出門前穿上用留香珠護理過的外衣，再噴灑上摯愛的香水，由此開啟美妙的一天；出門時在車?yán)锓派宪囕d香薰，撫平堵車和長途跋涉的焦躁；回家后用香氛洗發(fā)水和沐浴露洗去一天的疲憊，再點上香薰蠟燭、抹上香氛身體乳，在放松和平靜的心情中睡去……人類對氣味的依賴和想象，讓“嗅覺經(jīng)濟”悄然崛起。

據(jù)歐瑞行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國香水市場在2015-2020年間年復(fù)合增長率達14.9%，未來5年預(yù)計為22.5%；2021年，中國香水市場的銷售額為136億；到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣；而全球市場未來5年復(fù)合增長率約為7%，2025年將達到4321億人民幣。未來幾年，全球香水行業(yè)的市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

01人類尋香史

人類使用香，至少已有六千多年的歷史。早在公元前40年，埃及女王克婁巴特拉七世(Cleopatra VII)就已經(jīng)開始使用不同氣味的香水沐浴了?？v觀古埃及、中國、印度、巴比倫、希臘等國家的歷史，存在許多關(guān)于香花、香草、香料、香油等的影子。

據(jù)歷史資料，香水的英語單詞Perfume起源于拉丁語Perfumum，意思是“透過煙霧”。在遙遠的石器時代，人們認(rèn)為物體焚燒后散發(fā)的煙霧是神靈與大地的聯(lián)系，因此香在宗教中一直扮演著重要的角色。而中文的“香”字的最早見于商代甲骨文，其古字形上半部像禾黍成熟后散落的許多籽粒，下半部像盛糧食的器皿，合起來表示農(nóng)作物成熟后散發(fā)出香味，因此在中文中“香”的本義指谷類散發(fā)的氣味，后來泛指一切具有芳香特征的事物，如花朵、香料、熏香等。

香的工業(yè)化是從16世紀(jì)的歐洲開始的。之后的很長一段時間，香水都是被貴族壟斷的奢侈品，直到1953年雅詩蘭黛推出具有沐浴和香油的雙功能香水“朝露”，開啟了香水能夠為尋常百姓所使用的時代。在中國，人們對香水的接受程度也隨著經(jīng)濟的發(fā)展而逐漸提高。研究表明：當(dāng)代消費者不僅提高了香水的使用頻率，更將香水類的產(chǎn)品，如香氛、香薰等，融入了自己的日常生活。

02國貨香與小眾香崛起

如今，Z時代的消費者對精致生活和個性化產(chǎn)品的需求提升，為國貨香水市場注入了新的活力。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國香水行業(yè)研究白皮書》，30歲以下的消費者對大牌的追求逐漸淡化，并且他們熱衷于追求木質(zhì)調(diào)、水生調(diào)等較為清心寡欲的小眾香型。例如2017年某國產(chǎn)品牌，依據(jù)中國家庭用鋁壺煮水的共同記憶，推出了香水“涼白開”，最高月銷達40萬瓶，2018年全年銷量突破100萬瓶，一度爆紅網(wǎng)絡(luò)。

國貨浪潮也讓“國風(fēng)”香水在市場上獲得了一席之地。圍繞著“中國風(fēng)”概念的產(chǎn)品迅速“出圈”，比如在產(chǎn)品原料上，使用中國傳統(tǒng)香材梅、蘭、竹、菊；在產(chǎn)品名稱和包裝上，以昆侖煮雪、頤和金桂、飲雪探梅、青梅煮酒等典型中國意象為香水進行命名和包裝。獨特的東方情調(diào)也讓品牌在早期獲得了資本市場的青睞，也讓中國的香氛文化蜚聲國際。

03東方香調(diào)引爆“嗅覺經(jīng)濟”

得天獨厚的天然香料資源，吸引眾多“芳香產(chǎn)業(yè)”品牌采用中國原產(chǎn)地花卉蒸餾。在《2020年中國香水行業(yè)進出口現(xiàn)狀》分析指出，我國天然精油及香料產(chǎn)量約為世界的三分之一，絕大部分出口到國外。我國擁有芳香植物1000種以上，其中進行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國著名的芳香產(chǎn)品。

歐瑞數(shù)據(jù)表明，預(yù)計到2025年，全球香水市場將突破4000億大關(guān)。東方審美調(diào)制出的個性化的香氣，將自主研發(fā)產(chǎn)品品牌化，突出“中國香”的獨特性及“中國風(fēng)”的文化價值，中國香類品牌有機會乘著Z時代消費轉(zhuǎn)型東風(fēng)，讓自己的產(chǎn)品突出重圍。

04芳香產(chǎn)品爆品推薦

推薦理由

1.大容量，滿足家居日常需求；

2. 配帶有滴管，買家使用方便；

3. 香型豐富。

推薦理由

1.小巧易用，方便隨身攜帶，時刻補香

2.10ML裝，滿足每日使用，方便補充香水原液；

推薦理由：

1.輕巧便攜，可車載使用；

2. 凈化空氣，霧化過程持續(xù)釋放負(fù)離子。