近日，《》的一篇報道再次將社交媒體巨頭Meta和其競爭對手TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。據(jù)報道，Meta的母公司Facebook雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列針對TikTok的抹黑行動。

這場反TikTok運動的核心在于，聲稱TikTok對美國兒童和社會構(gòu)成威脅，并試圖通過全美范圍的媒體和游說團體將這一觀點深入人心。為了達到這一目標(biāo)，Targeted Victory采用了多種策略，包括將臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容歸咎于TikTok，并通過媒體渠道對Meta進行正面宣傳。

值得注意的是，Targeted Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作緊密。在Meta面臨國會聽證調(diào)查時，該公司曾助其一臂之力。如今，在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖向公眾傳遞的信息是：盡管Meta存在問題，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它涉嫌瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并受到中國的控制。

這番言論聽起來并不陌生，扎克伯格之前曾多次公開攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。為了強化這一觀點，扎克伯格還積極游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。這些努力最終促使美國對TikTok進行國家安全調(diào)查。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，Meta在游說聯(lián)邦方面花費巨大，其手段不僅包括政治手段，還有市場手段，如收購、抄襲等。例如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購Snap，但最終未能如愿。盡管如此，Meta仍然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的做事手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

盡管Meta針對TikTok的行動引發(fā)了廣泛的質(zhì)疑和批評，但該公司并未停止其行動。就在前不久，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然目前沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。對此，Meta發(fā)言人回應(yīng)稱會利用各種渠道與使用者互動。但人們對此仍有許多猜測，懷疑Meta此舉可能是為了深入敵營偵查競爭對手。

Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺Reels已經(jīng)推出，并成為了Meta增長最快的應(yīng)用。Meta可能會將長期發(fā)展重點放在Reels上，試圖吸引更多年輕人。不過市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，其他平臺如Youtube、Snap等也在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個市場的競爭結(jié)果仍不確定。最近，Meta公司發(fā)布了第四季度財報，引起社會關(guān)注。其中最引人注目的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下降，這已經(jīng)是十八年來首次出現(xiàn)這種現(xiàn)象。

這一季度，F(xiàn)acebook的全球日活躍用戶數(shù)量達到了19.3億，環(huán)比下降了50萬人。與此該公司的廣告收入增長放緩，營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這也是Meta公司自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑的現(xiàn)象。顯然，市場環(huán)境的變化給Meta帶來了巨大的壓力。

另外值得關(guān)注的是Meta的一季度營收預(yù)期，預(yù)期為270至290億美元，增長率僅為3％至11％，遠低于華爾街的預(yù)期以及去年同期48%的增長率。這無疑引發(fā)了市場的極大反應(yīng)，導(dǎo)致公司市值急劇縮水。

深入分析這一狀況，除了元宇宙的預(yù)期問題，主要原因在于兩個方面。首先是去年蘋果推出的隱私新政對Meta產(chǎn)生了巨大的沖擊。蘋果推出的以隱私為重點的iOS系統(tǒng)變化使得Meta預(yù)測在2022年將損失約100億美元的收入。谷歌即將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies的使用，這些措施也將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

與此人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少，尤其是年輕人正在逐漸失去對這些平臺的興趣。之后人們更多地走出家門也使得這一趨勢更為明顯。這也反映出了Facebook活躍用戶的首次下降的原因所在。

另一方面TikTok的飛速增長不斷蠶食著Meta的市場份額。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在美國年輕人中的使用率正在快速增長。與此同時Instagram的使用率卻在下降。Meta將TikTok視為最大的威脅之一。然而從商業(yè)化的角度來看Meta仍然是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者TikTok的收入遠遠低于Meta但未來隨著用戶增長廣告主自然會將預(yù)算傾斜至高流量的平臺TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。

然而關(guān)于Meta是否真的需要如此關(guān)注TikTok的問題實際上不僅僅關(guān)乎兩者之間的競爭更關(guān)乎整個社交平臺的發(fā)展趨勢用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否更傾向于短視頻？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？這些問題都是市場更應(yīng)該關(guān)心的核心問題。

TikTok對社交平臺的沖擊和威脅實際上是無差別的無論是國內(nèi)還是國際市場都是如此。在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中抖音在國內(nèi)的發(fā)展也顯示出對其他平臺的沖擊但總體而言這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡反而仍在穩(wěn)健發(fā)展都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢所在而這也成為了他們的護城河而對于Meta而言基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然存在但同時也面臨著挑戰(zhàn)和競爭的壓力。

關(guān)于Meta的新故事元宇宙Reels等投資方向雖然被提出但市場對其保持懷疑態(tài)度認為Meta已經(jīng)失去想象力疲于應(yīng)對追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新因此面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)市場對其耐心也是一個未知數(shù)。與此同時谷歌等巨頭也在尋求新的機會搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用未來可能對Meta形成碾壓之勢。因此即使現(xiàn)在沒有TikTok也會有其他的平臺來蠶食Meta的地盤未來對手可能來自其他賽道的長出來的新生力量。

采訪中，皮查伊透露了TikTok將使用谷歌的云計算服務(wù)。此前，美國總統(tǒng)特朗普發(fā)布行政令，要求字節(jié)跳動在90天內(nèi)出售或剝離TikTok在美國的業(yè)務(wù)，引發(fā)廣泛關(guān)注。對此，特朗普表示支持將TikTok出售給微軟，但交易期限被設(shè)定在截止日期前。如果未能達成交易，TikTok將面臨在美國關(guān)閉的風(fēng)險。隨后，微軟和其他美國科技公司開始與TikTok展開接觸。

此前曾有報道稱，谷歌母公司Alphabet曾考慮加入競購，但最終未能如愿。目前，許多公司都在競相收購TikTok，包括微軟和推特等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巨頭。但由于TikTok估值高達300億美元甚至更高，單獨完成收購的可能性較低，因此許多公司可能會組成財團來完成收購。

最近，軟銀集團也在尋求收購TikTok的印度資產(chǎn)。據(jù)彭博社報道，軟銀一直在尋找印度合作伙伴，并正在探索組建財團聯(lián)合競購。過去一個月，軟銀與印度兩大電信運營商進行了磋商，雖然未能達成協(xié)議，但仍在研究各種選擇。孫正義的投資布局在印度久經(jīng)沙場，此次收購TikTok印度資產(chǎn)的可能性極高。

過去兩個月，TikTok的爭奪成為全球科技圈的焦點。微軟已經(jīng)確定與沃爾瑪聯(lián)手，而字節(jié)跳動的一些投資方如紅杉資本和泛大西洋投資則支持甲骨文。最終張一鳴的選擇將決定歷史走向。

軟銀集團對TikTok的印度業(yè)務(wù)垂涎已久。過去一年，軟銀在印度持續(xù)投資布局，對該市場充滿執(zhí)著。在收購TikTok的過程中，軟銀曾試圖拉攏沃爾瑪聯(lián)同谷歌母公司Alphabet在美國參與收購，但因美國堅持由美國科技公司主導(dǎo)投資而未能如愿。如今，軟銀將目光投向字節(jié)跳動的印度業(yè)務(wù)，印度是TikTok最大的市場之一，擁有數(shù)億用戶。盡管印度曾封禁包括TikTok在內(nèi)的多款應(yīng)用，但軟銀仍看好印度市場的潛力。收購TikTok印度也并非易事，不僅要面對微軟等公司的競爭，還要面對字節(jié)跳動是否會出售的問題。此外還要面對輿論的壓力和監(jiān)管的挑戰(zhàn)等不確定性因素的存在使得收購過程充滿了變數(shù)?？傊@場收購之戰(zhàn)充滿了不確定性競爭異常激烈每個參與者都希望能夠在這場爭奪中獲得一席之地最后誰能夠成功拿下這場戰(zhàn)斗還需要時間來揭曉答案張一鳴需要權(quán)衡利弊重新考慮新的方案以應(yīng)對當(dāng)前的局勢同時也需要密切關(guān)注國際市場的變化以便做出最明智的決策此外各方的反應(yīng)和態(tài)度也將對局勢的發(fā)展產(chǎn)生重要影響因此張一鳴需要密切關(guān)注各方的動態(tài)以便做出最佳的決策來應(yīng)對當(dāng)前的挑戰(zhàn)總的來說這場TikTok的收購之戰(zhàn)已經(jīng)引起了全球的關(guān)注它不僅關(guān)乎到各方的利益更關(guān)乎到科技產(chǎn)業(yè)的未來走向令人期待它的最終結(jié)局特朗普在9月1日宣布，TikTok必須在9月15日前完成交易，并且美國財政部要得到補償。

TikTok遭遇的風(fēng)暴越來越猛烈。8月27日，TikTok CEO凱文·梅耶爾辭職，瓦妮莎·帕帕斯暫代TikTok全球負責(zé)人。梅耶爾曾力主推動TikTok出售方案，以盡快滿足美國行政令的要求，這與張一鳴想要保住TikTok全球業(yè)務(wù)完整性背道而馳。

如今左右為難，張一鳴重新考慮針對TikTok的方案。目前存在兩種可能：一是張一鳴選擇不出售美國業(yè)務(wù)；二是TikTok交易或被推遲至美國大選之后。字節(jié)跳動也不得不考慮，一旦TikTok美國被封禁，已經(jīng)培養(yǎng)出的北美市場將拱手相讓于Facebook等競爭對手，下一步就是威脅到字節(jié)跳動的全球業(yè)務(wù)。

報道顯示，TikTok的交易談判重啟。TikTok的潛在買家正在討論與字節(jié)跳動達成收購交易的四種方式：

1. 出售時不包括核心算法；

2. 與監(jiān)督交易談判的美國外國投資委員會協(xié)商最多一年的過渡期；

3. 尋求中國批準(zhǔn)將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給美國買家；

4. 字節(jié)跳動將算法授權(quán)給TikTok的買家，而不是直接轉(zhuǎn)讓。

目前買賣雙方討論的重點之一，就是在不出售內(nèi)容推薦算法的前提下出售TikTok。但這無疑意味著，TikTok的價值會大大減少。

TikTok該何去何從？