德國TOP購物網(wǎng)站流量現(xiàn)狀與分布概覽：用戶來源追溯分析至2025年展望
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在德國流量排名前20的購物網(wǎng)站中，按照類型劃分，有七家為一般商品銷售網(wǎng)站，其中亞馬遜德國站和eBay德國站尤為突出，分別占據(jù)了38%和23%的流量。還有三家消費電子產(chǎn)品零售網(wǎng)站，總流量占比達到4.7%。值得一提的是，僅有兩家P2P零售商躋身Top 20，包括德國實用ebay-kleinanzeigen.de，其流量占比為12.8%。
在七大一般商品類網(wǎng)站中，德國的本土百貨網(wǎng)站表現(xiàn)亮眼。其中，Otto旗下的網(wǎng)站及Lidl超市的在線商店分別以4300萬和1800萬的月均訪問量在眾多購物網(wǎng)站中占據(jù)一席之地。據(jù)統(tǒng)計，它們在Top 20購物網(wǎng)站流量中的占比分別為3.9%和1.6%。
關(guān)于Otto和Lidl的背景信息
Otto（歐圖集團）以郵購業(yè)務(wù)起家，如今已成為世界上最大的郵購產(chǎn)品公司，自1995年開始涉足線上業(yè)務(wù)。而Lidl則是一家全球連鎖的折扣超市，在30個國家擁有超過1萬家實體店。Lidl.de網(wǎng)站提供了豐富的產(chǎn)品系列，包括廚具和其他家用產(chǎn)品，大量非品牌產(chǎn)品是其網(wǎng)站流量的主要驅(qū)動力。
根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年，無論是otto.de還是lidl.de的流量都保持了相對穩(wěn)定。盡管在二月份這兩個網(wǎng)站的流量有所下降，但到了11月至12月的購物高峰期，它們的流量又有了顯著增長。在這段時間內(nèi)，otto.de的流量比年平均水平高出25%，而lidl.de也高出12%。
分析兩個網(wǎng)站的流量來源
直接流量是兩個網(wǎng)站主要的流量來源。盡管lidl.de的直接流量份額高于otto.de，但這主要是由于兩家的營銷策略不同。為了維護Lidl品牌的形象，Lidl在付費流量上的投入較大。數(shù)據(jù)顯示，2017年lidl.de的直接流量比例顯著增加了15%，這表明lidl.de的受眾對其品牌的忠誠度極高。
相比之下，otto.de則更注重通過推薦流量來吸引用戶。通過與、moebel.de等頂級互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站建立合作關(guān)系，從2017年1月到2018年1月，otto.de的推薦流量比例增長了32%。這使得它在德國的購物網(wǎng)站中保持了較強的競爭力，業(yè)績表現(xiàn)也有了顯著提高。
（編譯/星網(wǎng)資訊 吳小華）
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