隨著全球人口的增長和母嬰行業(yè)的快速發(fā)展，全球母嬰市場已經(jīng)達(dá)到了驚人的規(guī)模。特別是在北美和歐洲，這一市場更是占據(jù)了舉足輕重的地位。而在中國以外的地區(qū)，東南亞的新生兒數(shù)量尤其引人注目，成為全球母嬰行業(yè)的一大增長動(dòng)力。尤其是印尼、菲律賓和越南等國家和地區(qū)的新生兒數(shù)量眾多，成為了母嬰市場的重點(diǎn)區(qū)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商的興起，越來越多的母嬰品牌開始拓展海外市場，東南亞市場因其巨大的潛力成為了眾多品牌的首選目標(biāo)。

TikTok平臺(tái)已經(jīng)成為寶媽們分享帶娃日常的重要平臺(tái)，越來越多的母嬰產(chǎn)品通過TikTok進(jìn)行推廣和銷售。例如，一款嬰兒洗護(hù)用品在TikTok上受到了眾多寶媽的青睞，短時(shí)間內(nèi)成為了爆款產(chǎn)品。擁有專業(yè)知識(shí)的博主也在TikTok上受到了廣泛的關(guān)注，他們通過分享育兒經(jīng)驗(yàn)和推薦母嬰產(chǎn)品贏得了粉絲的信任。這種方式不僅為博主帶來了收入，也為相關(guān)母嬰產(chǎn)品帶來了巨大的曝光和銷量。在東南亞市場尤其如此。Google Trends等工具也反映了這類產(chǎn)品的全球市場需求趨勢相對(duì)穩(wěn)定，市場潛力巨大。這一點(diǎn)在全球范圍內(nèi)都有廣泛認(rèn)同，歐美國家和東南亞國家的年輕媽媽都面臨著相同的挑戰(zhàn)和需求。無論是嬰兒洗浴用品還是輔助喂奶產(chǎn)品，都是母嬰市場中的熱門商品。它們幫助年輕媽媽們減輕育兒壓力，提高生活質(zhì)量，也因此受到越來越多年輕媽媽的喜愛。通過觀察相關(guān)數(shù)據(jù)和分析不同群體的需求趨勢可以看出通過進(jìn)一步開發(fā)和優(yōu)化滿足母嬰市場的潛在需求創(chuàng)新產(chǎn)品和方案將成為未來的重要趨勢這不僅將促進(jìn)母嬰市場的進(jìn)一步發(fā)展也將給商家?guī)砀嗟纳虡I(yè)機(jī)會(huì)和市場潛力總之全球母嬰市場正處于快速發(fā)展的階段商家需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)以滿足消費(fèi)者的需求并贏得市場份額。根據(jù)國外育兒網(wǎng)站《Parents》的文章分析，他們將母嬰產(chǎn)品分為三類：“必需品”、“錦上添花的附屬品”以及“不需要的東西”。經(jīng)過尼爾森對(duì)母嬰用品實(shí)體店經(jīng)營的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，嬰兒紙尿褲、童裝和嬰幼兒喂養(yǎng)產(chǎn)品是家長購買最多的前三類產(chǎn)品，而書籍、兒童床和兒童椅等產(chǎn)品的滲透率相對(duì)較低。

關(guān)于必需品，包括嬰兒床、嬰兒床墊、嬰兒衣物等嬰兒日常必需品，還有嬰兒奶粉、打嗝布等與嬰兒喂養(yǎng)護(hù)理相關(guān)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品是每位新手父母都會(huì)考慮購買的。

“錦上添花的附屬品”則包括搖籃、加濕器、嬰兒監(jiān)視器等，這些雖然不是必需品，但是對(duì)于追求更高生活品質(zhì)的家長來說，也是他們會(huì)考慮購買的。

至于“不需要的東西”，例如枕頭、睡眠定位器、緩沖墊等，這些產(chǎn)品在某些情況下可能并不被家長所需要，因此在購買時(shí)會(huì)相對(duì)謹(jǐn)慎。

總結(jié)來說，北美一直是嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的熱門市場。近期，18歲以上的媽媽成為消費(fèi)主力軍，她們在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)更加挑剔，更傾向于購買必需品而非裝飾品。歐洲市場中的嬰兒食品和嬰兒紙尿褲特別受歡迎。而在東南亞市場，嬰兒用品的線上購物增長迅速，尤其是菲律賓市場，而新加坡的媽媽們每月平均在線購買四次母嬰用品。東南亞市場嬰童服飾、嬰兒安全用品等持續(xù)暢銷，嬰兒家居和嬰兒出行類產(chǎn)品具有巨大潛力。

對(duì)于母嬰用品的營銷，可以結(jié)合不同的策略進(jìn)行混合搭配。TikTok和YouTube等社交媒體平臺(tái)是很好的營銷渠道。關(guān)鍵詞如“嬰兒使用感受”和“素人寶媽推薦”在推廣母嬰用品時(shí)非常重要。選擇調(diào)性相符的網(wǎng)紅在TikTok上進(jìn)行推廣，并結(jié)合熱門標(biāo)簽是獲得持續(xù)銷量的重要方法。需要注意的是，以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表TikTok官方推薦，僅供參考。

（文章來源：TikTok選品觀察）