【編者提醒】從平衡車到婚紗，再到早期PayPal賬戶被凍結(jié)清零的案例，跨境電商的賣家們頻頻遭遇涉及知識產(chǎn)權(quán)和專利問題的“坑”。由于中小賣家缺乏這方面的知識和意識，面對問題常常無所適從。為此，風(fēng)口星論壇NO.13特邀在知識產(chǎn)權(quán)糾紛方面有著豐富經(jīng)驗的朱健律師，為大家解析如何應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)問題。

說起跨境電商的難題，知識產(chǎn)權(quán)問題無疑是其中的一大塊。因為一些小到一張圖片、一句詢問，就可能導(dǎo)致PayPal賬戶被凍結(jié)，資金損失巨大。北京冠和權(quán)律師事務(wù)所的朱健律師表示，很多賣家吃虧的原因在于沒有積極應(yīng)對訴訟。那么，該如何跳出這個“坑”呢？朱律師在本次論壇中詳細(xì)講解了商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識。

當(dāng)賣家收到律師函時，應(yīng)積極應(yīng)對。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易時代，進口商通常會主動進行知識產(chǎn)權(quán)調(diào)查和風(fēng)險防范?，F(xiàn)在的跨境電商賣家以中小企業(yè)和個人為主，他們往往缺乏這方面的知識和意識。隨著歐美金融危機后的發(fā)展?fàn)顩r不佳，知識產(chǎn)權(quán)作為打擊工具的使用越來越頻繁，跨境電商面臨的法律陷阱包括逃避商檢、逃稅和知識產(chǎn)權(quán)等。

關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為，包括生產(chǎn)、使用、銷售、許諾銷售和進出口等五種。一旦賣家在網(wǎng)上展示產(chǎn)品，即使并未實際銷售，也可能導(dǎo)致資金被凍結(jié)。朱律師強調(diào)，中小企業(yè)賣家應(yīng)積極應(yīng)對，表達自己的立場，否則可能會被視為默認(rèn)侵權(quán)。

要避免知識產(chǎn)權(quán)的“坑”，從商標(biāo)注冊開始做起。朱律師在論壇中給出了三點建議：一、對于出口產(chǎn)品，應(yīng)進行知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險評估；二、避免在宣傳材料中使用與知名商標(biāo)相同的字樣；三、收到法律文件后，要及時提出異議，并避免在沒有咨詢律師的情況下簽署任何文件。

隨著跨境電商的發(fā)展，原有的競爭模式已經(jīng)需要改變。擁有市場比擁有工廠更重要，而要擁有市場，必須有強大的品牌。知識產(chǎn)權(quán)具有地域性，因此需要在目標(biāo)市場注冊商標(biāo)。一些跨境電商已經(jīng)開始在海外注冊商標(biāo)，這不僅是為了避免侵權(quán)，也是為了獲取額外的利潤。在這方面，國外的企業(yè)做得更好，中國的商標(biāo)申請雖然數(shù)量全球第一，但也有相當(dāng)比例的商標(biāo)被國外企業(yè)搶注。