ㄒ?guī)。目前，所有在歐盟銷售帶有CE認(rèn)證的產(chǎn)品的賣家都必須遵守這些新規(guī)定。

若賣家未能遵守相關(guān)法規(guī)要求并缺少歐代信息，一旦被平臺(tái)查實(shí)，可能會(huì)面臨嚴(yán)重處罰，包括產(chǎn)品鏈接下架、FBA倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存扣留等。歐洲各國(guó)和亞馬遜也會(huì)采取措施禁止或限制銷售這些產(chǎn)品。其具體影響如下：

1. 貨物被扣留

2. 產(chǎn)品鏈接被平臺(tái)下架

3. 類目審核不通過，需提供歐盟代表開具的DOC文件

那么，誰可以作為歐代的負(fù)責(zé)人呢？制造商（如果是歐盟內(nèi)的）或位于歐盟的進(jìn)口商都可以作為歐代負(fù)責(zé)人。還可以是由制造商或品牌以書面形式指定的歐盟內(nèi)授權(quán)代表或位于歐盟的配送服務(wù)商。

申請(qǐng)歐代需要準(zhǔn)備哪些資料呢？首先需要填寫歐盟代表申請(qǐng)表；其次需要提供產(chǎn)品/品牌的相關(guān)資料如產(chǎn)品清單、產(chǎn)品信息、樣品、說明書等；最后所有歐代產(chǎn)品必須有包裝法注冊(cè)號(hào)和WEEE登記號(hào)。

在此特別提醒大家注意的是包裝法。這是一個(gè)法律性強(qiáng)制規(guī)定，在德國(guó)市場(chǎng)銷售商品的企業(yè)都需遵守。如果違反德國(guó)包裝法規(guī)定將面臨高達(dá)5萬歐元的罰款和銷售禁令。注冊(cè)包裝法時(shí)需要提供公司地址、銷售稅識(shí)別號(hào)、國(guó)家識(shí)別號(hào)碼以及所有參與商業(yè)包裝的品牌名稱等信息。

看到這里，有些賣家可能會(huì)問現(xiàn)在準(zhǔn)備是否過早？政策不是明年7月才生效嗎？其實(shí)不然，盡管政策尚未正式實(shí)施但提前準(zhǔn)備總是明智之舉。在此之前歐洲站的賣家偶爾會(huì)與歐代打交道如遇買家投訴、產(chǎn)品安全審核等問題時(shí)可能會(huì)被要求提供歐代信息。因此想要在歐洲長(zhǎng)期發(fā)展的賣家們應(yīng)提前做好準(zhǔn)備盡早行動(dòng)避免因缺少歐代而影響銷售。

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