近日，一份調(diào)查顯示人們?nèi)粘Ｊ褂檬謾C時間超過三小時，而Facebook的移動廣告收入貢獻已占公司總廣告收入的逾三分之二。品牌廣告主們也正爭相在移動設(shè)備上開展品牌宣傳活動，成效顯著。以下為你解析Facebook移動廣告的要點。

對于廣告位置而言，F(xiàn)acebook的廣告投放主要涵蓋PC頁面右側(cè)的廣告欄版塊、PC信息流廣告和移動端信息流廣告三大板塊。而移動端信息流廣告尤為關(guān)鍵，其點擊率較PC端高出187%，點擊成本卻降低了22%。

在廣告內(nèi)容上，F(xiàn)acebook提供了多種廣告形式，包括內(nèi)容推廣、主頁推廣、點擊推廣等，而應(yīng)用下載和推廣互動是Facebook移動廣告中最受歡迎的形式之一，尤其對于缺乏推廣渠道的開發(fā)者來說，這種形式可以直接引導(dǎo)用戶下載應(yīng)用或參與已下載應(yīng)用的活動。雖然關(guān)于移動app安裝廣告對Facebook移動廣告收入的貢獻存在爭議，但無可否認的是，它在廣告領(lǐng)域扮演著重要角色。

在收費方式上，F(xiàn)acebook主要采用CPM（千人展示成本）和CPC（每次點擊成本）兩種計費方式。盡管CPC聽起來更具吸引力，但從最終的轉(zhuǎn)化效果和投放成本來看，多數(shù)廣告主發(fā)現(xiàn)CPM更為經(jīng)濟有效。

關(guān)于廣告價值的核心，精準性和相關(guān)性是關(guān)鍵。只有確保廣告的精準性和相關(guān)性，廣告主才能以更低的成本獲取用戶。在廣告投放后臺，廣告主可以根據(jù)用戶屬性、地理位置、使用設(shè)備等條件進行精準投放，并可選擇目標人群的興趣愛好和行為特點。

若您想在Facebook上創(chuàng)建廣告把握移動商機，需遵循三條原則：一是盡早融入個性化體驗；二是內(nèi)容簡明扼要；三是順應(yīng)移動內(nèi)容消費趨勢。利用Facebook IQ工具可以獲得有關(guān)用戶的地理位置、人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)等信息，幫助更有效地投放廣告。豐富多樣的移動端內(nèi)容能夠吸引用戶的注意力，因此創(chuàng)意的廣告形式至關(guān)重要。不斷測試并深入了解受眾的使用習慣是保持優(yōu)勢的關(guān)鍵。

隨著移動設(shè)備的普及和消費者習慣的改變，品牌廣告主需要緊跟趨勢，適應(yīng)移動設(shè)備使用行為的變化。例如，雖然移動視頻消費速度很快，但移動設(shè)備用戶有觀看較長視頻的趨勢。為了與時俱進，建議廣告主使用Facebook和第三方工具深入了解受眾的設(shè)備使用習慣，并創(chuàng)建吸引人的廣告內(nèi)容。（文章綜合整理自：Facebook官方資料、市場調(diào)研及行業(yè)分析）