網(wǎng)紅營銷已然成為品牌商在網(wǎng)絡(luò)上推廣產(chǎn)品的關(guān)鍵手段。最近一項調(diào)查研究顯示，有高達(dá)84%的營銷人員在未來的12個月里計劃至少運(yùn)用一次網(wǎng)紅營銷來推廣產(chǎn)品。

在社交媒體平臺上，網(wǎng)紅們通過自己的Instagram、Facebook、Snapchat或YouTube賬號為產(chǎn)品代言，從而獲得可觀的收益。

亞馬遜近期推出了一項名為“亞馬遜網(wǎng)紅營銷項目”的計劃，以進(jìn)一步擴(kuò)大其在線營銷影響力。

亞馬遜網(wǎng)紅營銷項目是什么？

據(jù)亞馬遜介紹，該網(wǎng)紅營銷項目并非對所有人開放。想要申請該項目，需滿足一定條件，包括擁有龐大的粉絲群體、頻繁發(fā)布與購物相關(guān)的帖子等。

有興趣加入該項目的網(wǎng)紅可按照以下步驟進(jìn)行申請：

第一步，在亞馬遜的公開個人資料頁面中填寫并列出自己的社媒賬戶網(wǎng)址。

第二步，在亞馬遜賬戶設(shè)置中驗證電子郵件地址的正確性。

第三步，通過指定網(wǎng)址提交申請并確認(rèn)對此項目的興趣。

由于這是一個新項目，且對網(wǎng)紅的吸引力很大，如果申請通過審核，亞馬遜將通過郵件聯(lián)系并邀請他們加入該項目。其中，亞馬遜特別看重網(wǎng)紅是否擁有大量的粉絲。

那么，在亞馬遜眼中，什么樣的網(wǎng)紅才有資格加入呢？

亞馬遜并未規(guī)定具體的粉絲數(shù)量要求，而是會綜合考慮多種因素，包括帖子的互動程度、內(nèi)容質(zhì)量以及與亞馬遜的相關(guān)性等。

這與亞馬遜聯(lián)盟營銷項目有何不同？

兩者的主要區(qū)別在于排他性。任何人都可以注冊成為亞馬遜聯(lián)盟營銷成員，在自己的網(wǎng)站或博客上創(chuàng)建鏈接和購物廣告。當(dāng)訪客通過這些鏈接購買產(chǎn)品時，聯(lián)盟營銷人員即可獲得傭金。

相比之下，網(wǎng)紅需要經(jīng)過申請和審核才能加入亞馬遜的Influencer program。一旦通過審核，亞馬遜將向他們發(fā)送確認(rèn)郵件，并附上一個獨(dú)特的URL。這些網(wǎng)紅可以在自己的社交媒體上分享這個URL，當(dāng)購物者通過該鏈接購買商品時，他們即可獲得報酬。

亞馬遜的網(wǎng)紅項目對購物體驗有何影響？

亞馬遜的網(wǎng)紅項目使購物者能更輕松地瀏覽到網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。由于亞馬遜負(fù)責(zé)創(chuàng)建營銷網(wǎng)頁，因此提供了更加流暢的購物體驗，也讓網(wǎng)紅無需創(chuàng)建自己的網(wǎng)站即可迅速進(jìn)行營銷活動。

目前尚不清楚網(wǎng)紅項目的傭金是否會高于亞馬遜聯(lián)盟營銷項目。

那么，亞馬遜會幫助網(wǎng)紅挑選產(chǎn)品嗎？

目前不會，網(wǎng)紅必須自行選擇產(chǎn)品。已經(jīng)在與網(wǎng)紅合作的賣家可以在其亞馬遜頁面上展示他們的產(chǎn)品。

對于賣家而言，如何充分利用這一網(wǎng)紅項目？

對于已與網(wǎng)紅建立良好關(guān)系的賣家，他們可以在亞馬遜的網(wǎng)紅頁面上展示其產(chǎn)品，而亞馬遜將直接參與這一過程。對于新產(chǎn)品推出者，可以利用這一機(jī)會讓網(wǎng)紅在YouTube上評測產(chǎn)品、在Instagram/Twitter上增加產(chǎn)品曝光度等。

每次網(wǎng)紅的展示都可能帶來更多的銷售機(jī)會。盡管當(dāng)前只有少數(shù)網(wǎng)紅加入該項目，但無法預(yù)測其未來的推廣效果。

雖然該計劃主要針對擁有大量粉絲的網(wǎng)紅，但未來亞馬遜可能會向更多類型的網(wǎng)紅開放此項目。

這將為賣家提供更廣泛的推廣產(chǎn)品渠道。在與網(wǎng)紅合作之前，明確你的目標(biāo)受眾以及營銷目標(biāo)至關(guān)重要。

合理的利用亞馬遜的網(wǎng)紅項目將有助于產(chǎn)生更多的銷售并提高品牌知名度。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）