旺季已至，今天小編就為大家準(zhǔn)備了高級(jí)促銷刊登（PLA）和展示型廣告（Promoted Display）最新版本的廣告常見問(wèn)題解答，希望能夠助力各位賣家在旺季銷量更進(jìn)一步！

高級(jí)促銷刊登常見問(wèn)題解答

1、智能定位Smart Targeting相關(guān)

同一個(gè)物品刊登可以同時(shí)使用智能定位和手動(dòng)定位嗎？

可以。在智能定位投放一段時(shí)間后，可以將出單的搜索詞及時(shí)添加至手動(dòng)（Manual）廣告活動(dòng)中。

商品詳情頁(yè)中相似推薦商品板塊（Similar Sponsored Items）前兩位的廣告位，是只能通過(guò)智能定位獲得，還是通過(guò)手動(dòng)廣告也有可能出現(xiàn)在這個(gè)位置？

在PLA廣告中，目前商品詳情頁(yè)中相似推薦商品板塊的新廣告位在是智能定位的獨(dú)家廣告位，只有通過(guò)智能定位創(chuàng)建的廣告活動(dòng)才能有機(jī)會(huì)獲得該位置的曝光。

如何優(yōu)化高級(jí)促銷刊登的智能定位（Smart）廣告？

可以通過(guò)下載物品刊登報(bào)告（Listing Report）調(diào)整投放的物品刊登，可以選擇帳號(hào)里表現(xiàn)更好的物品刊登，也可以對(duì)物品刊登本身進(jìn)行優(yōu)化。

可以通過(guò)下載買家搜索詞報(bào)告（Search Query Report）查看搜索詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，將出單的優(yōu)質(zhì)搜索詞及時(shí)添加至手動(dòng)（Manual）廣告活動(dòng)中。

賣家可以在哪里看到智能定位（Smart）廣告活動(dòng)投放的關(guān)鍵詞？

賣家可以通過(guò)下載智能定位（Smart）廣告活動(dòng)的買家搜索詞報(bào)告（Search Query Report），來(lái)查看對(duì)應(yīng)詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。也可以從報(bào)告中獲取出單的買家搜索詞，添加到對(duì)應(yīng)listing的手動(dòng)定位（Manual）廣告活動(dòng)中。

智能定位（Smart Targeting）和快速創(chuàng)建（Quick Setup）的區(qū)別是什么？

智能定位是根據(jù)算法自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞，而快速創(chuàng)建是手動(dòng)添加關(guān)鍵詞。智能定位需要一定的時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)和匹配，而快速創(chuàng)建則可以快速上手。

2、廣告活動(dòng)設(shè)置相關(guān)

如何手動(dòng)上傳關(guān)鍵詞？

賣家可以在關(guān)鍵詞設(shè)置頁(yè)面中點(diǎn)擊“Add your own”來(lái)手動(dòng)添加關(guān)鍵詞?？梢灾苯釉谙路捷斎腙P(guān)鍵詞（一行一個(gè)），也可以下載模版，在表格中填寫關(guān)鍵詞、匹配類型以及競(jìng)價(jià)等信息后，上傳csv文檔。

如何選擇匹配類型？同一個(gè)關(guān)鍵詞搭配不同的匹配類型，競(jìng)價(jià)應(yīng)該如何設(shè)置？

針對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞，可以使用3種匹配類型進(jìn)行測(cè)試，并采納每個(gè)匹配類型對(duì)應(yīng)的推薦競(jìng)價(jià)。觀察一段時(shí)間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)后，繼續(xù)投放表現(xiàn)較好的匹配類型即可。

如果通過(guò)高級(jí)促銷刊登（PLA）廣告活動(dòng)跑出了長(zhǎng)尾詞，為什么匹配類型要選擇寬泛匹配？

寬泛匹配的定義：在賣家設(shè)置的關(guān)鍵詞的前后或中間可添加詞，買家搜索詞不需要與關(guān)鍵詞的順序保持一致。如果賣家想要投放長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，那么關(guān)鍵詞越長(zhǎng)，買家搜索詞與該詞順序完全一致的可能性越?。ǔ窃撽P(guān)鍵詞是專業(yè)術(shù)語(yǔ)，順序不會(huì)發(fā)生變化）。因此為了提升曝光機(jī)會(huì)，長(zhǎng)尾詞需要使用寬泛匹配。

關(guān)鍵詞報(bào)告和買家搜索詞報(bào)告是需要投放廣告才能下載查看的嗎？

是的。賣家開始投放PLA廣告大約2-3周后，就可以下載關(guān)鍵詞報(bào)告和買家搜索詞報(bào)告進(jìn)行后續(xù)優(yōu)化。賣家也可以直接在賣家中心的廣告活動(dòng)編輯頁(yè)面查看關(guān)鍵詞的具體表現(xiàn)，但是買家搜索詞目前只能通過(guò)下載報(bào)告查看。

PLS和PLA的廣告位是重合的嗎？

截止目前，PLS和PLA會(huì)共享搜索結(jié)果首頁(yè)的第1-4位、14-16位、29-32位、39-40位廣告位的廣告位。除此以外，PLS還有站外流量和商品詳情頁(yè)面等站內(nèi)廣告位。如果賣家通過(guò)智能定位創(chuàng)建PLA廣告活動(dòng)，那么相關(guān)商品詳情頁(yè)中的相似推薦商品板塊（Similar Sponsored Items）的前兩位也會(huì)和PLS共享。

3、促銷活動(dòng)相關(guān)

PLA花費(fèi)必須超過(guò)100當(dāng)?shù)刎泿挪拍塬@得抵扣嗎？

不需要。點(diǎn)擊活動(dòng)“激活”按鈕24小時(shí)后，PLA廣告花費(fèi)就會(huì)發(fā)生自動(dòng)抵扣，沒有最低抵扣額，最高抵扣額為100當(dāng)?shù)刎泿?。在點(diǎn)擊激活按鈕之前已經(jīng)開啟了PLA廣告活動(dòng)，需要開啟新的PLA廣告活動(dòng)嗎？不需要。只要帳號(hào)站點(diǎn)收到邀請(qǐng)，那么在點(diǎn)擊活動(dòng)“激活”按鈕24小時(shí)后，PLA廣告花費(fèi)就會(huì)發(fā)生自動(dòng)抵扣。展示型廣告介紹請(qǐng)見之前的文章。

關(guān)于廣告工具的選擇和投放策略，eBay廣告整合營(yíng)銷策略為您解答。展示型廣告是電商平臺(tái)上的一種重要形式，那么點(diǎn)擊廣告后是否會(huì)直接進(jìn)入店鋪類目頁(yè)呢？具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的呢？

展示型廣告是按照平均每次點(diǎn)擊成本（CPC）進(jìn)行收費(fèi)的，只要買家點(diǎn)擊了廣告，就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的費(fèi)用。至于廣告的跳轉(zhuǎn)路徑，有兩種情況：

1. 當(dāng)買家點(diǎn)擊廣告中的圖片刊登圖片時(shí)，廣告將跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)物品的詳情頁(yè)。

2. 如果買家點(diǎn)擊廣告的其他部分，則廣告將跳轉(zhuǎn)至賣家的eBay店鋪的對(duì)應(yīng)類目頁(yè)面。

關(guān)于開啟展示型廣告后，為何在桌面端的搜索結(jié)果頂部沒有看到廣告位的問(wèn)題，這是因?yàn)檎故拘蛷V告的搜索結(jié)果頂部廣告位目前采用的是白名單邀約制，并且僅對(duì)美國(guó)站開放。如果您想投放這個(gè)廣告位，需要聯(lián)系您的客戶經(jīng)理申請(qǐng)帳號(hào)。需要注意的是，如果您之前申請(qǐng)的是商品詳情頁(yè)廣告位的白名單，那么還需要單獨(dú)申請(qǐng)新的白名單才能投放搜索結(jié)果頂部的廣告位。

展示型廣告會(huì)在商品詳情頁(yè)展示嗎？是的，展示型廣告的廣告位包括移動(dòng)端的商品詳情頁(yè)（覆蓋eBay美國(guó)站、英國(guó)站、澳洲站）和桌面端的搜索結(jié)果頂部（僅對(duì)eBay美國(guó)站，采用白名單邀約制）。

關(guān)于展示型廣告的設(shè)置問(wèn)題，目前可以通過(guò)類目以及關(guān)鍵詞定位投放。eBay會(huì)根據(jù)賣家選擇的品類/關(guān)鍵詞，從賣家eBay店鋪中自動(dòng)選取物品刊登進(jìn)行展示，以確保最相關(guān)的物品能夠展示給感興趣的買家。目前暫時(shí)還不支持賣家自定義選擇物品刊登。

為什么在美國(guó)站的搜索結(jié)果首頁(yè)沒有看到展示型廣告？這是因?yàn)檎故拘蛷V告的搜索結(jié)果頂部廣告位目前還在白名單測(cè)試階段，暫時(shí)還未全面開放。

看完這些問(wèn)題的解答，大家對(duì)eBay的廣告產(chǎn)品是否有了更清晰的認(rèn)知呢？我們后續(xù)將繼續(xù)推出站外廣告的常見問(wèn)題解答，敬請(qǐng)期待！

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