近日，亞馬遜意外暫停了品牌備案申請(qǐng)，計(jì)劃最快在五月初重新開放。這對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，是好是壞？又將帶來(lái)哪些影響呢？

一、亞馬遜品牌備案升級(jí)后的新變化

亞馬遜品牌備案升級(jí)后，將會(huì)帶來(lái)一系列新的改變。雖然亞馬遜官網(wǎng)上并未明確說(shuō)明具體的細(xì)節(jié)，但我們可以從亞馬遜市場(chǎng)副總裁Peter Faricy的透露中窺見一些端倪。據(jù)媒體報(bào)道，從下個(gè)月開始，品牌就可以在亞馬遜上登記商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一旦發(fā)現(xiàn)有假冒產(chǎn)品，亞馬遜將有權(quán)下架相關(guān)商品并可能關(guān)閉銷售商的賬戶。

綜合各方消息，我們預(yù)測(cè)此次升級(jí)后可能出現(xiàn)的變化包括：

1. 所有品牌都有權(quán)在亞馬遜上注冊(cè)自己的商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

2. 注冊(cè)成功的品牌可以標(biāo)記出售的假冒產(chǎn)品，以便亞馬遜更容易地識(shí)別和下架。

3. 購(gòu)物者、品牌方或亞馬遜本身都可以通過(guò)品牌注冊(cè)來(lái)標(biāo)記假冒產(chǎn)品。

4. 亞馬遜還為品牌推出了一項(xiàng)名為“Transparency”的項(xiàng)目，讓品牌可以使用編碼標(biāo)記包裹，使購(gòu)物者能夠驗(yàn)證所購(gòu)買產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>

Peter Faricy表示，亞馬遜已經(jīng)準(zhǔn)備推行品牌注冊(cè)機(jī)制，并且該機(jī)制已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段。他還透露，新機(jī)制將在北美推廣，并且不會(huì)向品牌收取任何費(fèi)用。

二、對(duì)賣家可能產(chǎn)生的影響

那么，這次品牌注冊(cè)政策的調(diào)整會(huì)對(duì)賣家產(chǎn)生哪些影響呢？

1. 品牌賣家：對(duì)于品牌商家或有品牌授權(quán)的賣家來(lái)說(shuō)，平臺(tái)對(duì)品牌的保護(hù)越嚴(yán)格，對(duì)他們的利益保護(hù)也就越全面。升級(jí)后的品牌備案可以更好地防止跟賣、提高賣家對(duì)商品頁(yè)面的控制權(quán)，并保證品牌賣家的利潤(rùn)空間。

2. 跟賣賣家：對(duì)于跟賣者來(lái)說(shuō)，這次調(diào)整可能并不是一個(gè)好消息。跟賣雖然是一種亞馬遜默許的運(yùn)營(yíng)模式，但其中不乏銷售高仿和惡意壓價(jià)的行為，這對(duì)被跟賣的企業(yè)和品牌商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種打擊。亞馬遜設(shè)立跟賣制度的初衷是為了讓消費(fèi)者獲益，因此跟賣制度短時(shí)間內(nèi)可能不會(huì)被取消，但此次品牌備案的調(diào)整可能會(huì)對(duì)其形成一定的限制。

3. 惡意跟賣者：近期惡意跟賣現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，此次重新修訂品牌注冊(cè)流程可能是亞馬遜為了打擊惡意跟賣而采取的措施。

4. 亞馬遜自身：加強(qiáng)品牌保護(hù)對(duì)平臺(tái)自身而言利大于弊。這既可以保護(hù)賣家的權(quán)益，也可以避免平臺(tái)因侵權(quán)、假貨等問(wèn)題引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，提升購(gòu)物體驗(yàn)。

5. 賣家的品牌意識(shí)：隨著品牌化成為趨勢(shì)，賣家必須重視商標(biāo)和品牌。亞馬遜關(guān)于品牌備案的舉措表明，平臺(tái)更歡迎品牌賣家。這也將促使中國(guó)賣家加強(qiáng)品牌意識(shí)，因?yàn)橛l(fā)嚴(yán)格的備案要求下，無(wú)品牌并非長(zhǎng)久之計(jì)。

具體的調(diào)整規(guī)則及影響，我們只能在五月上旬重新開放后得知。但可以確定的是，亞馬遜越來(lái)越重視品牌，沒(méi)有品牌的賬號(hào)日后將會(huì)越來(lái)越受限。隨著平臺(tái)賣家的增多，對(duì)賣家的監(jiān)管也會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。賣家需要加強(qiáng)品牌意識(shí)，熟悉并遵循亞馬遜的規(guī)則，進(jìn)行正規(guī)操作。

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